"마케팅연구소, 소마코"
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[비공개] 카카오 '다음'이 7년 만에 PC화면을 개편한 이유
1️⃣7년 만에 바뀐 카카오 '다음' PC화면 출처 : 다음 PC화면 카카오가 운영하는 포털사이트 '다음'이7년 만에PC화면을 개편했어요. 먼저 검색창 하단에 주요 서비스 아이콘을 배치해서 지도, 증권, 메일, 뉴스 등의 서비스가 사용자에게 더 직관적으로 다가갈 수 있도록 설계되었죠. 또 '이 시각 이슈' 영역을 만들어서 실시간으로주목받고있는 화제를 한눈에 볼 수 있게 했어요. 이외에도 숏폼 영상을 볼 수 있는 '오늘의 숏' 코너가 있고요. 카카오톡과 연동된 톡캘린더와 톡서랍을'MY'탭에서이용할 수 있게 되었어요. 원하는 크기에 맞게 화면 배율을 조정하거나 라이트모드·다크모드로 화면 스타일을 변경할 수도 있어요. 출처 : 다음 PC 'MY' 탭 클릭 화면 예시 2️⃣다음, 네이버와 구글 사이에서 살아남을 수 있을까? 이번 개편은 다음의 ..추천 -
[비공개] 바샤커피가 백화점이 아닌 청담동을 선택한 이유
커피계의 에르메스라고 불리는 싱가포르 ‘바샤커피’가 올해 7월 한국에 상륙한다는 소식입니다. 국내 유통권을 확보한 롯데백화점은 서울 강남구 청담동에 바샤커피의 첫 오프라인 매장을 연다고 밝혔어요. 왜 첫 매장을 롯데백화점이 아니라 청담동에 오픈하는 걸까요? 출처: 바샤커피 공식 홈페이지 백화점이 신규 브랜드를 출점하는 방식에는 백화점 내에 출점하는 ‘숍인숍’ 방식과 독자적으로 운영하는 독립점포의 방식이 있습니다. 각각의 방식에는 장단점이 있기 때문에 백화점마다 다른 방식을 이용하는데요. 바샤커피를 포함해 최근 백화점 론칭 브랜드가 무조건 백화점 내에 1호점을 낸다는 공식이 깨진 것은 분명합니다. 미국 수제 햄버거 브랜드인 파이브가이즈 역시 갤러리아에서 유통권을 확보했지만, 갤러리아 백화..추천 -
[비공개] 152만뷰! 숏폼 콘텐츠로 화제가 된 티웨이항공 SNS 마케팅
올해 2월 기준, 티웨이항공의 유튜브 채널 구독자 수는 약 4만 명, 인스타그램 팔로워는 약 16만 명에 달해요. 티웨이항공은 2030세대에게 인기 있는 숏폼 콘텐츠 등으로 고객과의 소통을 강화하면서, 항공사 SNS 채널 중에도 눈에 띄게 트렌디한 콘텐츠를 발행하고 있는데요. 티웨이 항공의 마케팅 전략을 정리해 봤어요. 티웨이항공 유튜브 채널 1️⃣티웨이항공 : 우리만 할 수 있는 콘텐츠로 간다! 티웨이항공은 항공사만이 다룰 수 있는 콘텐츠로 일반인들에게 큰 관심을 받고 있어요. 공식 유튜브 채널의 주요 인기 영상은 운항승무원의 시드니 레이오버 비행(150만 뷰), 50대 승무원의 하루(53만 뷰), 신입사원 다낭공항 첫 출근(20만 뷰) 등인데요. 모두 항공사 직원이 아닌 일반인들이라면 한 번쯤 궁금해했을 내용이에요. 이 중 ‘50대 승무원의 하루..추천 -
[비공개] 마케터와 기획자를 위한 프로젝트 협업툴 추천
