"경원식의 마케팅 세상"
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[비공개] 자발적 세분화(Self-Segmentation_Community)
The Promise of “Self-segmentation” Rather than putting consumers in arbitrary “buckets” for targeting, marketers should join them online in communities of passion and interest. by Nick Wreden Before making large investments in advertising and other marketing, companies seek to identify and segment potential customers. Such knowledge is vital in evaluating market opportunities and differentiating messages, product offerings, media strategies, and even pricing. Today, a community-based approach to segmentation — which is both less expensive and more effective than the tradit.......추천 -
[비공개] 자발적 세분화(Self-Segmentation_Community)
The Promise of “Self-segmentation” Rather than putting consumers in arbitrary “buckets” for targeting, marketers should join them online in communities of passion and interest. by Nick Wreden Before making large investments in advertising and other marketing, companies seek to identify and segment potential customers. Such knowledge is vital in evaluating market opportunities and differentiating messages, product offerings, media strategies, and even pricing. Today, a community-based approach to segmentation — which is both less expensive and more effective than the traditional .......추천 -
[비공개] [펌]‘글로벌 빅4’ 도전장 낸 윤윤수 휠라그룹 회장
브라질선 러닝화, 伊선 럭셔리 신발 … 현지화로 승부 [조인스] ‘글로벌 빅4’ 도전장 낸 윤윤수 휠라그룹 회장"중앙선데이, 디시전메이커를 위한 신문" 윤윤수 휠라그룹 회장은 “시장에 영원한 승자는 없다”며 “2014년까지 30억 달러 매출을 올려 세계 4위 스포츠 브랜드로 도약하겠다”고 말했다. -휠라그룹을 인수한 후 한동안 조용했다.“회사에 문제가 많았다. 예상보다 그룹 부실이 커서 실망도 많이 했다. (웃으면서) 그러나 이미 돈을 냈으니 되돌릴 수 없는 것 아닌가. 내부 부실을 털어내는 데 3년 가까이 걸렸다. 이제는 거의 해결했다.”-무엇이 그렇게 골칫거리였나.“미국 시장.......추천 -
[비공개] [펌]‘글로벌 빅4’ 도전장 낸 윤윤수 휠라그룹 회장
브라질선 러닝화, 伊선 럭셔리 신발 … 현지화로 승부 [조인스] ‘글로벌 빅4’ 도전장 낸 윤윤수 휠라그룹 회장"중앙선데이, 디시전메이커를 위한 신문" 윤윤수 휠라그룹 회장은 “시장에 영원한 승자는 없다”며 “2014년까지 30억 달러 매출을 올려 세계 4위 스포츠 브랜드로 도약하겠다”고 말했다. 14일 서울 강남의 오크우드호텔. 스포츠 브랜드인 휠라의 글로벌 콘퍼런스 미팅이 한창이다. 미국·중국·영국·브라질 등 20여 나라에서 온 이 회사 지역·국가 책임자들이 브랜드 포지셔닝, 마케팅, 제품 조달 전략 등을 놓고 머리를 맞댄 것. 바로 전날 휠라는 ‘5년 내 30억 달러의 매출을 올려 세계 4위 스포.......추천 -
[비공개] [펌] BEYOND FUNCTIONAL BENEFITS BY DAVI..
BEYOND FUNCTIONAL BENEFITS BY DAVID AAKER THERE IS A COMPULSION to focus on functional benefits. Perhaps it is a legacy of Rosser Reeves' unique selling proposition that brought us "melts in your mouth, not in your hand." A functional benefit is appealing. Our instinct, especially if we reside in the hightechor B-to-B sectors, is that customers are rational and will be swayed by functional benefits. Further, when asked why they buy this brand or avoid that one, customers give functional reasons because they can and because anything else would not reflect well on them and the.......추천 -
[비공개] [펌] BEYOND FUNCTIONAL BENEFITS BY DAVI..
BEYOND FUNCTIONAL BENEFITS BY DAVID AAKER THERE IS A COMPULSION to focus on functional benefits. Perhaps it is a legacy of Rosser Reeves' unique selling proposition that brought us "melts in your mouth, not in your hand." A functional benefit is appealing. Our instinct, especially if we reside in the hightechor B-to-B sectors, is that customers are rational and will be swayed by functional benefits. Further, when asked why they buy this brand or avoid that one, customers give functional reasons because they can and because anything else would not reflect well on them and their decision .......추천 -
[비공개] [펌]조선일보 [심층분석] '뚱뚱한' 도요타… 300만대 과잉생산에 ..
▲ 올해 6월 도요타 창업가문 출신으로는 14년 만에 최고경영자(CEO)인 사장직을 맡은 도요다 아키오. 그는 이달 2일 "엔고(엔화 가치 상승) 상황의 지속으로 감익(減益) 요인이 가중되고 있기 때문에 판매가 회복되더라도 흑자 반전이 어려운 상황"이라고 말했다./로이터 고전하는 자동차 거인1000만대로 설비 늘렸지만… 엔高·경제위기로 '직격탄'하이브리드車 수익성 낮아… 보유 현금 48조원 달하고 친환경車 기술 경쟁社 압도위기 극복땐 더 강해질 수도…"도요타는 지금 구세주에게 매달려야 할 만큼 절박한 상황이다."이달 2일 도요타의 도요다 아키오(豊田章男) 사장은 도쿄 일본기자클럽에서 가진 강연에서 이렇게 말했다.그는 미.......추천 -
[비공개] [펌]조선일보 [심층분석] '뚱뚱한' 도요타… 300만대 과잉생산에 ..
▲ 올해 6월 도요타 창업가문 출신으로는 14년 만에 최고경영자(CEO)인 사장직을 맡은 도요다 아키오. 그는 이달 2일 "엔고(엔화 가치 상승) 상황의 지속으로 감익(減益) 요인이 가중되고 있기 때문에 판매가 회복되더라도 흑자 반전이 어려운 상황"이라고 말했다./로이터 고전하는 자동차 거인1000만대로 설비 늘렸지만… 엔高·경제위기로 '직격탄'하이브리드車 수익성 낮아… 보유 현금 48조원 달하고 친환경車 기술 경쟁社 압도위기 극복땐 더 강해질 수도…"도요타는 지금 구세주에게 매달려야 할 만큼 절박한 상황이다."이달 2일 도요타의 도요다 아키오(豊田章男) 사장은 도쿄 일본기자클럽에서 가진 강연에서 이렇게 말했다.그는 미.......추천 -
[비공개] Are Sponsorships The Black Hole in You..
Are Sponsorships The Black Hole in Your Marketing Mix? Corporate sponsorships and celebrity endorsements represent a significant portion of the marketing mix among global businesses, and the recession has done little to change this commitment. In fact, IEG estimates that 2009 will see $45 billion in new sponsorship deals, $17 billion of that by North American businesses. Since sponsorship fees themselves are typically only half of the spending to advertise and promote them, it is fair to estimate that corporations will spend close to $100 billion on sponsorship-related marketing this.......추천 -
[비공개] Are Sponsorships The Black Hole in You..
Are Sponsorships The Black Hole in Your Marketing Mix? Corporate sponsorships and celebrity endorsements represent a significant portion of the marketing mix among global businesses, and the recession has done little to change this commitment. In fact, IEG estimates that 2009 will see $45 billion in new sponsorship deals, $17 billion of that by North American businesses. Since sponsorship fees themselves are typically only half of the spending to advertise and promote them, it is fair to estimate that corporations will spend close to $100 billion on sponsorship-related marketing this year........추천
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