출연료 수억원대의 유명 모델을 기용하면 광고의 주목도를 높일 수 있다는 장점은 있지만, 소비자의 기억 속에 모델만 남고 브랜드는 남지 않는 부작용이 있다. 그래서 최근 빅 모델의 이미지에 기대기보다 제품이나 서비스 그 자체에 집중하는 광고들이 속속 등장하고 있다. 일명 '심플(Simple)&포커스(Focus)' 광고다. 모델이 등장하지 않기 때문에 주목도를 높이기 위해 기호 또는 상징을 사용하거나 손 또는 신체 일부만 보여주거나 제품 자체에 집중하는 방식을 쓰고 있다.SK텔레콤의 새 기업PR 광고 '알파라이징'은 '+α(알파)'라는 기호를 내세웠다. 흙과 씨앗이 만나면 아름다운 꽃이 피고, 개구리와 공주의 키스가 만나면 개.......

한국IDC에 따르면 지난해 국내 고객관계관리(CRM) 소프트웨어(SW) 시장은 210억원 규모로 2001년에 비해 무려 40%가량 줄어든 것으로 나타났다. 반면에 2001년 64억달러 규모였던 세계 CRM SW 시장은 지난해 100억달러를 돌파했다. 지난 10년간 세계 CRM 시장과 국내 시장이 극명한 대비를 보였다. 국내 CRM 시장은 과연 더이상 주목할 필요가 없는 것일까. 이처럼 시장이 계속 위축되고 있다는 것은 CRM이 최고정보책임자(CIO)들의 IT 혁신 우선순위에서 사라졌다는 것을 의미하는 것일까. 결론부터 얘기하면 시장조사 수치처럼 국내 CRM 솔루션 시장은 여전히 위축돼 있는 것이 사실이지만 CRM 프로젝트가 줄어들거나 기업 IT 혁신 프로젝트.......

|이 기사는 06월11일(15:37) 머니투데이가 만든 프로페셔널 정보 서비스 'thebell'에 출고된 기사입니다.매각자는 회사를 팔려고 양해각서(MOU)를 체결했다고 하는데 인수자는 맺은 적이 없다고 발뺌하고 있다. 전자는 이랜드고 후자는 삼성홈플러스다. 추는 홈플러스가 거짓말을 했다는 쪽으로 기울고 있다.홈플러스가 킴스클럽마트 인수를 부인하는 이유는 뭘까.전문가들은 GS마트 인수에서 9000억원이라는 높은 가격을 쓰고도 실패한 데서 일차적인 원인을 찾고 있다. 드러내 놓고 딜을 진행하기 보다는 조용히 처리하고 싶은 게 홈플러스의 현재 상황이라는 것이다.특히 홈에버 인수 이후 뚜렷한 성과를 내지 못하고 있는 이승한 홈플러스 회.......

한국도자기, WMF 등 백화점에서나 볼 수 있었던 명품 주방용품 브랜드들이 이마트에서 잇따라 선을 보이고 있다. 이마트는 독일 명품 브랜드 WMF와 한국도자기가 오는 17일부터 진행하는 ‘주방대전’에 처음 상품을 선보임으로써 할인점 시장에 진출한다고 15일 밝혔다. WMF는 오는 30일까지 2주간 열리는 이번 행사에서 스텐 후리아팬 3종 세트 + 웍팬 세트를 13만8천원에 판매, 약 21억의 매출을 올린다는 계획이다. 그동안 백화점 영업에만 집중해 왔던 독일의 명품 주방 브랜드 WMF는 지난 5월 독일 본사 해외영업담당 임원인 Walter Lutz가 직접 이마트를 방문, 상품 거래를 결정한 것으로 알려졌다. 우리나라 주방용품의 세.......

신세계(004170)백화점(대표 박건현)이 오는 7일 프리미엄 식품관 'e-수퍼'를 신세계몰 (mall.shinsegae.com)에 오픈한다고 6일 밝혔다. 'e-수퍼' 는 백화점 식품매장에서 판매하는 프리미엄 식품들을 엄선해 신세계몰에서 판매하는 것으로 청과, 정육, 수산, 가공식품과 바디용품, 욕실, 주방 등의 생활용품을 포함 총 4500여 품목을 취급하게 된다. 'e-수퍼' 는 다른 온라인 식품관과의 차별화를 위해 신세계백화점 프리미엄 식품 브랜드인 '5 STAR' 운영을 확대하고, 전문인증기관의 기준으로 선별 검사해 정부가 안정성을 인증하는 친환경 상품과 프리미엄 유기농 상품, 전국 명인상품 코너를 선보여 소비자들이 믿고 살.......

연초부터 이마트가 상시할인정책을 내걸며 대형마트들의 가격할인경쟁이 치열하게 전개되고 있는 가운데 일부 식품업체가 이마트로부터 가격인하 압박을 받았던 것으로 확인됐다. 이는 당초 이마트가 자체마진을 줄여 할인정책을 이어가겠다는 입장과는 상반된 것이어서 논란이 예상된다. 31일 관련업계에 따르면 최근 한 중소 조미료 업체는 최근 이마트에 납품 가격을 대폭 낮춰 공급했다. 이 업체는 최근 보도자료를 통해 이는 이마트의 생필품 가격 인하 정책에 맞춰 소비자가격을 대폭 낮춘 것이라고 공식적인 인하 이유를 설명했다. 그러나 본지와 통화에서 해당 업체 관계자는 “원료를 고급화 한 까닭에 다른.......

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현대백화점, 고객 소비성향 분석 ‘빠른 소비(Speed), 꾸미는 40대(Mr Forty), 문화 소비(Art-consumer), 소용량 틈새상품(Reduction), 외국인 관광객(Tourist)’. 현대백화점에서 올 상반기 방문 고객의 소비 성향을 분석한 결과다. 영문 앞글자를 따 ‘영리한’(S.M.A.R.T.) 소비라고 이름 붙였다. ① Speed : ‘유니클로’ ‘갭’ 등 유행에 빠른 ‘패스트 패션’ 브랜드의 매출이 지난해 상반기보다 36% 늘었다. 시간을 절약해 주는 서비스도 인기를 끌었다. 현대백화점의 인터넷 수퍼는 매출이 45% 늘었다. 장 보는 시간을 아까워하는 소비자가 많이 찾았기 때문이다. ② Mr Forty : 외모를 가꾸는 데 지출을 아.......