"마런스의 기획과 마케팅 PT"
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[비공개] 인터넷 동영상 광고 집행 방법 _ 소셜미디어의 제휴와 분배
이제 여름이 지나고 가을이 성큼 다가왔습니다. 날씨가 추워집니다. 건강 항상 챙기시기 바랍니다. 다름이 아니라 인터넷 동영상 광고에 대해 한 말씀 드리고자 글을 올립니다. 경기 불황의 불안 한가운데에서 전통적인 광고는 줄어들고 있으며, 장기적 관점으로 내다보는 온라인 동영상 광고쪽으로 무게가 쏠리고 있습니다. 흔들리는 경제로 인해 내년 광고 성장세는 더 더딜 것으로 보이고 이는 곧 온라인 동영상 광고로의 집중도를 높일 예상이 됩니다. 하지만 기업마다 자사의 브랜드나 제품을 홍보하는 인터넷용 동영상 광고를 만들고 있지만 주먹구구식(알바채용)의 노출방식으로 인해 광고효과를 보지 못하고 있는것도 .......추천 -
[비공개] 동영상 광고 바이럴 제휴 마케팅 사이트 '애드거닷컴'
▶ 바이럴큐브 회사소개서 (회사의 전반적인 소개 / 포트폴리오)http://www.viralcube.co.kr/cube/viralcube.ppt ▶ 애드거닷컴 소개서 (애드거닷컴에 대해 알고 싶은 분)http://www.viralcube.co.kr/cube/adggerguide.ppt ▶ 애드거닷컴 매체 제안서 (광고를 집행하시려는 광고주)http://www.viralcube.co.kr/cube/sponsor.ppt ▶ 동영상 광고 제작 단가표 (SCC 동영상 광고 제작 단가표)http://www.viralcube.co.kr/cube/advertainment.ppt ▶ 애드거닷컴 이용방법광고주 회원 메뉴얼 http://www.viralcube.co.kr/cube/sponsormanual.ppt매체사 회원 메뉴얼 http://www.viralcube........추천 -
[비공개] UCC 수익모델…UCC의 승부는 '수익 분배'..웹2.0의 목표
아이뉴스24 '공급자 중심'에서 '창작자 중심'의 인터넷 환경으로. 인터넷이 새로운 트렌드를 일구고 있다. UCC(User Created Contents 이용자제작 콘텐츠)의 개념을 두고 정의하는 문장 중의 하나이다. UCC가 키워드로 떠 오르면서 열풍처럼 곳곳에 'UCC'라는 단어가 붙어 다닌다. 웹2.0이라는 단어가 엉뚱한 곳에까지 두서없이 인용되는 현상과 비슷하다. UCC가 아니면 인터넷업계에 명함도 못내미는 시대가 왔다. 이러한 사정이다 보니 UCC의 정확한 개념없이 갖다 붙이기만 하는 액세서리가 돼 버렸다. 한국의 상황에서 UCC는 '동영상'으로 봐야 한다는 의견이 지배적이다. 포털이나 독립 동영상포털업체(포털이 아닌 .......추천 -
[비공개] 확산의 미학, 바이럴 마케팅의 세계
콘텐츠 제작 - 배포 - 활용 - 측정 및 분석 바이럴 마케팅은 일반적으로 타깃 분석을 통한 콘텐츠 기획과 제작 단계를 거쳐 소셜 미디어나 인플루언서를 통해 배포하고, 사용자가 콘텐츠를 검색하거나 스크랩, 패러디 등과 같이 메시지를 사용하는 활용 단계로 이루어진다. 바이럴 마케팅에서 콘텐츠 제작은 기존 매스미디어의 콘텐츠 제작과 비슷한 과정을 거쳐 이루어진다. 하지만 인터넷 이라는 매체의 특성과 바이럴 마케팅에 사용된다는 상황론 때문에 전통 미디어처럼 콘텐츠의 완성도를 꾀하기보다는 특이함이나 개성을 추구한다. 특히 바이럴 마케팅의 콘텐츠 배포가 매스미디어처럼 일방적으로 전달되는(push) 것이 아니라 사.......추천 -
[비공개] 바이럴 마케팅과 티핑 포인트
