"마런스의 기획과 마케팅 PT"
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[비공개] 소비자와의 직접소통과 인터넷 (삼성경제연구원)
소비자와의 직접소통과 인터넷리포트 출처 : 삼성 경제 연구원 / 2009.09.10 기업과 소비자의 '무제한적인' 직접소통(Direct Communication)을 가능하게 해주는 전략무기로서 인터넷 직접소통이주목받고 있다. 마케팅과 홍보 분야에서 위력을 발휘하는 인터넷 직접소통의 핵심전략은 주목받을 수 있는 콘텐츠,상시적 모니터링과 신속한 대응, 소비자가 주도하는 소비자 간 소통 활성화로 요약할 수 있다.추천 -
[비공개] P&G ‘바이럴 마케팅’ 확산
P&G ‘바이럴 마케팅’ 확산 13~19세 틴에이저 ‘진동군단’ 28만명 조직 미국의 화장품 소매시장에서는 요즘 입에서 귀로 소리소문없이 상품정보와 판촉홍보가 전달확산되는 입소문전략, 즉 바이럴마케팅이 요원의 불길처럼 무서운 기세로 번지면서 비약적인 발전을 이루는 중이다. 그리고 이런 입소문의 바이러스균 확산전략의 견인차 구실을 하는 핵심기업이 바로 피엔지이다. ● P&G의 광고 아이디어바이럴마케팅. 이말은 결코 낯선 용어가 아니다. 광고 판촉업계에서는 최근 2-3년간 화제가 되어온 색다른 마케팅 수법이다. 그 발단은 세스 고딘의 저서 ‘Unleashing the Ideavirus’이다. 영어 원제의 아이디어 바이러스란 용어는.......추천 -
[비공개] P&G ‘바이럴 마케팅’ 확산
P&G ‘바이럴 마케팅’ 확산 13~19세 틴에이저 ‘진동군단’ 28만명 조직 미국의 화장품 소매시장에서는 요즘 입에서 귀로 소리소문없이 상품정보와 판촉홍보가 전달확산되는 입소문전략, 즉 바이럴마케팅이 요원의 불길처럼 무서운 기세로 번지면서 비약적인 발전을 이루는 중이다. 그리고 이런 입소문의 바이러스균 확산전략의 견인차 구실을 하는 핵심기업이 바로 피엔지이다. ● P&G의 광고 아이디어바이럴마케팅. 이말은 결코 낯선 용어가 아니다. 광고 판촉업계에서는 최근 2-3년간 화제가 되어온 색다른 마케팅 수법이다. 그 발단은 세스 고딘의 저서 ‘Unleashing the Ideavirus’이다. 영어 원제의 아이디어 바이러스란 용어는.......추천 -
[비공개] P&G의 비밀병기 바이럴 마케팅 조직 '트래머'
입소문 마케팅이라고 하면, 마케팅 예산이 넉넉하지 않은 중소기업들이 주로 채택하는 ‘차선의’ 마케팅 전략이라고 생각하기 쉽다. TV 광고를 마음껏 내보낼 수 있는 대기업이라면 입소문 마케팅 같은 ‘전근대적인’ 마케팅 방법에 의존하지 않을 것이라고 생각하면서 말이다. 결론부터 얘기하자면, 이보다 더 잘못된 선입견도 없다. 세계 최대의 종합 생활용품 회사인 P&G가 입소문 마케팅을 전담하는 자회사까지 두고 있는데 어느 누가 입소문 마케팅을 중소기업의 전유물이라고 할 수 있겠는가? 그리고 이 회사가 청소년(teens) 대상 입소문 마케팅 서비스의 성공에 고무되어 주부(moms) 대상으로까지 자신들의 서비스를 확장하기로 했.......추천 -
[비공개] P&G의 비밀병기 바이럴 마케팅 조직 '트래머'
입소문 마케팅이라고 하면, 마케팅 예산이 넉넉하지 않은 중소기업들이 주로 채택하는 ‘차선의’ 마케팅 전략이라고 생각하기 쉽다. TV 광고를 마음껏 내보낼 수 있는 대기업이라면 입소문 마케팅 같은 ‘전근대적인’ 마케팅 방법에 의존하지 않을 것이라고 생각하면서 말이다. 결론부터 얘기하자면, 이보다 더 잘못된 선입견도 없다. 세계 최대의 종합 생활용품 회사인 P&G가 입소문 마케팅을 전담하는 자회사까지 두고 있는데 어느 누가 입소문 마케팅을 중소기업의 전유물이라고 할 수 있겠는가? 그리고 이 회사가 청소년(teens) 대상 입소문 마케팅 서비스의 성공에 고무되어 주부(moms) 대상으로까지 자신들의 서비스를 확장하기로 했.......추천 -
[비공개] 바이럴 동영상 마케팅 -Amazing Beer Pong Balls T..
