"마케팅스터디"
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[비공개] 다음뷰 “파워 블로거에 월140만원 지급가능” [이팀장]
다음커뮤니케이션(대표 최세훈)이 운영하는 메타블로그 서비스가 ‘다음 뷰(View)’가 한국 블로고스피어의 생태계를 이끌기 위해 본격적인 행보를 보이고 있다. 단순히 블로거들이 다음 뷰를 통해 방문자 및 페이지뷰를 늘리는 것을 넘어 금전적인 수익을 얻을 수 있도록 하겠다는 것이다.지난 해 말부터 ‘바이럴 애드’ 등의 광고 수익모델을 가동해 온 다음뷰는 오는 6월부터 ‘뷰 애드’라는 블로거 수익배분 프로그램을 선보일 예정이라고 20일 밝혔다.‘뷰 애드’는 다음뷰가 얻은 수익을 블로거들에게 나눠주는 프로그램이다.‘뷰 애드’의 특징은 수익 배분을 광고노출횟수(페이지뷰)나 광고 클릭률을 기준으로 하지 않고, 콘텐츠.......추천 -
[비공개] 디지털 신인류 '찰나족'과 침잠 [이팀장]
광고회사 이노션 월드와이드는 18일 수도권에 사는 20~30대 2316명을 대상으로 설문조사한 '대한민국 디지털 라이프 보고서'를 통해 응답자의 20.7%가 찰나족에 해당한다고 밝혔다. `찰나族`의 지갑을 열려면…이노션 월드와이드 보고서' 중에서 (한국경제, 2010.4.19) '찰나족'... '매 순간을 중요하게 생각하고 그 가치를 중시하며 새로운 트렌드를 선도하는 디지털 신인류'를 뜻하는 신조어입니다. 스마트폰으로 인터넷에 접속해 실시간으로 가격을 검색하고, 적립 포인트나 할인 쿠폰 등을 이용해 합리적 소비를 하는 특징을 갖는 소비자라고 하는데요. 1.신문이나 뉴스를 휴대전화로 보는가2.궁금한 것을 바로 인터넷으로 검.......추천 -
[비공개] 항공시장이 없는 싱가포르와 싱가포르항공의 경쟁력 [이팀장]
싱가포르항공은 세계 최대의 항공 운송정보 제공업체인 OAG(Official Airline Guide)가 개최한 2009 OAG 항공산업 어워드에서 2009년을 포함하여 ‘올해의 항공사’ 상을 7번이나 수상하였고, 국내에서 실시한 ‘국가만족도조사’에서도 국제선부문에서 13년 연속 1등을 차지하는 등 최고의 항공사로 인정받고 있다. 싱가포르항공이 이렇게 강력한 경쟁력을 확보한 중요한 이유는 무엇일까? 싱가포르 내에서는 항공 시장이 존재하지 않는다. 따라서 싱가포르 항공은 세계 최고 수준의 항공사와의 경쟁에서 살아남기 위해 끊임없이 자신을 단련시킬 수밖에 없었기 때문이다. '위기에 빠진 기업에 대한 오해' 중에서 (LG경제연구원, .......추천 -
[비공개] 가격 차별화와 가격 민감성 [이팀장]
* 툴리스 카페의 톨 사이즈 드립 커피는 1.75달러이고, 카페라테는 3.20달러다. 물론 카페라테에 더 비싼 재료를 쓰고 만드는데 노력이 더 많이 들어간다. 하지만 카페라테에 추가된 가격 1.45달러만큼은 아니다.드립 커피를 사는 고객(B그룹)은 가격에 민감한 편이고, 카페라테를 사는 고객(A그룹)은 가격에 둔감한 편이라고 볼 수 있다. * 맥도날드 음료수와 햄버거 가격은 동네(B그룹)보다 공항(A그룹)이 더 비싸다. (119p) 리처드 맥킨지 지음, 윤미나 옮김 '팝콘과 아이패드 - 세상을 움직이는 숨은 경제이야기' 중에서 (비즈니스맵) 가격 차별화... 기업이 소비자에 따라 다른 가격을 매기는 전략을.......추천 -
[비공개] 1997년의 '무디스의 추억'와 2010년의 한국경제 [이팀장]
무디스는 14일 우리나라 국채에 대한 신용등급을 A2에서 A1으로 전격 상향조정했다. 등급 전망은 안정적으로 유지했다. 무디스는 이날 싱가포르발로 배포한 보도자료에서 한국의 빠른 경제 회복, 정부의 신속한 대응, 건전 재정 및 금융기관의 건전성 개선 등을 이유로 이같이 국가 신용등급을 올렸다고 밝혔다. '무디스, 韓 신용등급 A2→A1으로 상향' 중에서 (연합뉴스, 2010.4.14) 1997년, 우리경제에 외환위기가 몰아쳤습니다. 당시 언론계에 있었던 저는 재정경제원(현재의 기획재정부)를 담당하면서 외환위기와 IMF 구제금융 신청, 그리고 혹독했던 구조조정을 현장에서 지켜보았습니다. 1997년 11월21일.......추천 -