바이럴마케팅과 티핑포인트 요즘 들어 기업에서 바이럴 마케팅이 화두로 떠 오른것 같습니다.하지만 기업마다 착각하고 있는 건...그냥 재미있게 만들면 바이럴이 될 것이다라는 생각입니다.물론 바이럴적인 요소를 잘 믹싱하여 만들어진 콘텐츠형 광고는 바이럴 될 확률이 높습니다.하지만 한계가 있다는 것입니다. 그 한계를 극복할려면 어느정도 푸싱을 해야만 합니다.사람이 많은 식당에 사람이 몰리듯 바이럴도 많은 사람에게 노출이 될수록 바이럴 캠페인이 성공확률이 높아지는 것입니다.즉, 위의 그래프에서 보듯 바이럴 마케팅은 티핑포인트를 접점으로 하여 자연스런 바이럴이 유도됩니다.티핑포인트란 물의 끊는점처럼 .......추천 -
[비공개] 스토리텔링 마케팅
Storytelling =스토리(story)+ 텔링(telling)[상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것을 말합니다. 스토리텔링 마케팅은 상품의 기능적 특성을 설명하는 내용 중심 광고나 판촉 활동과는 차이가 있습니다.상품 자체를 강조하기 보다는 상품에 담긴 의미나 개인적인 이야기를 제공함으로써 소비자와 브랜드의 교감을 유도하는 감성 마케팅 활동입니다. 딱딱하고 상업적인 광고 메시지 보다는 소비자의 입에 쉽게 오르내릴 수 있는 화제거리를 제공해야 합니다.예컨대 명품 구두 페라가모는 헐리우드 여배우들이 신는 멋스럽고 편안한 신발이라는 이야기로 잘 알려져 있습니다.영화 ‘7년만의 .......추천 -
[비공개] 유튜브도 점차 수익분배 모델로...
유투브ㆍ콘텐츠업체 `공존` 모색 동영상 공유 사이트 유튜브와 콘텐츠 제공업체가 저작권 분쟁과 관련해 ‘제3의 길’을 모색한다. 17일 뉴욕타임스에 따르면 유튜브와 CBS·EA·라이온스게이트·유니버설뮤직 등은 저작권자의 허락없이 게재된 동영상 옆에 별도의 광고를 붙여 수익을 나눠 갖는 새로운 서비스를 시도하고 있다고 보도했다. 그동안 콘텐츠 업계는 유튜브에 저작권이 있는 동영상이 불법으로 올라와 막대한 피해를 입었다며 법적인 소송까지 불사해왔다. 이번 광고 모델은 저작권이 있는 동영상의 경우 서비스를 아예 중단시키거나, 저작권을 무시한 채 서비스를 강행하는 것이 아닌 새로운 서비스 협.......추천 -
[비공개] '인터넷 동영상'으로 소비자를 유혹하라
연합뉴스 보도자료 | 기사입력 2007-07-20 15:35 얼마 전 톱스타 김태희의 파격 변신을 담은 휴대폰 CF가 사람들의 눈길을 사로잡았다. 그간 영화나 드라마에서 우아하고 지적인 역할을 연기해 온 그녀가 몸매를 과감히 드러내는 옷을 입고 엉뚱한 막춤과 웨이브 댄스까지 추는 모습에 사람들은 열광했고, 이는 인터넷상에 화제가 되며 각종 블로그, 게시판, 동영상 UCC 사이트로 삽시간에 퍼져나갔다. 만약 '김태희 CF'가 TV라는 매체에만 한정되었다면 이 같은 파급효과를 누릴 수 있었을까? 최근 소비자를 사로잡기 위한 홍보 및 마케팅 활동 경향을 살펴보면 '인터넷 동영상'이 대세를 이루고 있다. 가장 두드러진 활약을 보이는 분야로는 영.......추천 -
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[비공개] “인터넷 이용자 83.5%, UCC 이용”
“인터넷 이용자 83.5%, UCC 이용” 우리나라 12~49세 인터넷 이용자의 83.5%가 UCC(손수제작물)를 접한 적이 있다는 조사결과가 나왔다. 7일 한국인터넷진흥원의 보고서 `2007년 상반기 인터넷이슈 심층조사: UCC 이용실태조사'에 따르면 12~49세 인터넷 이용자 2천136명 중 83.5%가 UCC를 보거나 이용한 경험이 있는 것으로 나타났다. 매달 1차례 이상 UCC를 이용하는 경우도 74.0%에 달했다. 반면 조사대상자 중 UCC를 직접 생산한 경우는 51.1%로 이용률에 비해 상당히적었다. 매달 1차례 이상 UCC를 생산하는 경우는 35.2%였다. 이들이 이용하는 UCC는 주로 동영상ㆍ애니메이션 형태(89.6%)였으며, 뒤를 이어사진(57.0%)과 텍스트(40.8%), 음.......추천
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