“마케팅은 책상 위에서 이루어지지 않는다. 현실을 반영하는 학문답게 생생한 사례를 통해 살아있는 마케팅을 만날 수 있는 절호의 기회. 늘 한 발 앞서 트렌드를 포착해내는 홍성태 교수가 20년 이상 쌓은 마케팅 컨설팅 경험과 노하우를 결집한 역작이다. 마케팅의 핵심 개념과 함께 현장의 사례를 읽어내는 날카로운 통찰력을 만날 수 있어 기업의 리더나 마케팅 종사자에게 소중한 지침서가 될 것이다.” - 김낙회 제일기획 사장, 추천사 미국 마케팅학회가 정의하듯 ‘마케팅의 본질’을 ‘교환(exchange)’이라고 본다면, 우리 주변에 마케팅 활동과 관련되지 않은 것은 거의 없다고 할 수.......