디자이너가 만든 브랜드들이 소비자들의 생활 가까이 다가가고 있다. 디자이너 브랜드란 통상적으로 디자이너가 자신의 이름을 걸고 자신만의 독창적인 디자인으로 소수를 타겟으로 소량 생산하여 만든 브랜드를 의미한다. 이러한 디자이너 브랜드는 주로 패션, 향수, 액세서리 등과 같은 감성 소구 제품에서 찾아 볼 수 있었으나 최근에는 국내에서도 문구, 생활용품, 주방용품 등으로 그 영역을 넓혀가고 있는 추세이다. 패션 뿐 아니라 다른 산업군에서도 디자인 요소가 중요하게 부각되면서 자신의 브랜드를 만드는 디자이너 혹은 디자이너 그룹들이 늘고 있는 것이다. 디자이너의 감성으로먼저 '디자이너 브랜드'의 발상지라 할 수 있는 패.......

Special issue / 글로벌 브랜드, 이렇게 이겼다사례 ① 삼성 노트북 센스소비자보다 먼저 변화하는 살아있는 브랜드센스는 줄곧 국내 노트북 시장 점유율 1위를 지키고 있는 파워 브랜드이다. 론칭 당시만 해도 노트북 시장은 기술적 문제, 높은 가격과 소비자의 필요성 부족으로 특정 타겟에 편중되어 있었다. 이에 따라 시장 전체의 확대를 위한 노트북 대중화와 활용성을 강조하는 전략을 펼치던 센스는 컴팩, 도시바 등 해외 유력 브랜드의 국내 진출에 따라 새로운 상황과 맞닥뜨리게 된다. 새로운 이미지와 기술력, 국제적인 지명도를 내세워 공격적으로 접근해온 외산 브랜드에 맞서 센스가 선택한 길은 한글 환경과 한국 소비자에 대한 .......

1. 내가 만들고 싶은 이미지는 무엇인가? 당신 스스로 어떤 이미지로 만들어 지기를 원하는가. 당신은 다른 사람들에게 어떤 사람으로 기억되기를 바라는가. 이 두 가지에 대한 답을 먼저 찾아라. 다시 말하면 내가 원하는 이미지의 실체를 명확하게 밝혀내라는 것이다. 자신을 단순 명쾌한 이미지로 표현할 수 있어야 한다.자신이 가진 자원과 열정, 그리고 남다른 강점 등을 바탕으로 생각하라. 당신이 가장 자신있는 곳을 더욱 강화하라. 그것이 바로 남다른 차별성의 출발점이 되는 것이다.예를들어 CEO(최고경영자)의 이미지로 기억되기를 바란다면 거기에 맞는 실력과 인격을 갖추는 것이 필요하다. 해당 브랜드와 전문성은 함께 동행하는 .......

출처 : 네이버 마케팅 관련 까페

나는 누구일까요?거리를 나란히 질주하는 두 대의 자동차가 있다고 가정해보자. 하나는 검은색 [체어맨(Chairman)]이고 다른 하나는 은하늘색 [SM3]이다. 이 두 대의 차가 각각의 목적지에 도착하여 누군가가 내린다면 어떤 사람을 상상할 수 있겠는가. 두 사람의 성격, 취향, 나이, 직업을 짐작할 수 있겠는가? 사람들이 백인백색 저마다 다른 개성을 지니고 있는 것처럼 브랜드도 사람처럼 개성을 가질 수 있는데 어떤 브랜드와 결부된 일련의 인간적 특성들을 '브랜드 퍼스낼러티(brand personality)'라고 한다. 여기에는 한 인물의 성격이라는 차원을 넘어 성별이나 나이, 사회경제적 계층과 같은 특성도 포함된다. 즉, 어떤 사람이 "[체어맨.......

과거의 소비자 의사 결정 모델은 소비자의 반응에 대해 ‘학습하고 느끼고 행동한다’라는 이론이었다. 하지만, 최근 들어 소비자의 감성과 감각에 의한 의사 결정에 대한 연구가 활발히 진행되면서 새로운 소비자 의사결정 모델로 ‘직관적, 무의식적’인 모델에 대한 관심이 높아지고 있다. 즉, ‘감지하고 느끼고 (생각하고) 행동한다’의 프로세스로 소비자의 반응이 이루어진다는 인식이 점점 강해지고 있다. 이에 최근에는 소비자들은 광고 메시지를 무의식적으로 받아들인다는 이론이 기업의 마케팅에서 적용되기 시작하였는데, 오늘은 이러한 사례를 이해해 보는 시간을 가져보자. 얼마 전, LG 텔레콤은 마케팅컨설팅 전문업체인 플랜드.......