키워드 광고가 대체 뭘까?인터넷을 검색하는 사람들은 어떤 목적을 가지고 검색을 하게 된다.상품을 찾고 있는 사람, 정보를 찾는 사람, 게임을 하기 위해 찾는 사람많은 목적을 가지고 인터넷을 배회하게 된다.인터넷을 검색하는 사람의 35%는 구매를 목적으로 검색한다 키워드 검색 광고는 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라, 광고주가 원하는 키워드로 검색했을 때에만 광고를 보여줌으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 높은 잠재고객에게만 광고를 보여주는 타겟화된 광고 기법입니다. 즉.......

2009년 블로그 이용 실태 조사 블로그 이용률 만6세 이상 인터넷 이용자의 58.1%(전년대비 6.2%p 증가)가 최근 1년 이내 타인 블로그를 이용한 ‘블로그 이용자’이며, 최근 1개월 이내(‘최근 1주일 이내’ 29.8%, ‘1주일-1개월 이내’ 14.7%) 이용한 경우도 44.5%로 나타났다. 블로그 이용률은 성별(여성 58.3%, 남성 58.0%)에 따른 차이가 크지 않았으며, 연령별로는 20대의 이용률이 82.0%로 가장 높고, 다음으로 6-19세 67.0%, 30대 60.2%, 40대 38.9% 등의 순이었다. 블로그 이용자의 75.2%가 주 1회 이상(‘하루에 1회 이상’ 40.6%, ‘일주일에 1회 이상’ 34.......

기업 블로그, 개인 블로그란 개념으로 구분하지 않더라도 많은 분들께서블로그 마케팅, 바이럴 마케팅에 대해 관심을 갖고 있습니다. 블로그를 운영해 오면서 느낀 기업 블로그, 비즈니스 블로그에 대한 개인적 생각을 정리해 봅니다.블로그를 통해 고객과 직접 소통하세요. 기업의 구성원이 직접 운영하는 블로그 보다는 홍보 대행사를 통한 블로그가 아직은 더 많은것 같습니다.기업이 직접 블로그를 운영하지 않는 이유는 내부적 상황, 인력 구성, 시간적 제약, 블로그 마케팅에 대한기획, 전개방법의 부재 등 많은 부분들이 있을 수 있겠습니다.개인적으로 생각하는 기업 블로그 마케팅, 비즈니스 블로그 마케팅은홍보 대행사를 통.......

글 | 김호철 이노션월드와이드 전문위원(ECD) 여기에 자동차 두 대가 있습니다. 나는 1600cc급 준중형차이고, 다른 하나는 새로 나온 대형차입니다. 자동차로서 기능과 만족도는 다르겠지만, 두 자동차의 차이는 말 안 해도 알 수 있습니다. 3월 중순 저는ADFEST를 다녀왔습니다. 그 곳에서 보고 느낀 우리 대한민국 광고와 다른 아시아지역 나라들 광고와의 차이를 이렇게 비유할 수 있다고 생각했습니다. 이런 저의 생각이 지나쳤을까요?우리는 그래도 박수를 쳤습니다. 지금은 훌륭한 광고를 만든 다른 나라 사람들을 위해 축하의 박수를 쳤지만, 일년 이년 혹은 삼 년 후엔 우리가 박수를 받기위해 흔쾌히 쳤습니다. .......

생일, 기념일, 크리스마스, 파티… 우리가 흔히 알고 있는 케이크가 잘 어울리는 곳은 늘 이렇게 특별하기 마련이다. 그래서 사람들은 누구나 ‘케이크’라는 것을 떠올리면, 늘 설레고 어린 아이처럼 신나는 감정을 연상할 것이다. 이번 파리바게뜨의 CM “케이크야 도와줘” 캠페인의 출발점은 바로 여기부터다.생크림 케이크를 시작으로 국내 케이크 시장을 선도해 온 파리바게뜨는 새로운 시장 변화에 주목했다. 케이크는 더 이상 생일이나 특정 기념일만의 상징이 아니라 사람들은 치즈 케이크가 먹고 싶어서, 좋은 일이 있을 때 축하해주고 싶어서, 친구가 우울해할 때 달콤한 초콜릿 케이크로 위로해주고 싶어.......

1. 광고 메시지 전략과 광고 메시지 제작 (1) 광고 메시지 전략의 정의 메시지란 발신자가 수신자에게 의도하는 의미(intended meaning)를 전달하기 위해 선정하는 상징(symbol)의 결합이며 커뮤니케이션의 내용(content)이다. 따라서 광고 메시지는 광고주가 광고물에서 말하고자 계획하는 것의 내용 및 방법 또는 제품이나 서비스에 관하여 말하고자 하는 것이다. 광고 메시지는 copy와 art로 구성되지만 언어적 요소(verbal elements)와 비언어적 요소(non-verbal elements)로 구분할 수도 있다. 광고 메시지 전략은 광고가 말하고자 하는 것, 즉 광고가 전달하고자 하는 것을 명확히 하는 것이며 메시지가 전달될 방법을 명확히 하는 것.......

. “키워드 광고 이기는 전략” 우리 회사의 검색 광고 파트너로 같이 일 한지 얼마 되지 않지만 그의 장점은 ‘솔직함’이라고 생각한다. 광고주의 현재 상황을 정확히 파악하여 그에 맞는 최적의 제안을 내려고 노력하는 것은 최선을 다하는 것 이상의 의미를 가진다. 그는 검색광고 시장이 더욱 커지길 바라고 있는 것 같다. 검색 광고는 훨씬 정확하고 실용적이고 강력하기 때문에 사람들이 검색광고를 잘 썼으면 하고 말이다. 그렇기 때문에 이 책은 검색광고에 대해 전혀 모르는 사람이 보기에는 다소 난해할 수도 있다. 특히나 광고비와 전환(구매, 혹은 광고를 통해 성취하고자 하는 어떤 행위)에 관한 계산은 슥슥.......

바이럴마케팅,블로그마케팅이 온라인광고시장에서 뜨는이유?[프로그레스미디어] 광고의 중요성에 대해서는, 이제 강조하는 것 자체가 새삼스러운 일이다. 특히 인터넷이 발달하여 소위 말하는 온라인 시대가 온 이래 온라인을 통한 홍보 방법 또한 크게 발달하여 이제는 온라인마케팅이라 불리는 하나의 거대한 마케팅 전략의 체계가 세워지고 있다. 이제 어떠한 홍보 전략을 짜는데 있어서 온라인을 무시할 수는 없다. 온라인 홍보 방법에는 여러 가지가 있지만 이 중에서 소비자들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 방법 중 하나로 꼽히는 것은 바로 바이럴마.......