IT와 버즈 마케팅 인터넷과 핸드폰 같은 IT매체를 통해 기하급수적으로 확산 가능 장대련│연세대학교 경영대학 교수, B&B 마케팅연구센터장 지난 몇 년 동안 마케팅에 새로운 무기로 떠오른 수단이 바로 버즈 마케팅이다. 아이러니한 것은 첨단 수단으로 인식된 버즈 마케팅이 실제 가장 오래된 마케팅 행태라는 점이다. 즉 버즈 마케팅을 달리 표현한다면 입소문 마케팅이라고 간주될 수 있는 것이고 이러한 ‘마케팅’은 대중매체의 발달전서부터 있었던 것이다. 그렇다면 새삼스럽게 입소문 마케팅이 다시 각광을 받는 이유는 무엇일까? 그리고 그 응용방법은 무엇인가? 이러한 사항에 대해서 본 글은 더 자세히 알아보도록 한다. 버즈 마.......

1. 마케팅의 개념과 적용범위 2. 마케팅의 정의 .... 앞선 마케팅강좌의 기반이 되는 내용의 글입니다.