새끼 펭귄 500만원에 분양다른 희귀 동물과 맞교환광고모델·사회공헌 활동도한여름, 동물원에서 펭귄이 시원한 물속을 헤엄치며 노니는 것을 보면서 관람객들은 ‘즐거움’이라는 효용을 얻는다. 그 대가로 관람객들이 지급하는 입장료는 동물원의 주요 수입원이다. 동물들이 ‘재롱’이라는 서비스로 동물원을 먹여 살리는 셈이다. 동물들이 창출하는 부가가치는 여기에 그치지 않는다. 눈에 띄지 않는 ‘동물원 비즈니스’의 또 다른 세계가 있다. 동물원의 귀염둥이 펭귄을 따라 그 속을 들여다보자. ■ ‘펭귄 분양’, 쏠쏠한 수익 경기도 용인시 삼성에버랜드 안 동물원에서 펭귄은 단연 ‘효자동물’이다. 관람객들이 찾는 인기 동.......

서울우유는 지난해 7월부터 우유 포장 겉면에 제조일자를 표기하고 있다. 유통기한만 적어놓던 기존의 관행을 뒤집은 것이다. 우유 제조일자 표기는 소비자들이 우유를 고를 때 신선도를 가장 중시한다는 점에서 시작됐다. 제조일자 표기는 소비자의 호응을 얻고 있다. 시작 두 달 만에 이 회사 제품의 하루 판매량은 4일 연속 1000만 팩을 돌파했다. 전체 우유 시장에서 팔리는 우유의 40% 이상이다.풀무원도 소비자들에게 두부뿐 아니라 냉면 등을 비롯한 자사 제품에 제조일자를 표기하고 있다. 특히 계란은 포장일자뿐 아니라 산란일자까지 함께 적어놓고 있다. 이 회사 관계자는 “계란 포장일자보다 실제로 신선도를 결정하는 산란.......

삼성-올림픽, 10년간 스폰서 참여 브랜드가치 5배 Up현대-월드컵, 마케팅 후광효과 톡톡..포브스 기업순위 188위로LG-F1 그랑프리, 북미·유럽 브랜드 홍보 수천만 달러 노출 효과 #1 2010년 2월 캐나다 밴쿠버 동계올림픽. 밴쿠버 시내는 삼성전자의 휴대폰 광고 물결로 뒤덮였다. 삼성 광고판을 달고 달리는 시내버스는 행인들의 눈길을 사로잡았고, 버스 정류장의 입간판도 대부분 삼성 차지였다. 사실상 밴쿠버가 삼성에 점령당한 것이었다.#2 2010년 6월 남아공 월드컵. 전 세계인의 시선이 남아공으로 쏠린 가운데, 현대차의 마케팅 활동도 뜨거워지고 있다. 현대차는 2006년 독일 월드컵에서 최소 7조원 이상의 마케팅 효.......

식품업계는 빙과류 등의 오픈 프라이스제 시행으로 '빅 브랜드'를 중심으로 재편될 것으로 내다보고 있다.2일 롯데마트 서울역점에서 고객들이 아이스크림을 고르고 있다./김영우 기자 youngwoo@hankyung.com식품업체 판도변화 1973년 시장에서 사라졌다가 37년 만인 올해 초 새로 부활한 '롯데라면'.이 제품은 롯데마트 롯데슈퍼 세븐일레븐 등 롯데그룹 유통업체들의 대대적인 지원 아래 판매되고 있지만,정작 생산업체는 롯데가 아니다. 라면업계 2위인 삼양식품과 3위권의 한국야쿠르트가 만들어 납품하고 있다. 이른바 롯데마트의 자체상표(PB,이마트는 PL) 상품이다. 한국야쿠르트와 함께 라면시장 3위권을 형성하고 있는 오뚜.......

지난해 6월 말 유네스코 세계문화유산에 오른 전국의 조선 왕릉은 요즘 휴일이면 발 디딜 틈이 없다. 꼬마들의 손을 잡은 가족 나들이객뿐 아니라 한국의 전통을 맛보려는 외국인 관광객이 쏟아져 들어오기 때문이다. 실제 문화재청 조사에 따르면 올 들어 지난 6월 말까지 전국의 조선 왕릉 40기를 찾은 외국인 관광객 수는 3만7063명으로 유네스코 세계문화유산 등재 전인 지난해 같은 기간과 비교하면 8배(697%) 가까이 늘었다.조선 왕릉의 이 같은 인기는 최근 문화·관광업계에 부는 ‘스토리텔링의 힘’으로 분석되고 있다. 사실 조선 왕릉만큼 우리 역사와 전통, 매력적인 스토리가 숨어 있는 곳도 드물다. 40기 왕릉 저마다 한국적 아름다.......

두 마리 토끼 잡으시려고요" 다 쫓다가는 다 놓친다 "집중하세요"'만년 넘버 2'를 위한 紙上특강 "펩시가 코카콜라를 추격한 것처럼 1등 정반대로 하라""CEO여러분 명심하세요, 줄이는 게 이기는 길이란 걸"그는 빨간색 콜벳(Corvette·GM 시보레의 스포츠카)을 몰고 나타났다. 84세의 나이와는 쉽게 어울리지 않는 조합이다.전설적인 마케팅 전략가인 알 리스(Al Ries)는 이 행위를 통해 기자의 머릿속에 '여든 나이에도 변함없이 쿨(cool)한 마케터'란 인식의 못을 망치로 밀어 넣는 데 성공했다. 그의 말처럼 첫인상을 만들 기회는 한 번밖에 오지 않는 법이다. 따라서 다른 사람에게 깊은 인상을 주고 싶다면, 상대방의 마음속에 돌풍처럼 파.......

현대백화점 선호브랜드 조사샤넬·에르메스 '명품 빅3' 약진男정장·디자이너 브랜드 하락최근 2~3년간 유통 · 패션 시장에서 '40대'를 표현하기 위해 등장한 신조어들이다. 각각 지칭하는 대상은 조금씩 다르지만 의미는 큰 차이가 없다. 안정적인 소득 기반과 경제력을 바탕으로 외모와 패션에 좀 더 신경을 쓰는 40대를 일컫는 말들이다. 이처럼 40대를 타깃으로 한 신조어가 유독 많아진 것은 그만큼 이들이 소비시장의 중심에 서 있기 때문이다. 백화점에서도 40대는 소비를 주도하는 연령대다. 현대백화점의 올 1~5월 매출에서 40대가 차지하는 비중은 31.0%로 5년 전 같은 기간보다 2.2%포인트 올라갔다. 2위인 30대(27.6%)보다도 3.......

대형마트간 가격 인하 경쟁이 감정 싸움으로 번지는 양상이다. 올 초 소위 '10원 전쟁'으로 비화됐던 대형마트 3사간 최저가격 논란이 이번에는 광고를 통해 경쟁사를 깍아내리고 자사의 가격 및 품질 경쟁력을 내세우는 비방전으로 치닫고 있다.롯데마트는 25일 일간신문 2개면에 광고를 내고 "겨우 30개 품목, 생색내기 가격혁명보다 롯데마트 상품혁명을 기대하십시오!"라는 문구를 넣었다.전날 신세계 이마트가 타 할인점에서 판매되고 있는 주요 생필품 30개 품목의 가격을 조사한 결과 이마트 가격이 경쟁사보다 저렴했다는 내용의 광고를 게재한데 대한 직접적인 조치로 풀이된다.이마트는 전날 신문광고를 통해 "이마트 고객님은.......