1. 영국의 정식명칭은 United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland다. 독립이 가결되었다면 United Kingdom of England, Wales and Northern Ireland가 되었을 것이다. 잉글랜드와 스코틀랜드가 1707년에 합병하면서 브리튼섬에 단일한 왕국이 세워졌다. 영국인이란 의미의 '브리티쉬'란 개념은 스코틀랜드의 독립과 함께 사라질뻔 했다. 스코틀랜드의 인구는 잉글랜드의 1/10이지만, 국토의 면적은 브리튼섬의 1/3이다. 유니온잭은 잉글랜드를 상징하는 붉은 성조지 십자가와 스코랜드를 상징하는 푸른 성앤드류 십자가의 조합이다. 스코틀랜드 때문에 영국이 영국일 수있고, 유럽으로부터 독립적인 정치단위로 인정받을 수 있는거다. 영국인들에게 영국은 유럽인가라고 물으면 대부분 아니다라고 대답한다. 그들에게 유럽은 도버해협 건너의 큰 땅덩어리를 뜻한다. 2. 독립..

스포츠의 규칙은그 규칙이 없었을 때를 상정해보면쉽게 그 이유를 알 수 있다. 축구에 오프사이드가 없다면양팀은 상대편 골대 앞을 떠나지 않을 것이다.경기 자체가 성립되지 않는다. 야구의 인필드 플라이나 고의낙구도 크게 다르지 않다.이 규정이 없다면 선수들의 고의적인 실수가 경기에 도움이되는어처구니 없는 상황이 발생하게 된다. 그러나 야구라는 경기의 특성상 이 규칙에는 맹점이 있다.바로 인필드 규정이다.야구장에서는 네 베이스를 잇는 다이아몬드를 내야라고한다.그러나 인필드플라이는 공이 공중에 떠 있을 때 선언해야하기 때문에정확히 내야가 아니더라도 내야수가 잡을 수 있는 공이라면그리고 그 상황에서 고의낙구로 더블플레이가 가능하다면인필드 플라이를 선언한다. 문제는 그 위치가 내야를 약간 벗어났을 때이다.여..

이런 광고들이 테레비를 틀면 나온다. 아이 쒼나. 좋은 커피를 마실때 당신의 뇌속에서 벌어지는 광경 요리는 어드벤처다. 사소한 것들을 극적으로 보여줘라. 버터 광고가 제법이다. 애플 시더 특유의 달콤씁쓸함(bittersweet)은 영국의 날씨가 만든다. 한국 우루오스 광고에서 영감을 받았다나 말았다나...

자본이 이윤을 확대하는 가장 손쉬운 방법은 속도를 높이고, 인원을 줄이는 것이다.(이를 효율이라 부른다) 이는 안전에 두가지 치명상을 입힌다. 속도는 사고 위험을 높이고 축소된 인원은 사고예방을 무력화한다. 결국, 사람보다 효율을 앞세우는 정부는 생명을 담보로 이윤을 극대화한다. 해운회사는 더 많이 싣고 열차는 운용인력을 줄이며 비행기는 정비를 간소화한다. 바다를 건너던 배가 가라앉아 수백 목숨을 앗아가고, 열차가 충돌하고 마침내 비행기가 추락한다. 여객선 침몰로 188명 열차 충돌로 34명 여객기 추락으로 281명이 목숨을 잃었다. 정부는 부자감세로 잃은 재원을 인두세(주민세)로 채우려 했다. 시민들은 반발했고 그녀는 결국 권좌에서 내려와야 했다. 대처집권 말기 영국에서의 일이다. *** 오늘 정부는 주..

도브의 리얼뷰티 캠페인이 열돌을 맞았다. 실제 매출에 도움이 되었는가에 대해 약간의 논쟁도 있었다. 그러나 10년전의 도브는 그냥 잘 알려진, 믿을 수 있는 브랜드 정도였다. 비슷한 반열의 스킨 케어 브랜드인 니베아가 지금 어디에 있는가를 생각해봐라. 철학을 가진 브랜드가 된다는건 눈에 보이는 것보다 혜택이 훨씬 많다. 더적은 광고비로 더많은 노출효과를 누리고, 새로운 카테고리에 진출할때 명분도 자연스럽게 만들어진다. 매드맨의 초기 시즌을 보면 잘 설명이 되는데, 미국 경제가 50-60년대 초호황을 누릴때 중산층의 소득이 크게 늘면서, 여성/주부가 핵심 소비자로 부상하게 되었다. 그들을 이해하고 사로잡기 위해 여성 전문인력을 가장 적극적으로 고용하고 키워낸 최초의 업계는 광고였다. (여자는 비서를 하거나 선생님을 하는게 ..