[비공개] 경제와 정치의 관계, 그리고 지방자치 선거 [이팀장]
경제적 이슈가 정치적 결과에 미치는 힘을 경험적으로 잘 알고 있는 정치인들은 대통령선거나 총선을 앞두고 돈을 풀거나 대규모 재정지출을 하거나 복지정책을 펴거나 세금을 내려서 경기를 부양하려는 유혹에 끊임없이 시달린다. 그러나 정치일정에 맞춰 급조된 경기정책, '실업자들에 대한 따뜻한 가슴'으로 위장된 정치적 구호는 예외 없이 심각한 후유증을 동반한다. 가령 정치일정 때문에 경기확장기에 경기를 부추기는 정책을 쓸 경우 몇 달, 혹은 1년 정도의 시차를 두고 경기가 과열될 것이며, 다소 부대끼고 힘이 들더라도 허리띠를 졸라매고 근본적인 구조조정을 해야 할 시점에 무리하게 경기를 부양할 경우 그 후유증이 몇.......추천 -
[비공개] 하이얼그룹을 만든 35세의 젊은 파견관료 장루이민 [이팀장]
1984년 당시 35세의 젊은 관료였던 장루이민은 칭다오에 있는 다 쓰러져 가는 전자업체(역시 국유기업)를 운영하라는 임무를 부여받고 파견되었다. 거의 600명에 달하는 직원들의 월 생산량은 소형 냉장고 100대도 되지 않았다. 공장은 붕괴 직전이었고 근로자들의 사기는 바닥에 떨어져 있었다. 오전 8시에 일을 시작해서 오전 9시가 되면 자리를 뜨기 시작했다. 장루이민은 "오전 10시에 공장안에 수류탄을 던진다 하더라도 누구 하나 다치지 않았을 것"이라고 회상했다. 공장의 작업 환경 수준은 근로자들의 근면성 수준과 똑같았다. 공장 바닥이 너무 더러워서 비가 오고 나면 바닥에 밧줄을 깔아놓아야 했다. 그렇게 하지 않으면 바.......추천 -
[비공개] 네이버-다음, 검색광고 놓고 '동상이몽' [이팀장]
네이버와 다음이 검색광고시장을 두고 조금씩 다른 행보를 보이고 있어 눈길을 끈다. 네이버는 오버추어를 떠나 '홀로서기'를 꿈꾸고 있으며, 다음은 오버추어와의 관계를 더욱 돈독히 하고 있는 상황이다. 올해 포털업계 검색광고 시장에서 최고의 관심사는 ▲네이버가 오버추어와의 관계를 끊고 완전한 자립을 선언할지 ▲오버추어와 손잡은 다음이 이 분야에서 어느 정도의 성과를 이룰 지에 집중돼 있다고 해도 과언이 아니다. 오버추어는 검색광고대행사로 현재 네이버, 다음, 야후, 네이트, 파란 등 국내 5대 포털과 검색광고대행 계약을 맺고 있다. ■네이버-오버추어, 연장할까NHN의 경우 오버추어 외에도 계열사인 NHN비즈니스플랫폼(NB.......추천 -
[비공개] 네이버, 쇼핑몰 불만에 `쇼핑캐스트` 손질 [이팀장]
- `프리미엄` 입점 쇼핑몰수 24개서 15개로 축소- 노출방식도 조정.."초기단계라 접점찾는 과정" 네이버가 얼마전 첫 화면 쇼핑영역에 새로 선보인 `쇼핑캐스트`를 손질하기로 결정했다. 입점한 쇼핑몰들이 `늘어난 광고비에 비해 광고 효과가 떨어진다`며 불만을 나타내고 있어 이러한 의견을 반영한다는 것이다. NHN(035420) 네이버는 이달 말부터 `쇼핑캐스트`에 입점한 업체수를 줄이고 쇼핑영역 노출 방식을 일부 조정하는 등 소폭 개편할 계획이라고 8일 밝혔다. 네이버는 이달 말부터 쇼핑캐스트 `프리미엄` 영역에 입점한 쇼핑몰 수를 기존 24개에서 15개로 줄이고, `테마쇼핑` 메뉴 최상단에 이들 업체들 상품을 추가로 노출해.......추천 -
[비공개] 네이버, '검색'과 '홈' 잇따라 개편…어떻게 바뀌나 [이팀장]
2010년 상반기, 네이버가 잇따라 새단장한 모습을 선보인다. 얼굴격인 홈 화면을 개편하고 3개 화면으로 나누고, 정보 혈액 순환을 돕는 동맥인 '검색'도 한층 강화한다. NHN은 4월6일 '네이버 쉬프트 2010' 행사를 열고 이같은 계획을 공개했다. 국내 인터넷 이용자 10명 가운데 8명은 웹브라우저를 처음 열고 네이버를 먼저 만난다. 또한 10명 가운데 7명은 네이버 검색창을 거쳐 인터넷에서 정보를 찾는다. 그런만큼 네이버의 핵심 경쟁 요소인 홈 화면과 검색의 변화는 관련업계 뿐 아니라 국내 인터넷 이용자에게도 큰 관심거리다. 무엇이 어떻게 바뀔까. 통합검색 새단장…'리얼타임 검색'과 '시퀀스 검색' 먼저 검색 영역의 변화부터 들.......추천
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