(서울=뉴스와이어) 2007년05월17일-- 우리 기업들의 해외사업이 빠르게 대형화, 복잡화되어 가고 있다. 급변하는 세계 시장환경에서 글로벌 경쟁자들보다 한발 앞서 기회를 포착하고 보다 경쟁력 있는 제품으로 시장을주도하기 위해 마케팅 조직이 어떻게 변신해야 하는지 살펴본다.아마도 디지털과 인터넷이 바꾸어 놓은 가장 큰 변화는 시장이 공급자에서 소비자 중심으로 바뀌었다는 점이다. 소비자가 왕이 되는 양상이 뚜렷해진 것이다. 물론 과거 수백 년 동안에도 고객은 왕이었다. 그러나 항상 소비자들의 수요가 공급보다 많았던 이 시절에는 사실상 시장의 권력은 공급자들에게 있었다고 봐야 한다.전통적으로 제품과 서비스에 대한 정.......

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'인터넷시대 새 마케팅 전략' 웹2.0시대, 브랜드관리자는 '온라인소비자' LG경제 장강일 연구원 웹2.0은 일시적인 유행이 아니라 개인의 소비 생활과 경영 활동 전반에 영향을 미치는 거대한 트렌드로 자리잡아 가고 있다. 웹 2.0 시대가 가져올 경영 환경 변화를 분석해보고 브랜드 관리 관점에서 시사점을 살펴 본다. 소비자 인 것 같기도 하고 아닌 것 같기도 하고. 소비자가 소비에만 머물지 않고 가치 창출의 중심에 서있다면 더 이상 소비자가 아니다. 소비자가 제품 개발에 참여하게 되면서 생산적 소비자인 프로슈머(Prosumer)가 등장하였다. 이제는 소비자 스스로 자신에게 필요한 제품과 서비스를 직접 만들어 사용하는 크리슈머(Cresu.......

'인터넷시대 새 마케팅 전략' 웹2.0시대, 브랜드관리자는 '온라인소비자' LG경제 장강일 연구원 웹2.0은 일시적인 유행이 아니라 개인의 소비 생활과 경영 활동 전반에 영향을 미치는 거대한 트렌드로 자리잡아 가고 있다. 웹 2.0 시대가 가져올 경영 환경 변화를 분석해보고 브랜드 관리 관점에서 시사점을 살펴 본다. 소비자 인 것 같기도 하고 아닌 것 같기도 하고. 소비자가 소비에만 머물지 않고 가치 창출의 중심에 서있다면 더 이상 소비자가 아니다. 소비자가 제품 개발에 참여하게 되면서 생산적 소비자인 프로슈머(Prosumer)가 등장하였다. 이제는 소비자 스스로 자신에게 필요한 제품과 서비스를 직접 만들어 사용하는 크리슈머(Cresu.......

'인터넷시대 새 마케팅 전략' 웹2.0시대, 브랜드관리자는 '온라인소비자' LG경제 장강일 연구원 웹2.0은 일시적인 유행이 아니라 개인의 소비 생활과 경영 활동 전반에 영향을 미치는 거대한 트렌드로 자리잡아 가고 있다. 웹 2.0 시대가 가져올 경영 환경 변화를 분석해보고 브랜드 관리 관점에서 시사점을 살펴 본다. 소비자 인 것 같기도 하고 아닌 것 같기도 하고. 소비자가 소비에만 머물지 않고 가치 창출의 중심에 서있다면 더 이상 소비자가 아니다. 소비자가 제품 개발에 참여하게 되면서 생산적 소비자인 프로슈머(Prosumer)가 등장하였다. 이제는 소비자 스스로 자신에게 필요한 제품과 서비스를 직접 만들어 사용하는 크리슈머(Cresu.......

사진 : Economy21 미녀배우 앞세워 “소주 드세요”…도수 낮은 맥주는‘꽃미남’이 女心 유혹조각 같은 외모의 꽃미남 장동건이 ‘맛있는 맥주’를 외치며 매력적인 미소는 덤으로 날려준다. 평소에 청순하던 미모의 여배우 구혜선이 파격적인 댄스와 노래로 사람들을 유혹하며 ‘부드러운 소주’를 강조한다. 이미 눈치 챈 사람도 있겠지만 주류 광고 모델로 ‘맥주=꽃미남, 소주=꽃미녀’라는 공식이 일반화 되고 있다.소주업계에서는 미녀모델의 ‘소리 없는 전쟁’이 치열하다. 소주가 독주에서 벗어나 순한 맛을 강조하면서 여성 모델을 기용하는 사례가 더욱 늘고 있는 것. 미녀 스타가 소주 광고 모델로 등장하기 시작한 것은 참이슬이 출.......

사진 : Economy21 미녀배우 앞세워 “소주 드세요”…도수 낮은 맥주는‘꽃미남’이 女心 유혹조각 같은 외모의 꽃미남 장동건이 ‘맛있는 맥주’를 외치며 매력적인 미소는 덤으로 날려준다. 평소에 청순하던 미모의 여배우 구혜선이 파격적인 댄스와 노래로 사람들을 유혹하며 ‘부드러운 소주’를 강조한다. 이미 눈치 챈 사람도 있겠지만 주류 광고 모델로 ‘맥주=꽃미남, 소주=꽃미녀’라는 공식이 일반화 되고 있다.소주업계에서는 미녀모델의 ‘소리 없는 전쟁’이 치열하다. 소주가 독주에서 벗어나 순한 맛을 강조하면서 여성 모델을 기용하는 사례가 더욱 늘고 있는 것. 미녀 스타가 소주 광고 모델로 등장하기 시작한 것은 참이슬이 출.......