"경원식의 마케팅 세상"
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[비공개] Brand Rejuvenation Strategies
Brand Rejuvenation Strategies Venktesh Babu Summary This study looks at the concept of Brand Rejuvenation, which is gaining momentum with the increase in the number of brands failing quickly after launch. The study details out the various aspects of Brand Rejuvenation involved in the FMCG sectors. The study gives a brief gist of the various causes for brand rejuvenation, the methods of rejuvenation and also the issues in brand rejuvenation. The study includes insights from the people involved in branding for various companies and many case studies of brands that have be.......추천 -
[비공개] 불매운동이 문제가 아니라 불매운동을 하는 방법의 문제
언소주가 불매운동을 한다고 하고, 그 첫번째 기업으로 광동제약을 선정했다. 그리고, 그들에 대해 불매운동을 선언함과 동시에 조중동에 대한 광고 집중을 성토하고, 기업에 전화를 거는 등의 활동을 통해 결국 광고 제약의 백기 선언을 유도했다고 한다. 어떻게 보느냐의 문제가 있을 수 있으나, 이는 사실상의 기업 활동에 대한 불법적 방해 행위라고 생각한다. 정당한 방식의 불매운동이 아니라는 생각인 것이다. 왜 이러한 방식이 정당하지 못한가를 생각해보자. 첫번째는 불매운동의 명분이다. 일반적으로 불매운동이 발생하기 위해서는 명확한 명분이 존재해야 한다. 대부분은 제품의 품질에 대한 문제.......추천 -
[비공개] 불매운동이 문제가 아니라 불매운동을 하는 방법의 문제
언소주가 불매운동을 한다고 하고, 그 첫번째 기업으로 광동제약을 선정했다. 그리고, 그들에 대해 불매운동을 선언함과 동시에 조중동에 대한 광고 집중을 성토하고, 기업에 전화를 거는 등의 활동을 통해 결국 광고 제약의 백기 선언을 유도했다고 한다. 어떻게 보느냐의 문제가 있을 수 있으나, 이는 사실상의 기업 활동에 대한 불법적 방해 행위라고 생각한다. 정당한 방식의 불매운동이 아니라는 생각인 것이다. 왜 이러한 방식이 정당하지 못한가를 생각해보자. 첫번째는 불매운동의 명분이다. 일반적으로 불매운동이 발생하기 위해서는 명확한 명분이 존재해야 한다. 대부분은 제품의 품질에 대한 문제.......추천 -
[비공개] 언론이 확 바뀌었으면 좋겠다.
이렇게 신문도 뉴스도 보기 싫은 세상에 사는 것이 싫다. 아무런 생각도 없이 지껄이는 방송과 아무 생각도 없이 써대는 신문들. 그저 자기가 지닌 기득권만을 지키기 위해 노래 부르는 정치인들. 정말 신문도 뉴스도 보기 싫다. 의도된 잘못으로 세상에 폐해를 끼치고도 당당하게 자신이 옳다고 주장하는 방송과 자기만이 유리한 방식으로 보도하는 신문. 현장에 가보지도 않는 기자. 남의 단점이나 파먹으려는 쓰레기 신문. 광고 안주면 회사에 안 좋은 기사를 쓰겠다는 100만부도 안 찍는 신문, 시청률 1~2%도 안 나오는 방송. 자기는 깨끗하고, 자기는 이세상의 모든 진실을 끌어안고 이세상의 모든 아픔과 미래를 이끌어가는 듯 착각하는 언.......추천 -
[비공개] 언론이 확 바뀌었으면 좋겠다.
이렇게 신문도 뉴스도 보기 싫은 세상에 사는 것이 싫다. 아무런 생각도 없이 지껄이는 방송과 아무 생각도 없이 써대는 신문들. 그저 자기가 지닌 기득권만을 지키기 위해 노래 부르는 정치인들. 정말 신문도 뉴스도 보기 싫다. 의도된 잘못으로 세상에 폐해를 끼치고도 당당하게 자신이 옳다고 주장하는 방송과 자기만이 유리한 방식으로 보도하는 신문. 현장에 가보지도 않는 기자. 남의 단점이나 파먹으려는 쓰레기 신문. 광고 안주면 회사에 안 좋은 기사를 쓰겠다는 100만부도 안 찍는 신문, 시청률 1~2%도 안 나오는 방송. 자기는 깨끗하고, 자기는 이세상의 모든 진실을 끌어안고 이세상의 모든 아픔과 미래를 이끌어가는 듯 착각하는 언.......추천 -
[비공개] A New Class of Asset
A New Class of Asset By Roger Sinclair Members of the IACVA (International Association of Consultants, Valuators, and Analysts) are called upon to value a wide range of assets: businesses, securities, intellectual capital, and intangible asset of all kinds. The list expanded in 2001 when the US FASB announced its accounting standard FAS 141 and when, a few years later in 2005, IFRS 3 was introduced to the rest of the world. These standards, which are almost identical in wording and intent, added, among other intangibles, brands to the list that have to be valued. Initially, the stan.......추천 -
[비공개] A New Class of Asset
A New Class of Asset By Roger Sinclair Members of the IACVA (International Association of Consultants, Valuators, and Analysts) are called upon to value a wide range of assets: businesses, securities, intellectual capital, and intangible asset of all kinds. The list expanded in 2001 when the US FASB announced its accounting standard FAS 141 and when, a few years later in 2005, IFRS 3 was introduced to the rest of the world. These standards, which are almost identical in wording and intent, added, among other intangibles, brands to the list that have to be valued. Initially, the stan.......추천 -
[비공개] Building Talent in a Time of Layoffs
Building Talent in a Time of Layoffsby DeAnne Aguirre, Laird Post, and Louisa Finn5/12/09Companies need to assess their workforces today, but they should also look at their likely needs as conditions change. Traditional layoff tactics may serve to cut costs, but they often cause damage both inside and outside the company that is hard to repair. A more thoughtful and strategic approach to layoffs will ameliorate the short-term impact while leaving the company poised for growth in the next few years. As the economic crisis unfolded and the need for cash became vital, corporate lead.......추천 -
[비공개] Building Talent in a Time of Layoffs
Building Talent in a Time of Layoffsby DeAnne Aguirre, Laird Post, and Louisa Finn5/12/09Companies need to assess their workforces today, but they should also look at their likely needs as conditions change. Traditional layoff tactics may serve to cut costs, but they often cause damage both inside and outside the company that is hard to repair. A more thoughtful and strategic approach to layoffs will ameliorate the short-term impact while leaving the company poised for growth in the next few years. As the economic crisis unfolded and the need for cash became vital, corporate lead.......추천 -
[비공개] Issues in Brand Rejuvenation Strategies
Issues in Brand Rejuvenation StrategiesVenktesh Babu SummaryThis study looks at the concept of Brand Rejuvenation, which is gaining momentum with the increase in the number of brands failing quickly after launch. The study details out the various aspects of Brand Rejuvenation involved in the FMCG sectors.The study gives a brief gist of the various causes for brand rejuvenation, the methods of rejuvenation and also the issues in brand rejuvenation. The study includes insights from the people involved in branding for various companies and many case studies of brands that have been revitalized, .......추천
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