마케터는 협업 업무의 비중이 높은 직군이에요. 간단한 프로모션과 이벤트를 진행할 때도 기획/디자인/개발팀은 물론 외부 인력과도 커뮤니케이션을 진행하죠. 원활할 업무 소통을 위해 다양한 협업 툴을 활용할 수 있는데요. 오늘은 취준생, 대학생들도 미리 알아두면 좋을 프로젝트 협업 툴을 소개할게요. 커뮤니케이션 Slack (슬랙) 스타트업의 카톡 버전이라고 할 수 있는 슬랙. 이제는 회사 내부 커뮤니케이션의 대표 메신저가 되었습니다. Slack은 1:1, 부서, 프로젝트, 주제별로 채널을 자유롭게 생성할 수 있어요. 그리고 채널별 소속되어 있는 사람들만 메시지를 확인할 수 있죠. Slack은 이미지, 파일 전송이 편리할뿐더러 검색, 메시지 반응/댓글/저장 같은 다양한 기능을 가지고 있어요. 특히 ‘댓글’ 기능은 보다 효과적으로 커뮤니케이션을 ..추천 -
[비공개] Z세대에게 독서가 힙한 취미가 된 이유
요즘 Z세대에게 독서가 힙한 트렌드로 떠오르고 있습니다. 누구보다 스마트폰과 가까운 세대이기 때문에 이 유행은 역설적으로 보여요. Z세대들이 독서에 빠진 이유는 뭘까요? 2023년부터 ‘도파민’ 관련 콘텐츠가 늘고 있는데요. 짧은 시간 안에 자극적인 재미를 주는 숏폼부터 인간의 욕망을 솔직하게 보여주는 예능 콘텐츠, 심지어 극단적으로 달거나 매운 음식까지 모두 우리에게 짜릿한 쾌락을 줘요. 이렇게 도파민 중독에 빠진 사람들이 늘면서, 도파민 중독에서 벗어나려는 노력 역시 유행처럼 번졌어요.디지털 디톡스라는 말도 자주 등장하고 있고요. 출처: The Guardian 최근 서점에서 도파민 중독의 해결법을 다룬 책 이 베스트셀러에 오른 것도 이런 이유 때문이에요. 사람들은 이렇게 자극적인 콘텐츠가 만연한 상황에서 짧은 영상과는 ..추천 -
[비공개] 작가님 20만원 후원! 브런치스토리가 수익화 모델을 도입한 이유
1️⃣브런치스토리에서 좋아하는 작가님 응원하기 카카오가 운영하는블로그 플랫폼 '브런치스토리'가크리에이터들의창작 활동을 지원하기 위해 나섰어요.'응원하기' 모델이라는 새로운 수익 창출 방법을 도입한 건데요. 이 모델은 독자들이 작가의 글에 응원 댓글과 함께 후원금을 보낼 수 있는 방식이에요. 독자는 브런치 응원하기 기능으로 작가에게 1,000원부터 20만 원까지후원할 수 있어요. 또 '스토리 크리에이터' 제도를 통해 주제별 우수 창작자를 발굴하고 지원할 예정인데요. 창작자들의 전문성, 영향력, 공신력, 활동성을 평가해서 우수 창작자를 선정하면, 다양한 분야의 창작자들이 독자들에게 더 가까이 다가갈 수 있을 거예요. 2️⃣브런치스토리가 수익화 모델을 도입한 이유 브런치스토리가 '응원하기' 모델을 도입한 이유..추천 -
[비공개] 네이버, 스타벅스의 Z세대 겨냥 마케팅 (멤버십, 서포터즈)
1️⃣네이버플러스 멤버십 스튜던트란? 네이버플러스 멤버십 스튜던트는 네이버가 2022년도 9월에 대학생, 대학원생을 위해 출시한 멤버십 서비스예요. 이 서비스는 Z세대를 타겟으로 기존의 네이버플러스 멤버십 혜택에 추가로 교육, 게임, 카메라 앱 등 대학생활에 밀접한 다양한 디지털 콘텐츠 혜택을 제공하는데요. 예를 들어, 마이크로소프트 Xbox의 PC 게임 패스 3개월 무료 이용권, 편의점 CU 할인 쿠폰, 한정판 거래 플랫폼 KREAM의럭키드로우응모권 등이 기존 멤버십에 추가되는 내용이에요. 이런 혜택은 대학생들의 다양한 취향과 필요를 충족시키기 위해 선별된 혜택들이에요. 혜택을 나타내는 방식도 조금은 달라요. 기존 멤버십은 적립을 강조하고, 스튜던트 멤버십은 무료 체험 기간을 먼저 강조해요. 상대적으로 경제적 여유가 없는 대학생들에..추천 -
