병원 마케팅 기획시 구분해야 할 세가지 병원 마케팅 Needs, Wants, Demand 공승주치의협 홍보실 촉탁기획실장MDEI SEOUL OFFICE 총괄매니저ACE 메디펌 기획이사 병원에서 마케팅을 기획한다면, 먼저 고객의 니즈(Needs), 원츠(Wan-ts), 디멘드(Demand)에 관한 개념을 이해해야 한다. 흔히 다뤄지고 있는 개념들이지만, 개념을 명확하게 이해하고 병원마케팅을 기획하는데 적용하는 병원은 찾기 어려운 실정이다. 의료기관의 마케팅 활동을 제한하는 시장분위기와 제도로 인해 병원 마케팅 활동은 대부분 소극적으로 허용되어 왔다. 그렇지만 의료기관을 위한 마케팅 전문가나 기획 경험자 부족으로 병원마다 누구나 하는 마케팅 기법들을 따라 하.......

‘새 병원경영 패러다임 변화’ 집중조명 병원 경영 새 병원경영 패러다임 변화’ 집중조명 22일, 서울시병원회 정총 및 세미나 개최 서울특별시병원회는 급속한 의료환경 변화속에서 병원의 경쟁력 제고를 모색하기 위해 ‘새 병원경영 패러다임의 변화'를 주제로 경영세미나를 개최한다. 이날 오후 1시30분 63빌딩 코스모스룸에서 열리는 서울시병원회 제29차 정기총회에 앞서 열리는 이번 세미나는 우리나라 영리 의료법인의 전단계라 할 수 있는 ‘병원경영지원회사(MSO:Management Service Organation)를 주제로 재정경제부 조원동 경제정책국장이 'MSO 활성화를 위한 제도 개선방향'이란 특강을 한다. 또한 병원장들에게 가장 관심이 많은.......

바이럴 마케팅 Again! 바이럴 마케팅 얼마전에 "TTL"이나 "선영아 사랑해 (마이클럽)"같은 광고가 입소문을 타고 빠르게 효과적으로 대중에게 전달되어 크게 히트한 적이 있다. 이는 크리에이티브한 광고가 입소문을 유발하여 런칭에 성공한 사례이다. 또는, 벤츠 승용차처럼 특정 핵심 타겟을 대상으로 시승식을 통해 직접 경험을 제공하고 온-오프라인을 통해 경험자와의 커뮤니티 형성과 정보 교환 및 입소문을 유발하는 전략이 성공한 경우처럼 입소문 마케팅을 활용한 사례가 최근 두드러지게 나타나고 있다. "발없는 말이 천리 간다"는 속담처럼 입소문은 그만큼 빠르고 강력하게 전파된다. TV를 믿을 것인가? 사람을 믿을 것인가? 광고가.......

p&g의 창의적 미래 경영 미래 경영 P&G의 창의적 미래경영 P&G의 경영혁신 전략은 ‘창의성’으로 요약된다. 현재보다는 미래를 선도하는 기업이미지를 구축하고, 꾸준히 신상품을 개발해내기 위해서는 무엇보다 창의적인 생각과 역량을 갖추고 있어야 하기 때문이다. 이를 통해 고객에게 가치를 제공해주고, 미래성장 동력을 계속해 발굴하고 있다. P&G가 추구하는 미래경영 방향과 혁신전략에 대해 살펴본다.최근 Business Week지는 미래경영의 방향성에 대해 ‘지식경영이 지고, 창의경영이 뜨고 있다’는 특별보고서를 발표한 바 있다. 그동안 지식경영을 통해 많은 기업들이 높은 생산성과 효율성을 통해 다양한 고부가 가.......

문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제 문화 마케팅 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제 시와 경제의 사이 시인은 오로지 시만을 생각하고 경제인은 오로지 경제만을 생각한다면 이 세상이 낙원이 될 것 같지만 사실은 시와 경제의 사이를 생각하는 사람이 없으면 다만 휴지와 지폐 종이 두 장만 남을 뿐이다 ※ 위 詩는 김광규 시인의 원문에 나름의 수정을 가한 내용임을 미리 밝힌다. 문화마케팅은 시와 경제의 경계선을 걷는 고된 작업이다. 또한 문화마케팅은 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생(Win-Win)의 전략이기도 하다. 문화예술은 감성의 코드요, 마케팅은 커뮤니케이션 전략이다. 기업입장의.......

모바일 마케팅에 만만치 않은 복병 모바일 마케팅 모바일 마케팅에 만만치 않은 복병 (J-AD플라자 e메일) (자료: J-AD 플라자(http://ad.joins.com)) 중앙일보 미디어마케팅연구소 송명석입니다.호재: '타깃 효과 탁월' 악재: '미국인 75%가 성가신 것으로 간주' 요즘 모바일 마케팅의 가능성을 놓고 찬반이 팽팽하게 맞서고 있습니다. 찬성론자들은 광고주가 모바일 마케팅을 활용해 탁월한 타깃 효과를 누릴 수 있다고 말합니다. 지역별로, 인구상황에 따라 자유자재로 대상을 세분화해서 접근할 수 있는 게 모바일 마케팅이라는 겁니다. 그런데 최근 모바일 마케팅에 찬물을 끼얹는 조사결과가 발표되었습니다. 미국인의 75% 이상이 모바일 마.......

쌈지 마케팅전략 마케팅 전략 Ⅰ. 환경분석 1. 시장환경분석 1) 패션잡화시장특성 2) 소비자특성 3) 경쟁특성(잡화시장) 2. 기업내부환경분석 1) 기업개요 2) 브랜드별 매출현황 3) 시장점유율 변화 4) 상품구성 Ⅱ. 마케팅 목표 및 기존 마케팅 전략 1. 마케팅 목표 1) Art Management 2) 신규사업 2. 기존 마케팅 전략 1) 마케팅 전략 2) 브랜드별 시장세분화 3) 브랜드 포지셔닝 4) 4P MIX Ⅲ. 마케팅전략의 성과 1. 재무제표 및 이익규모 2. 매출현황 3. 매출액 증가 추이 4. 시장점유율 Ⅳ. 새로운 전략 수립을 위한 상황분석 ( SWOT 분석 ) Ⅴ. 새로운 마케팅전략 제안 ① 패션산업의 개요 2000년 전 세계 패션산업 시장 규모는 90년대 초.......

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