이제 페이스북의 유기적 도달률을 6%로 낮춘다는 소식은 꽤 많이 돌았죠. 초창기 페이스북 도달률이 46%였다는 점을 생각해보면 확연한 차이입니다. 이를 통해서 페이스북이 말하는 것은 단순하죠? 아~ 그렇습니다. 페이스북 운영자 여러분, 이제 광고비를 들여야 할 때가 왔습니다. 더 이상, 유기적 도달률로만 먹고 살기에는 각박해진 페이스북입니다. 그럼 우리는 어떤 태도로 페이스북을 운영해야 할까요? 그 첫 번째는 바로 디테일한 광고 타켓팅입니다. 페이스북은 이제 점점 디테일한 광고 타켓팅을 위한 사용자 데이터를 구축하고 있습니다. 우리들은 그것을 잘 이용할 필.......

스마트 폰에는 터치 기능이 있죠. 직접 손으로 텍스트 크기와 위치를 조절할 수 있습니다. 스마트 폰으로 이제 능동적인 텍스트 읽기가 가능해졌다는 뜻이겠죠. 스마트폰의 터치기능과 같은 촉각과 시각의 결합은 인간이 텍스트를 대하는 태도를 변화시켰습니다. 이러한 태도를 인문학적 용어로 ‘촉각적 시각’이라고 합니다. 시각 – 촉각 – 모바일 기기의 결합이 새로운 인터페이스를 구현하고 모바일과 인간 사이의 경계를 허무는 역할을 하게 된 것입니다. 이제 모바일 텍스트 생산자는 변화해야 합니다. 유저의 읽기 방식을 생각한 텍스트를 생산 해야 하기 때문입니다. 변화된 텍스트 환경에 적응하려면 단일한 요소의 텍스트.......

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지난 주에는 2015 소셜마케팅트렌드 첫 번째 키워드로 Visual을 꼽았는데요. 오늘은 '콘텐츠 전략'이라는 키워드로 구체적인 마케팅 기획에 관해서 이야기 하도록 하죠. 콘텐츠 전략에는 다양한 방법들이 있겠지만 가장 중요한 것은 브랜드의 타깃에 맞는 채널에 적합한 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 하나의 채널만으로 승부를 하기 보다 다양한 크로스 채널 전략을 이용하여 브랜드 콘텐츠의 메시지를 극대화시킬 필요가 있습니다. 이를 통해 소비자에게 보다 구체적인 액션을 요구하는 것이죠. 먼저 콘텐츠와 채널의 접점을 살리기 위해서는 효과적인 분석방향 정해야 합니다. 이를 위한 체크리스트는 아래와 같습니다. 1. 동영상 콘텐츠를 제.......

지난 주에는 2015 소셜마케팅트렌드 첫 번째 키워드로 Visual을 꼽았는데요. 오늘은 '콘텐츠 전략'이라는 키워드로 구체적인 마케팅 기획에 관해서 이야기 하도록 하죠. 콘텐츠 전략에는 다양한 방법들이 있겠지만가장 중요한 것은 브랜드의 타깃에 맞는 채널에 적합한 콘텐츠를 제작하는 것입니다.하나의 채널만으로 승부를 하기 보다 다양한 크로스 채널 전략을이용하여 브랜드 콘텐츠의 메시지를 극대화시킬 필요가 있습니다.이를 통해 소비자에게 보다 구체적인 액션을 요구하는 것이죠. 먼저 콘텐츠와 채널의 접점을 살리기 위해서는 효과적인 분석방향 정해야 합니다. 이를 위한 체크리스트는 아래와 같습니다. 1. 동영상 콘텐츠를 제작할.......