마케팅전략 - 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니다 광고비 역시 고객 관리 예산과 더불어 비용 절감의 주요 타겟이 되어왔다. 그러나, 광고 예산 삭감도 고객 서비스 수준의 축소와 동일하게 시장점유율의 하락 등 부작용을 초래할 수 있다. 오히려 불황기에 광고를 늘이는 정반대의 전략을 구사하여 성공을 거두고 있는 기업들도 있다. 미국의 생활용품 기업인 Alberto-Culver는 불황기에 광고를 늘려 시장 점유율을 상당히 높일 수 있었다. Delta 항공도 불황기에 경쟁사들의 시장 지배력이 낮은 지역을 중심으로 광고를 늘려 시장 점유율을 향상시켰다. SRI(Stanford Research I.......

불황탈출 마케팅전략 - 우량 고객 집중 발굴, 차별화 된 서비스를 제공하라 불황기일수록 상위 20%의 고객이 수익의 80%를 점하는 현상이 더욱 뚜렷해 질 가능성이 크다. 그만큼 우량 고객의 중요성이 높아진다는 것이다. 그럼에도 불구하고 기업들은 우량, 비우량 관계없이 고객 관리 예산을 무차별적으로 삭감하는 경우가 많다. 고객 관리 예산의 감소는 결국 고객 서비스의 전반적인 품질을 떨어뜨릴 가능성이 높다. 물론, 서비스 제공 프로세스를 재구축함으로써 고객에게 제공하는 서비스 수준을 향상 또는 유지할 수 있다면 문제가 되지 않겠지만, 이는.......

[공지] 네이버 체크아웃 꽃배달 업종 테스트 가맹점 모집 안내 네이버 체크아웃에서는, 꽃배달 업종의 체크아웃 서비스 개망을 위한 테스트 실시에 앞서 테스트를 공동으로 수행하실 시범 업체를 모집합니다. 이번 시범업체 모집에 참여를 원하시는 꽃배달 업종의 키워드광고 광고주님께서는 아래의 테스트 가맹점 신청 조건을 잘 살펴보신 후, 네이버 체크아웃으로 신청하여 주시기 바랍니다. [ 네이버 체크아웃 꽃배달 업종 테스트 가맹점 모집 안내 ] ■ 테스트 가맹점 모집기간 : 2010년 6월 14일 ~ 6월 25일■ 테스트 가맹점 모집 업체 수 : 5 업체 **.......

키워드 정책변경 안내 - LG 텔레콤 관련 입찰제한 아래와 같이 LG텔레콤/파워콤/데이콤 관련 브랜드 키워드가 입찰 제한에 추가되었음을 알려드립니다. 엘지유플러스엘지유+엘지 U플러스엘지 U+엘지 유플러스lg upluslguplusLG U+LG 유+LGU플러스엘지 유+엘지U플러스엘지U+ 출처 : 오버추어코리아 광고업계 최고 전문가 그룹!! 진보 발전 향상을 기본으로 성공적인 캠페인을 위해 최선을 다하는 마케터 입니다.^^ 광고주님의 상상 그 이상의 효과 로 보답하겠습니다

[공지] 6/15 야후코리아 검색광고 노출 테스트 안내 현재 Daum검색광고를 통해 노출되는 야후코리아의 검색광고의 노출방식이야후코리아 측의 글로벌 테스트 일환으로 다음과 같이 일부 변경됩니다.[ 야후코리아 내 Daum검색광고의 노출방식 변경 테스트 안내 ]- 대상 : 야후코리아 내 통합검색 페이지 중 20% 대상- 기간 : 2010년 6월 15일 ~ 2010년 7월 8일 (4주간)- 테스트 방식 : 3단 배열 구조로 변경 (현 미국 야후 검색결과 UI 방식: 클릭) - 변화요소 : = 3단 배열로 좌측 영역에 "Y!의 Metro (바로가기)" 칼럼이 새로 생성됩니다.= 중앙 영역이 축소되어 광고문구가 길 경우 두 줄로 나타날.......

대한민국 일등상품 마케팅전략 (실무 마케터를 위한 히트상품 제조 비밀) - 프로그레스미디어 모든 마케터들의 꿈은 단연 세계적인 '히트제품' 즉, 일등상품을 만드는 것이다. 그러나 하루에도 수백 개의 신제품이 출시되고 있고, 동시에 또 그만큼의 제품들이 사라지고 있는 현실에서 이는 상당히 어려운 마케팅과업이다. 많은 기업들은 R&D에 대한 지속적인 투자로 혁신적인 신시장을 창출하기보다 기존시장에서 유사품을 출시해 출혈경쟁을 지향하는 레드오션전략에 치중하고 있는데, 이 책에서는 시장 수요는 경쟁에 의해 얻어지는 것이 아니라 기.......

모바일 애플리케이션 활용 사례 현재 각종 모바일 플랫폼을 통해 제공되는 다양한 종류의 모바일 애플리케이션 가운데 마케터들의 큰 관심을 끄는 것은 바로 브랜디드 모바일 애플리케이션인데, 라이터 전문회사인 지포(Zippo) 사의 버추얼 지포라이터(Virtual Zippo Lighter) 애플리케이션이 그 대표적인 사례다. 1934년부터 라이터 사업을 시작한 지포는 이미 30대 이상의 소비자들 사이에서는 인지도가 높은 브랜드지만, 금연 추세나 일회용 라이터 등장 등의 요인으로 인해 브랜드 인지도와 매출.......

기업과 소비자간의 윈윈 전략, 체험마케팅 무료 샘플 이벤트로 소비자 참여율을 높여라, G마켓 개인정보 노출을 꺼리는 온라인 소비자들에게 차후 프로모션에 활용할 수 있는 정보를 비교적 쉽게 취합하는 효과를 주는 샘플 마케팅은 옥션, 롯데닷컴 등 온라인 쇼핑몰에서 인기를 끌고있다. 이 중 G마켓은 고객이 원하는 상품을 신청할 경우 추첨을 통해 무료로 그 상품을 사용할 수 있는‘프리샘플마켓’을 운영하고 있다. 5명을 모집하는 이벤트에 1만여 명 이상이 지원할 정도로 큰 인기를 끌고 있는 G마켓의‘프리샘플마켓’은 소비자들의.......