제품에 라벨을 잘못 부착한 하인즈 케첩의 실수? 그런데 알고보니 고도의 마케팅이었다! 하인즈 케첩을 완벽하게 먹는 방법! 제품에 의미를 부여하는 기술에 주목하다.