[광고] 광고전문가 목차 1. 직업설명 2. 개요3. 광고의 효과 및 영향력4. 광고 성공사례5. 광고전문가의 필요성 대두6. 광고 전문가가 되기 위한 자격7. 광고전문가의 특성8. 고용현황및 임금9. 성공한 전문가 사례와 전망 본문 광고 및 홍보전문가는 컨설팅회사, 광고회사, 공공 부문에서 일하거나 독립적으로 프리랜서로 근무하면서 특정 상품 및 서비스에 대한 판매 전략을 수립한 후 적절한 광고를 기획, 제작하고 사후 효과를 분석하는 일을 한다. 업무는 크게 기획단계와 업무 단계로 나눠지고 각 단계의 세부 분야별로 전문가들이 있다.- 기획 단계에서는 광고기획자, 매체담당자, 광고 마케터 등이 있으며,- 제작.......

[광고] 공명광고 와 PUN 광고 목차 [공명(resonance)]1. 광고전략으로서의 공명2. 광고 표현방법으로서의 공명1) 공명의 정의2) 공명과 수사언어3) 공명과 기호학[PUN]1) 펀광고 정의-공명광고 펀광고 사례 7가지- 본문 [공명(resonance)]1. 광고전략으로서의 공명연구자에 따라 공명을 일반적 광고전략으로 보는 관점(Tayler, 1999; Arens, 2001; 이화자, 2003)과 표현 방법의 하나로 보는 관점(McQuarrie & Mick, 1992; Solomon, 1999; 山田理英, 1999)으로 나뉜다. 일반적 광고전략으로서 공명은 '좋은 광고'에 대한 정의와 같으며, 효과적인 광고를 만들기 위한 방법으로 궁극적으로 소비자와 광고 사이의 공명(울림)을 꾀한다. 이와 반.......

[마케팅 ] 기업의 위기관리-개념,유형 및 사례 분석 목차 1. 위기관리 정의2. 위기관리 목적3. 위기관리 전략 4. 위기관리 유형 5. 위기관리 단계6. 성공사례 분석7. 실패사례 분석8. 위기 대응방안9. 결론10. 참고문헌 본문 1. 위기관리 정의- Pauchant & Mitroff ;조직의 위기를 체계 그 자체와 복잡성과기술적 시스템과 이를 통제하는 인간의 상호관련에서 잘못된 판단으로 야기된 사건- Laurence Barton ;잠재적으로 부정적 결과를 낳는 중요하고 예측불가능한 사건조직, 조직 구성원, 상품, 재정상태, 명성등에 영향 받음2. 위기관리 목적-원래 국제정치학이나 국가 안전보장론 분야에서 미국학자들이 만들어낸 용어 -일촉즉발의 사태에.......

[마케팅 ] [스포츠 마케팅]SK Telecom 사례분석 목차 1. 스포츠 마케팅이란 2. SK Telecom 문제 재기3. SK Telecom 상황 분석4. SK Telecom 광고 전략5. SK Telecom 이벤트 전략6. 경쟁사 대응 전략7. SK Telecom 의 스포츠 마케팅의 결과8. 향 후 과 제 본문 1. 스포츠 마케팅의 정의- 스포츠를 매개로 필요와 욕구를찾아 교환해 주는 과정- 홍보, 광고, 판촉 등의 여러 가지 기업 활동을 통해서자사의 제품을 알리거나 기업 이미지를 높이려는 행위2. 스포츠 마케팅의 장점- 탁월한 광고 노출 효과- 이미지 강화- 제품 사용 혹은 판매 기회 증대- 표적시장이나 세분된 시장에 3. SK Telecom 문제 제기이동 통신사들의 과열 경쟁으로 인한 SK와.......

[마케팅 ] 삼양의 위기관리 목차 * 삼양라면의 등장배경* 초기 마케팅 전략* 과거 시장에서의 삼양* 삼양의 위기 & 우지 파동* 위기극복을 위한 삼양의 전략* 현재 시장에서의 삼양* 삼양의 발전방안과 결론, 제안 본문 1. 등장배경`60년대 초 보릿고개와 경제난에 의한 서민들의 궁핍한 생활`국내 식량대체 자원으로서의 라면의 개발2. 초기 마케팅 전략@ 마케팅에 있어서의 난관쌀의 식생활에서 밀가루의 식생활로의 전환라면의 인지도가 낮아 옷감, 실 , 플라스틱등으로 오해@ 마케팅 전략회사의 전직원과 가족들에 의한 직접 가두판매 전략극장, 공원 등의 공공장소에서의 무료시식 전략(1년 이상)1965년 혼분식 장려정책을 발판으로 대.......

[광고]USP & SMP 광고 목차 1. USP정의2. SMP의 정의3. USP와 SMP 의 공통점 4. USP와 SMP 의 차이점5. USP 광고사례 본문 USP란?'독창적인 판매제안'(USP; Unique Selling Proposition)이란 말은 1953년 도일, 데인 번바흐 광고사가 처음 사용하기 시작했다. 이 말의 의미는 아주 간단한 것으로 당신이 고객에게 약속하는 모든 것을 의미한다. 델컴퓨터와 월마트는 '최고의 운영', 즉 처음부터 일을 제대로 해야 한다는 것을 강조한다. 이 회사의 직원들은 실수한 후에 수정하는 것이 아니라 실수를 예방해야 한다는 것을 알고 있으며, 이로써 절감되는 비용은 보너스와 이익 배분의 형식으로 자신들에게 돌아온다는 것을 알고 있다. USP는.......