"마케팅스터디"
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[비공개] 가상세계와 현실세계, 그리고 건강한 뇌 [이팀장]
만약 9세까지 '진짜'를 보여주는 교육을 하지 않는다면 아이는 현실 세계와 가상 세계를 구별할 줄 모르는 사람이 될 수도 있다. 텔레비전이나 비디오, 컴퓨터 게임처럼 냄새도 감촉도 없는 허구의 자극이 범람하는 오늘날에는 특히 더 어릴 때부터 현실 세계를 가르쳐주는 것이 무엇보다 중요하다. '진짜'가 무엇인지를 알아야 아이가 허상을 허상이라고 판단할 수 있다. (49p) 오시마 기요시 외 지음, 백형태 감수 '내 아이 건뇌교육 - 뇌가 건강해야 공부도 잘한다' 중에서 (예인) 게임중독이 사회문제가 된지 오래입니다. 최근에는 청소년은 물론이고 20~30대 어른까지 '가상세계'에 빠져 '패.......추천 -
[비공개] 노 시인의 아쉬움과 시에의 투신... 업에 치열하게 몸을 던진다는 것..
"돌아보면 순간순간 시에 투신(投身)했어야 하는데 너무 허술하게 했다는 아쉬움은 있지요. 끝을 맞이해 마무리를 해야 되겠지만 그럴 수 있는 그릇이 못되니 그 순간 흘러가는 것이기도 하고요. 제 스스로 몰상식하게 산 사람은 아니었고 아내와 아이들에게도 내 식(式)이었지만 성의를 다했다고 생각하고 친구들에게도 그런 편이었고…." '詩人 최하림 부부가 부르는 '사랑의 終章'' 중에서 (조선일보, 2010.3.6) 생의 마지막에 설 때, 우리에게는 어떤 아쉬움이 남을까. "돌아보면 순간순간 시에 투신(投身)했어야 하는데 너무 허술하게 했다는 아쉬움은 있지요." 시인 최하림(崔夏林·71). 김현, 김승옥 등과 '산.......추천 -
[비공개] 2010년 한국경제와 '상고하저', '상저하고' [이팀장]
올해 우리나라 경기는 하반기로 갈수록 호전되는 ‘상저하고(上低下高)’의 흐름을 보일 것이란 예상이 지배적이었다. 하지만 최근 들어 상반기에 경기가 고점을 찍은 뒤 하강할 것이라는 ‘상고하저(上高下低)’ 관측이 늘어나고 있다. 하반기 물가불안 우려도 나온다. 정부는 경기지표 둔화는 일시적 현상이라는 입장이지만, 민간에선 경기회복에 대한 낙관론이 다소 약화되는 분위기가 감지된다. '엇갈리는 올 경기전망… 민-관 ‘시각차’'중에서 (경향신문, 2010.3.5) 요즘 우리경제에서 낙관론이 다소 주춤하는 모습입니다. 사실 2010년 한국경제는 하반기로 갈 수록 좋아질 것이라는 낙관론이 우세했었습니다. 이른바 '상저하고'의 모.......추천 -
[비공개] 대형마트들의 가격전쟁과 백화점의 세일행사 이해하기 [이팀장]
세일은 상점에서 부과하는 가격을 전체적으로 낮추는 효과를 낸다. 하지만 왜 1년 내내 5퍼센트씩 깎아주는 대신 1년에 두 차례에 걸쳐 30퍼센트씩이나 깎아주는 것일까? 가격표를 수정하고 광고를 하는 등 많은 수고를 들여가면서 말이다. 이러한 수고를 마다하지 않고 가격을 혼동시키고 있는 이유는 무엇일까? (71p) 팀 하포드 지음, 김명철 옮김 '경제학 콘서트' 중에서 (웅진지식하우스(웅진닷컴)) 3월3일이 '삼겹살 데이'라고 하더군요. 이 삼겹살을 놓고 얼마전 대형마트들간에 '가격전쟁'이 불붙었었습니다. 신세계 이마트가 삼겹살 최저가 판매를 대대적으로 광고하고 나서자 다른 마트들도 가세.......추천 -
[비공개] 양용은과 이승훈에서 생각해보는 자기경영 [이팀장]
"그날(우즈를 꺾던 날) 승리의 감동은 내 가슴속에 영원히 숨쉬고 있다. 셔츠는 소장할 만한 물품이지만 없더라도 소중한 기억은 계속될 것이다. 프로골퍼는 팬들에게 사랑받는만큼 그만한 사회적인 책임을 지닌다. 내 아이가 나를 존경한다는 것을 안다. 작은 실천으로 아이가 큰 것을 배우기를 원했다. 또 생명수업을 통해 더 큰 것을 배울 수 있을 것이다. 이것이 바로 농부의 아들로 자라면서 내가 믿게 된 진리다." '양용은의 통 큰 기부에 텍사스 현지 발칵 뒤집혀' 중에서 (조선일보, 2010.2.23) '자기경영'을 멋지게 해내는 이들이 있습니다. 노력으로 자신의 분야에서 일가를 이룬, 나아가 인간적으로도 향기가 느껴.......추천 -
[비공개] 고객감동, 고객의 말을 믿는데서 시작된다. [이팀장]
바이올렛 파커라는 할머니가 백화점에서 새로 구입한 블라우스에 하자가 있다며 교환해달라고 요청했다. 옷을 교환하려면 영수증이 있어야 했지만 할머니는 영수증을 갖고 있지 않았다. 그러나 블라우스를 그곳에서 구입한 것은 확실하다고 했다. 직원은 할머니의 말에 더 이상 따지지 않고 블라우스를 새것으로 교환해주었다. 고객은 대부분 정직한 사람들이며 회사의 선의를 교묘하게 이용하는 파렴치한 행동을 거의 하지 않는다. 그러므로 환불이나 교환을 요구하는 고객에게 이것저것 꼬치꼬치 캐물으며 고객을 의심하는 인상을 풍겨서는 안된다. 또 고객의 말을 믿지 못하고 분명한 증거를 제시하라고 압박해서도 안된다.(.......추천 -
[비공개] 투자자가 고려해야하는 세가지... 유동성의 문제, 거울, 위험과 수익..
