일본 오사카 대학은 왜 목욕탕에서 광고를 집행했을까? 알고 보면 더 신박한 일본 대학의 옥외광고 일본의 동네 목욕탕에 부착된 광고 속 글자가 뭔가 이상합니다. 글자가 좌우가 거꾸로 인쇄가 되어 있어서 제대로 읽을 수가 없죠. 그런데 반대쪽 거울 앞에서 이 광고를 보면 비로소 메시지가 선명하게 보입니다. 글자에 좌우 반전을 주어서 거울로 비춰봤을 때 메시지가 바르게 보이도록 제작했기 때문입니다. 거울에 반사되어 비로소 제대로 읽을 수 있는 광고를 보면 아래와 같은 메시지가 확인이 됩니다. 視点を変えれば、 世界は発見に 満ちている 시점(관점)을 바꾸면 세상은 발견으로 가득 차 있다. あなたに、 経済という視点を。 당신.......

글로벌 과일 브랜드 DOLE은 왜 쓰레기통을 옥외광고 매체로 활용했을까? 바나나로 우리에게도 친숙한 글로벌 과일 브랜드 DOLE은 최근 미국인들의 건강 관련 이슈에 대해 관심을 환기하고 영양소 불균형,비만,영양 실조 등을 해소를 해결해야 한다는 목소리를 내는 캠페인을 진행 중인데요, 올해 초 영양분을 알려주는 라벨에 메시지를 담아 대형 빔 프로젝션을 통해 공개한 프로모션에 이어 이번엔 쓰레기통과 쓰레기봉투 등을 옥외광고 매체로 활용하는 두번째 프로모션을 선보였습니다. 음식물이 낭비되어 엄청난 쓰레기가 되는 현실이 식량 불안정에 미치는 영향에 대해 조명을 하고 이를 개선하기 위한 메시지를 전하기 위해 미국 도심의 쓰.......

UX Writing(라이팅)에서 중요한 요소가 사용자 경험의 요소,사용자와의 상호 작용을 면밀하게 고려해 사용자의 즉각적인 행동을 이끌어내는, 인간적이면서도 친근한 그리고 쉽고 간결한 메시지를 전달하는 것이 아닐까 싶어요. '버그를 고치고,성능을 개선하고, 오후 반차를 썼습니다" 며칠전 유튜브(youtube) 모바일 앱 업데이트 안내 문구가 시선을 끌더군요. 저런 멘트를 사용한 것이 이번에 처음이 아니라 이전에도 사용된 적이 있다는 이야기를 들었는데. 저는 처음 직접 확인했네요. 버그 고치고,성능 개선하느라 담당자가 열일했구나..싶어서 웃음이 나오더군요 물론 바로 업데이트를 했습니다. 같은 날 업데이트를 안내,권유하.......

해외 팝스타의 음악으로 언어 장애를 치료하다! 2020/2021 칸광고제(CannesLions,칸라이언즈) CREATIVE DATA LIONS 그랑프리 수상작 영국 어린이 12명 중 1명은 다양한 형태의 발음(말소리) 장애를 갖고 있다고 합니다. 언어 치료 분야에서 가장 효과적인 방식이 어려운 음절, 단어 및 구를 계속적으로 반복해서 읽는 것인데요, 그러나 이런 방식은 아이들에게는 너무나 지루하고 재미가 없습니다. 이러한 점에 착안해 Warner Music(워너뮤직)은 음악을 통해 아이들이 재미있게 언어 치료 경험을 할 수 있는 프로젝트를 진행했습니다. 단순히 계속적으로 어려운 발음들을 반복하는 기존의 지루한 방식이 아니라 음악을 즐기면서 언어(발음) 장애.......

나를 밝혀주는 건 너란 사랑으로 수 놓아진 별 내 우주의 넌 또 다른 세상을 만들어 주는 너는 내 별이자 나의 우주니까 상상도 못했습니다. 제가 너무나도 좋아하는 콜드플레이(Coldplay)의 뮤직비디오에서 한글을 보고.. 한국 가수의 목소리를 듣게될 줄은.. 게다가 그 한국 가수가 방탄소년단(BTS)이라니.. 콜드플레이가 10월 15일에 발매하는 9집 정규앨범 'Music of the Spheres(뮤직 오브 더 피어스)'의 수록곡 'My Universe(마이 유니버스)'를 오늘 9월 24일에 싱글로 먼저 공개했습니다. 방탄소년단과 콜드플레이가 공동으로 작사,작곡을 했고 지난 4월 콜드플레이의 크리스 마틴이 한국에 방문해서 음악 작업을 함.......

가장 좋아하는 요리를 가장 맛있게 만들어주는 간장을 제안합니다! 일본 간장 전문점의 신박한 제품 패키지 디자인 일본의 職人醤油(장인간장)은 일본 전국의 창고에서 직접 셀렉트 한 간장을 모두 100ml의 작은 병으로 판매하고 있는 일본간장 전문점인데요, 전국 50여 개 간장 창고에서 100가지 종류의 간장을 취급하고 있습니다. 국간장,진간장,양조간장,조선간장, 맛간장...간장의 종류도 참 많은데요, 이런 간장의 종류가 어떻게 다르고 어떤 요리를 만들어 먹을 때 사용하면 되는 것인지..구분하기가 쉽지가 않습니다. 일본의 '장인간장'은 大好物醤油(매우 좋아하는 간장)이라는 슬로건을 내세워 가장 맛있는 요리에 취급하고 있.......

뉴욕타임스는 지난 캠페인 'The Truth Is Worth It 를 시작으로 언론사로서 '진실을 알려야 한다' 라는 저널리즘을 향한 가치를 넘어 “독자가 더 나은 삶을 살 수 있는 이야기를 전하는 뉴욕타임스가 추구하는 저널리즘의 가치"를 적극적으로 어필하는 차별화된 캠페인을 진행해오고 있는데요, 지난 2019년에는 광고대행사 Droga5(드로가5)와 손을 잡고 끈질기고 혹독하고 엄격한, 저널리즘의 가치를 진실을 향해 찾아나서는 저널리스트들의 취재와 탐사의 과정들을 리얼하면서도 감각적인 연출에 담아낸 브랜드 캠페인 'The Truth Is Worth It' 은 2019' 칸광고제(Cannes Lions) FILM / FILM CRAFT부문 그.......

Eyes on the Fries (프렌치 후라이에만 집중하세요) 맥도날드(McDonalds)가 노르웨이에서 안전운전 캠페인을 시작했는데 여러가지로 시선을 끕니다. 도로 위 차선을 구분하는 실선이 마치 맥도날드의 대표 메뉴인 '프렌치 후라이'처럼 보이는 것에 착안해 운전 중에서는 도로(운전)에만 집중하라는 것을 빗대어 표현한 것이죠. 맥도날드가 이런 광고를 제작한 배경에도 눈길이 가는데 코로나 이슈로 노르웨이에서는 맥도날드 드라이브 스루 이용 고객의 비중이 40%에 달한다고 합니다. 드라이브 스루 고객이 많이지는 상황에서 운전 중 음식을 섭취하다 교통 사고가 발생할 수 있어 '드라이브 스루로 구매한 메뉴들이 아무리 먹고.......