재미있는 광고네요... 맥주 광고인것 같은데.... 컴퓨터 그래픽은 아닌것 같고...진짜로 연습을 통해...성공시킨것 같습니다...ㅋㅋㅋ 정말 대단하네요... 하여간 보기에도...정말 노력이 많이 들어갔다 싶습니다...추천 -
[비공개] 바이럴 동영상 마케팅 -Amazing Beer Pong Balls T..
재미있는 광고네요... 맥주 광고인것 같은데.... 컴퓨터 그래픽은 아닌것 같고...진짜로 연습을 통해...성공시킨것 같습니다...ㅋㅋㅋ 정말 대단하네요... 하여간 보기에도...정말 노력이 많이 들어갔다 싶습니다...추천 -
[비공개] 바이럴 마케팅 효과 측정
오늘은 바이럴 마케팅 효과 측정에 대해 알아보겠습니다. 대부분 광고주들은....바이럴 마케팅을 진행한 후... 그래서..So What? 바이럴 마케팅을 해서 어떤 광고 효과가 있었습니까? 바이럴 마케팅을 진행하고 효과에 대해 물어보시는 광고주들이 많이 있습니다. 신문광고나 TV광고를 진행하고 효과에 대해 물어보시는 횟수보다...바이럴 마케팅을 진행하고 나서 그 효과에 대해 물어보시는 광고주가 많다는 것이죠 하지만 바이럴 마케팅에 대한 효과를 측정하는 방법은 사실 어렵습니다.하여 많은 광고대행사들이 이런 바이럴에 대한 효과를 측정하는 솔루션을 개발하고 있지만...대부분 개발을 했다 해도 노출수나 조회수를 측정할 뿐이지 얼.......추천 -
[비공개] 바이럴 마케팅 효과 측정
오늘은 바이럴 마케팅 효과 측정에 대해 알아보겠습니다. 대부분 광고주들은....바이럴 마케팅을 진행한 후... 그래서..So What? 바이럴 마케팅을 해서 어떤 광고 효과가 있었습니까? 바이럴 마케팅을 진행하고 효과에 대해 물어보시는 광고주들이 많이 있습니다. 신문광고나 TV광고를 진행하고 효과에 대해 물어보시는 횟수보다...바이럴 마케팅을 진행하고 나서 그 효과에 대해 물어보시는 광고주가 많다는 것이죠 하지만 바이럴 마케팅에 대한 효과를 측정하는 방법은 사실 어렵습니다.하여 많은 광고대행사들이 이런 바이럴에 대한 효과를 측정하는 솔루션을 개발하고 있지만...대부분 개발을 했다 해도 노출수나 조회수를 측정할 뿐이지 얼.......추천 -
[비공개] 제품 구매 시 연령대별 정보 습득 방법
[2009 Netizen Profile Research] 제품 구매 시 연령대별 정보 습득 방법 요즘들어 인터넷 모니터링 대한 중요성을 더욱 더 느끼고 있습니다.저도 마찬가지로 어떤 제품에 대해 구매를 결정할 때는 먼저 인터넷의지식인, 카페, 블로그에서 사용후기나 게재된 글을 먼저 확인 한 후그 제품에 대한 호평의 글이 많이 있다면 구매 리스트에 올려놓은 후디테일하게 그 브랜드에 대해 알아본 다음 확신이 생겼다면...그 제품을 구매하는 형태로 소비를 대부분 하고 있습니다. 여러분은 어떠신가요? 이렇듯 이제 소비자의 구매형태가 인터넷 탐색이라는 과정을 거친 후구매가 이뤄진다는 것은 누구나도 알 수 있는 사실이 되었습니다. 그렇다라면 제품.......추천
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