소크라테스가 제자들에게 "너 자신을 알라"고 말했을 때 그것은 그냥 허투루 나온 것이 아니다. 뉴욕시의 어느 아파트에 살면서 암소를 한 마리 구입해 기르겠다는 발상은 멍청한 짓일 수 있다. 마찬가지로 항상 현금이 필요한 처지며서도 부동산에 투자하는 것도 어리석은 짓이다. 암소 주인에게 좋은 환풍장치뿐 아니라 암소를 키울 수 있는 공간이 필요한 것처럼, 부동산 투자자에게는 시간이 필요하다. 부동산이라는 것은 하루아침에 매매되는 것이 아니기 때문이다. 경제학자들은 이를 '유동성의 문제'라고 부른다. (256p) 토드 부크홀츠 지음, 이성훈 옮김, 박만섭 감수 '토드 부크홀츠의 유쾌한 경제학.......추천 -
[비공개] 미국 시장 진출을 위한 인기 검색어 찾기 - 어느 온라인 쇼핑몰 사장..
한국의 한 온라인 쇼핑 싸이트 사장님으로부터 최근에 다음과 같은 이메일을 한 통 받았다. " 미국 이베이에 물건 등록을 하려고 하는데 제품명을적을때 50자 이내로 검색이 가능한 키워드 (검색어)는 모두 올려야 노출이 잘 되거든요. 그런데 미국인들이 어떤 품목을 찾을때 어떤 키워드로 잘 찾는지 잘 몰라서요. 우리 나라같은 경우 네이버 키워드 광고 센터에가면키워드 검색했을때 키워드 별로 한달간 검색 조회수가 나오거든요... 미국에는 그런 사이트가 없나요? " 국내 온라인 쇼핑몰 산업이 2010년에는 총 매출 24조를 넘어 백화점을 제치고 매출 규모에서 대형 마트에 이어 유통 업체 2위를 차지할 것.......추천 -
[비공개] 온라인 광고 – 구글과 검색 광고 [이팀장]
같은 온라인 광고이지만 검색 광고로 대변되는 DR 마케팅 시장은 브랜드 마케팅 특히 디스플레이 광고 시장에 비하면 정말 탄탄대로를 달려왔다. 우선 검색 광고라는 컨셉 자체가, 소비자의 수요 창출 (create the need) 부터 시작해야하는 기존의 push형광고 마케팅과는 달리 소비자의 수요가 있을때 거기에 맞게 ‘정보’로 광고를 내보내는 Pull 형태로서, Traditional미디어에 비해 인터넷 미디어의 강점이 가장 극대화된 광고 형태라고 할 수 있다. 하지만 뭐니뭐니 해도 구글이 없었다면 오늘날의 검색 광고 시장은없었을 것이다. .......추천 -
[비공개] 1시간·원데이 특가, 타임마케팅 '효과있네' [이팀장]
경제위기와 함께 소비심리가 꼭꼭 얼어붙은 가운데 온라인쇼핑몰은 '단 한시간, 단 하루동안' 상품을 깜짝 판매하는 '타임마케팅'으로 매출효과를 극대화 하고 있다. 온라인쇼핑몰의 특성 상 24시간 언제 어디서든 인터넷으로 상품 주문을 할 수 있어 간편하지만 특정 시간에만 구입할 수 있거나 저렴한 가격으로 이용할 수 있는 제품을 선보이면서 소비자들의 구매욕을 자극하고 또 이를 통해 매출이 올라가는 효과도 누리고 있다. 옥션(www.auction.co.kr)은 지난 2007년 5월에 오픈한 주부커뮤니티 '마미클럽'을 통해 매일 오전 10시에 '원데이 초특가' 행사를 진행하고 그 날의 행사상품을 특가에 구입할 수 있는 할인쿠폰을 제공한다. 주로.......추천
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