당신의 프레임워크를 가르치고 싶다면, 프레임워크를 소개하고, 이를 알게 된 사연을 이야기하고, 전략을 공유하고, 전술을 가르치고, 어떻게 작동하는지 설명해주어야 한다 다른 사람의 블루오션 틈새시장에 합류하는 대신 나만의 카테고리를 만들어 카테고리의 왕이 되자 새로운 고객을 만드는 일은 꿈의 고객이 바라는 성과를 얻는 새로운 방법을 만드는 것만큼이나 단순하다 꿈의 고객을 한 틈새시장에서 다른 틈새시장으로 옮김으로써 기회의 전환을 만들 수 있다 프레임워크는 정보 혹은 도구가 된다 전문가가 되기 위한 세번째 단계는 미래지향적인 대의명분을 만드는 것이다 누군가의 제품이나 서비스를 개선하려고 노력하기보다는 경쟁.......

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당신이 가진 지식만으로는 충분하지 않다. 다양한 관점을 얻으려면 다른 전문가들을 인터뷰해야 한다. 자신의 성장에 투자하고 나면, 지식을 다른 사람들에게 나눠 줄 수 있다 특정 결과를 성취하기 위한 프로세스를 만들면서 자신에게 해당 프레임워크를 테스트한다 자신의 프레임워크를 스스로 테스트해본 뒤에는 남들에게도 테스트하여 같은 결과가 나오는지 확인해야 한다 전문가/길잡이가 되기 위한 마지막 단계는 직접 키를 잡고 사람들을 목적지까지 이끌기 시작하는 것이다 꿈의 고객을 진성 팬으로 바꾸려면 그들의 꿈을 격려하고, 실패를 정당화하고, 두려움을 가라앉히고, 의심을 풀어주며 적에게 돌 던지는 것을 도우라

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운동을 만들기 위해서는 전문가/길잡이, 새로운 기회, 미래지향적인 대의명분이 필요하다 꿈의 고객에게 새로운 기회를 제공하면서 가치 사다리를 오르게 하고 미래지향적인 대의명분을 부여해 운동을 구축할 수 있다 전문가가 되기 위한 첫 단계는 꿈의 고객을 목적지까지 안내하는 리더의 역할을 맡는 것이다 전문가가 되기 위해서는 몽상가, 기자, 프레임워크 제작자, 봉사자, 그리고 전문가까지 다섯 단계를 거쳐야 한다 더 이상 긴 설명이 필요없는 책이다. 전작 마케팅 설계자도 엄청났지만 이번 책도 대단하다. 한 번 읽고 그치는 도서가 아닌 재독을 할 만한 양서를 만났다. 추천의 말 서문 PART 1 운동 만들기 ―전문가로.......

운동을 만들기 위해서는 전문가/길잡이, 새로운 기회, 미래지향적인 대의명분이 필요하다 꿈의 고객에게 새로운 기회를 제공하면서 가치 사다리를 오르게 하고 미래지향적인 대의명분을 부여해 운동을 구축할 수 있다 전문가가 되기 위한 첫 단계는 꿈의 고객을 목적지까지 안내하는 리더의 역할을 맡는 것이다 전문가가 되기 위해서는 몽상가, 기자, 프레임워크 제작자, 봉사자, 그리고 전문가까지 다섯 단계를 거쳐야 한다 더 이상 긴 설명이 필요없는 책이다. 전작 마케팅 설계자도 엄청났지만 이번 책도 대단하다. 한 번 읽고 그치는 도서가 아닌 재독을 할 만한 양서를 만났다. 추천의 말 서문 PART 1 운동 만들기 ―전문가로.......