2010 신문광고를 말하다 - 크리에이터가 본 신문광고 광고 바이블로서 신문광고의 부활을 꿈꾸며 은명희 애드리치 CD | sweety@adrich.co.kr “요즘 카피라이터들은 신문 카피가 약해~” 얼마 전 동료와 나누었던 얘기다. 아마도 카피라이터 출신 CD나 고참 카피라이터들이라면 후배 카피라이터들에게서 느끼는 공통적인 생각일 것이다. 물론 우리의 선배들도 우리를 그렇게 평가했을지는 모를 일이나, 요즘 세대들이 영상·인터넷보다 신문에서 느끼는 거리감을 생각해보면 연차 높다는 자만심에서 나오는 나만의 생각은 아닐 것이다. 카피라이터는 신문광고 헤드라인으로 말했다 내가.......

온라인상점 식품 판매시 표시 제대로 하지 않아... 녹색소비자연대전국협의회 녹색소비자연대에서는 지난 2월 2일부터 2월 5일까지 현재 활성화되고 있는 온라인상점에서 판매하고 있는 상품에 대한 홈페이지 상에서의 식품표시를 잘 하고 있는 지에 대한 조사를 하였다. 우리나라 대표 온라인상거래 사업자를 선정(G마켓, 11번가, 옥션, d&shop)하고, 조사품목은 라면, 아이스크림, 과자, 음료, 빵, 즉석식품, 통조림, 조미료로 분류하였다. 식품표시 기준은 제품명, 식품유형, 업소명 및 소재지, 제조연월일, 유통기한, 내용량, 성분명 및 함량, 영양성분으로 표시 실태.......

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왜 Market intelligence가 필요한가? "왜 Market intelligence가 필요한가?" 비행기는 어떻게 비나오나 눈이오나 정확하게 목적지까지 도착할 수 있을까요? 일정한 항로가 있긴 하지만, 눈에 보이지 않고, 기상악화 등 여러 변수로 인해 항로준수율은 10%정도에 불과 하다고 합니다. 항로준수율이 10%밖에 안되는데도 비행기가 무사히 도착할 수 있는 이유는 자동항법장치덕분인데, 이것 때문에 여러 변수에도 불구하고 장시간에 걸친 비행을 성공적으로 할 수 있는 것입니다. 그렇다면 기업의 경우는 어떨까요? 대부분의 기업은 고.......

중요 키워드 최적화 순위 광고주 성공사례 3주간의 테스트 진행을 마친 후 일요일의 성과치를 비교한 데이터 기존 광고집행시에는 입찰이 떨어지면 올리는 식의 주먹구구식 진행 요일별, 시간대별 최적화 순위 진행 후 컨버전당 비용 40%하락 클릭컨버전율은 약 1.7배 이상 증가 온라인상의 컨버전뿐 아니라 오프라인(전화상담)효과 이관전 대비 컨버전 약 30%증가 이관전과 이관후의 성과치 비교 키워드 필터링, 최적화 작업 진행 후 컨.......

추억 속 그 광고는 아직도 내 가슴에 대홍에 몸담고 있기에 광고에 많은 관심을 가지는 것은 어쩌면 당연한 일인지도 모르겠다. 그리고 대홍이 제작한 광고에 유독 시선이 가는 것도 사실이다. 추억 속 광고에서부터 최근 광고까지, 지금껏 제작된 대홍의 많은 광고 중 내게 더 특별한 의미가 있는 광고 몇 편을 소개한다. 대학교를 졸업하고 군 복무를 마친 1995년, 전역과 동시에 대홍기획에 입사했다. 전방 부대에서 2년 정도를 콕 틀어박혀 있다가 밖으로 나오니 세상은 그 사이 많이도 변해 있었다. 2년 남짓한 시간인데 과장이 아니냐고 할 수도 있겠.......

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