[비공개] "안녕하시소~" Z세대가 사투리 콘텐츠에 열광하는 이유
“내는 니 좋아했다고!” 최근 방영 중인 드라마 중 가장 인기인 tvN의 ‘내 남편과 결혼해줘’에 나오는 사투리 대사입니다. 이 외에도 ‘웰컴 투 삼달리’에서는 제주도 방언이, ‘소년시대’에서는 충청남도 사투리가 나오죠. 우리나라 드라마에 사투리 열풍이 불고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 드라마가 농어촌과 섬을 배경으로 하면 시청자들에게 신선하게 다가오기도 하고, ‘맛깔난’ 사투리를 살려 드라마 대사에 생동감을 줄 수 있어요. 또 각 지방만의 삶의 방식이 기존 드라마와 차별화되는 소재가 되기도 합니다. 출처: 유튜브 '하말넘많' 하지만 이런 장점에도 불구하고 배우들의 어색한 사투리는 꾸준히 논란이 되거나 희화화됐습니다. 어설픈 사투리 때문에 드라마에 몰입이 안된다는 이유였는데요. 그..추천 -
[비공개] 갤럭시S24 사전판매 121만대! 삼성전자는 애플을 꺾을 수 있을까?
1️⃣갤럭시 S24, 역대급 사전 판매 기록 지난 1월 19일부터 25일까지 일주일간 갤럭시 S24 시리즈의 국내 사전 판매가 진행됐어요. 갤럭시 S24 시리즈는 약121만 대가판매되며 판매 신기록을 세웠습니다.함께 진행된 글로벌 사전 판매에서도 전작 대비두 자릿수판매 성장률을 보이며 좋은 반응을 확인했어요. 인상적인 점은 국내외에서 모두 최상위 모델인 울트라가 60% 이상의 판매 비중을 차지했다는 사실이에요. 타임스퀘어 갤럭시 S24 체험존 이번 갤럭시 S24가 내세우는 가장 큰 마케팅 포인트는 '최초의 AI스마트폰' 인데요. AI가 모든 영역에서 트렌드로 떠오르면서, 삼성전자는 이번 갤럭시 S24에서 남녀노소 누구나 쉽게 활용할 수 있도록 AI 기능을 극대화했어요. AI를 활용한 실용적인 기능에 대한 소비자의 기대감이 사전 판매 기록으로 증명되고 있는..추천 -
[비공개] 위버스 조회수 1억 달성한 나영석 PD의 콘텐츠 실험 (나나투어 wi..
TV예능부터 시작해 이제는 유튜브까지 넘나들며 예능계의 ‘보증수표’가 된 나영석PD. 최근 나영석PD가 아이돌그룹 세븐틴을 주인공으로 한 예능프로그램 ‘나나투어 with 세븐틴’을 선보였어요. 세븐틴과 나영석PD가 이탈리아로 떠난 tvN 여행 예능 프로그램이에요. 나나투어 with 세븐틴 이 프로그램이 생겨난 배경에는 나영석PD의 유튜브 채널 ‘채널 십오야’가 있습니다. 채널 십오야의 한 콘텐츠에서 세븐틴 멤버가 미션을 하던 중 ‘꽃청춘 단체 출연권’을 획득했는데, 이 프로그램이 유튜브를 넘어 TV 채널까지 확대된 거죠. 지금까지 나영석PD의 프로그램은 예능인, 배우 등 다양한 사람들을 모아 새로운 조합의 ‘케미’를 선보였어요. 나영석PD는 이번에도 세븐틴이라는 아이돌 그룹만을 섭외해 만든 프로그램..추천
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