메시지 전략은 마케팅 계획 및 소비자 행동과 일치 메시지 전략은 마케팅 계획 및 소비자 행동과 일치되어야 한다.② 그것은 메시지 또는 크리에이티브 목표를 명확히 표시해야 한다.③ 이러한 목표는 표적시장집단과 전달될 제품속성(product attribute)에 관한 것을 포함해야 한다.④ 광고 메시지 전략은 매체 및 예산편성 전략과 조정되어야 한다.⑤ 그것은 광고 메시지 제작을 위한 guideline을 제공해야 한다.그런데 광고 메시지 전략은 마케팅 계획의 실행에 필요한 언어 등을 선정한다는 점에서 광고의 본질적인 양상을 포함하는 것이다. 따라서 그것.......

쇼핑몰 운영자를 위한 알기 쉬운 실전 로그분석 지침서! 쇼핑몰 운영자를 위한 알기 쉬운 실전 로그분석 지침서! 「매출두배 내쇼핑몰」시리즈 제11탄『쇼핑몰 운영자를 위한 로그분석 완전정복』. 이 책은 인터넷 마케팅 전략을 위해 필수사항인 '로그분석'에 관해 정리한 책으로, 로그분석 기본 개념과 실전 적용 노하우를 알기 쉽게 정리했다. 본문은 먼저 로그분석이 무엇인가를 시작으로 로그분석의 필요성, 로그분석 방법들을 소개하였다. 그리고 쇼핑몰 운영과 로그분석, 방문수 측정하기, 유입 경로 측정하기, 검색광고 효과 측정하기, 컨.......

쇼핑몰 마케팅은 이렇게 변하고 있다. 백화점, 대형할인점 등과의 차별화를 모색해 나가려는 인터넷 쇼핑몰의 노력이 한창이다. 단순히 가격할인을 통해 고객을 사로잡기보다는 인터넷몰의 주고객인 여성과 젊은층이 관심 갖는 분야에 집중하여 다양한 마케팅 전략 전술을 실시하고 있다. 즉, 상품 판매에 생활정보 등 유용한 정보를 소비자들에게 제공해 고정고객을 확보하고, 특정 제품을 전문적으로 판매하는 전문몰을 설치, 운영하고 있다. 그밖에 젊은층과 여성들이 좋아하는 아바타 의상이나 액세서리를 제공하는 아바타 마케.......

간과하기 쉬운 고객유지 방법 10가지 tip 다음의 10가지 tip은 간과하기 쉬운 고객유지 방법을 알려 준다.소비자들이 구매하지 않는 10가지 이유 (10 Reasons Why People Won't Buy) by Larry Dotson 1. 소비자들의 첫 구매 이후, 이들에 대한 고객 관리 피드백을 잊지 말아라. 기업들은 소비자들이 자사의 제품을 처음으로 구매한 이후에 이들을 관리하지 않는 경우가 많다. 첫 구매한 고객을 지속적인 구매 고객으로 만들기 위해서는 소비자가 첫 구매한 제품이외의 다름 제품을 소개한 이메일이나 DM을 구매 감사 편지와 함께 보낼 필요가 있다. &n.......

영업성공률 200% 올리는 세일즈 마케팅 비밀 세일즈 명인이 되기 위한 세일즈 마케팅 기법! 경제(ECONOMY)적 성공(SUCCESS)에 이르는 지름길을 안내하는「손에 잡히는 ES」시리즈 제19편『영업성공률 200% 올리는 세일즈 마케팅 비밀』. 이 책은 명품 세일즈 마케팅 레시피를 제시한다. 세일즈가 다원화되고 일상화되어 가고 있는 현대사회에서 세일즈 명인으로 성공하기 위해 필요한 마케팅 기술을 집중적으로 소개한다. 본문은 명품 세일즈 마케팅 완성을 위한 솔루션과 그 실천 로드맵, 고객로열티를 향상시켜 평생 고소득 전문가가 되게.......

웹사이트에서 느끼는 상호작용성과 관여도와의 관계 웹사이트에서 느끼는 상호작용성과 관여도와의 관계상호작용성은 일반적으로 커뮤니케이션시스템의 특성(Williams et al., 1988), 커뮤니케이션과정(Chen, 1984; Rafaeli, 1988) 혹은 이 둘의 조화(Heeter, 1986, 1989)로써 설명된다. 그러나 많은 연구들은 사용자가 느끼는 상호작용성 또한 상호작용성을 제공하는 커뮤니케이션매체 특성 못지 않게 중요한 요소임을 알게 되었고 이때부터 연구자들은 사용자의 관점에서의 상호작용성에 주목하기 시작하였다(예: McMillan, 2000b; Newhagen, 1998; Wu, 19.......

마켓팅시 쉽지만 잊기쉬운 명함매너 쉽지만 잊기쉬운 명함매너 1. 명함은 원칙적으로 명함집에 넣어야 합니다. 명함집에 명함은 거꾸로 넣어두어 한번에 꺼내어 상대에게 바로 전해질 수 있도록 합니다. 2. 상대를 기다리게 하고 명함을 찾는 것은 매너에 어긋납니다. 명함은 깨끗한 상태로 여유있게 준비하며 남성은 가슴 포켓 또는 양복 명함주머니에, 여성은 핸드백에 넣어 둡니다. 3. 명함을 주고받을 때는 먼저 자신의 소개를 짤막하게 한 후 명함을 건네 주는 것이 좋습니다. 4. 명함은 서서 주고받는 것이 매너입니다. 5. 명함을.......

VIP 마케팅 - 부자들을 사로잡는 전략 현대는 마케팅의 시대이다. 아무리 좋은 상품이 있더라도 그것을 소비자에게 판매하기 위해서는 영업과 홍보가 뒤따라야 한다. 21세기 들어 새롭게 떠오르고 있는 VIP 마케팅은 강력한 구매력을 가진 상위 1%의 부자들을 대상으로 하고있다. 소수의 고객을 대상으로 하는 반면 수익의 규모가 크고 마케터의 능력에 따라 얼마든지 높은 이익을 창출할 수 있다는 것이 기존의 마케팅과 다른 점이다. 또한 VIP 마케팅은 이전의 제품 중심적인 영업이 아니라 고객의 필요에 따라 상품과 서비스.......