"태양 아래 새로운 것은 아무것도 없다"라는 테마는 산책 중이던 시카고 대학의 두 경제학자 이야기에서도 볼 수 있다. 한 명이 땅바닥에 떨어진 20달러짜리 지폐를 발견하고 집으려고 하자, 다른 한 명이 제지하며 말했다."그건 위조지폐야. 진짜라면 누가 벌써 집어갔겠지." (29p) 배리 네일버프 외 지음, 이창식 외 옮김 '안될 것 없잖아?' 중에서 (세종서적) "좋은 아이디어들은 이미 모두 나와버렸어...""그렇게 좋은 생각이라면 왜 아직까지 아무도 하지 않았겠어..." 새로운 일을 검토할 때, 우리의 걸음을 붙잡는 내면의 목소리들입니다. 창의성을 억누르고, 전진을 가로막는 생각.......

필립 존슨은 센추리클럽에서 여유 있는 저녁식사를 하면서 다른 건축가들과 아이디어를 교환한다. 베리존의 주디 버시스는 마케팅50의 멤버로, 글로벌 회사에서 일하는 49명의 다른 마케팅 관리들과 한 달에 한 번씩 만나 아이디어를 공유한다. 조지주립대학교의 마케팅 라운드테이블 멤버들은 5천 달러의 회비를 내고 서로 아이디어를 교환한다. 창의적인 사람들은 네트워크를 좋아한다. 네트워킹은 도움이 되기 때문이다. (158p) 샘 해리슨 지음, 정연희 옮김 '아이디어의 발견' 중에서 (비즈니스맵) 창의적인 아이디어를 만들어내기 위해서는 '네트워크'를 형성하는 것이 좋습니다. '모임'을 만.......

그린마케팅이란? 최근 환경문제의 심각성이 대두되면서, 사회적으로 친환경제품에 대한 관심이 고조되고 있습니다. 때문에 기업은 더 이상 기존의 상품판매 전략을 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라, 환경 오염 요인을 제거한 상품을 제조하고 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 펼치는 친환경(그린)마케팅을 펼치고 있습니다. 그러므로 그린마케팅은 환경문제를 능동적으로 대응하여 기업의 사회적 기여도를 높이면서 매출신장의 기회도 마련한다는 점에서 환경문제에 대하여 창조적으로 대응합니다. 또한 최근 소비자들도 친환경적 가치가 포함된 상품이라면 약.......

꽃보다 남자” 속 여주인공 금잔디의 휴대폰, “시티홀”에서 두남녀가 맥주(Max)를 마시면서 이야기 하는 모습, “스타일” 주연배우 박기자 편집장의 스포츠카… 최근 여러분들이 이와 같은 인기드라마를 시청 하였다면 한번쯤은 살펴봤던 소품들이었을 것입니다. 시청자(소비자)는 드라마를 시청하면서 주연배우들이 드라마 속에서 사용하는 제품에 관심을 갖고, 인지도를 끌어올릴 수 있기 때문에 최근 기업에서는 인기 드라마속에 자사 제품을 노출 시키기 위해 노력합니다. 방송의 공공성에 지나치게 상업성이 가미되었다는 비판적인 논란이 있지만, 광고효과가 높기 때문에 기업에서는 방송에 간접적으로 자사의 제품.......

마케팅 심리학자 패커드는 인디아나주의 한 슈퍼마켓주인이 그의 가게 앞에 다양한 치즈들을 진열해 놓고 손님들로 하여금 원하는 만큼 공짜로 시식하게 하였더니 하룻동안 무려 1천파운드의 치즈를 팔았다는 내용을 그의 저서 ‘숨은 설득자들’에서 전해주고 있습니다. 또한 한 잡지사에서 부록상품(사은품)을 내걸고, 프리미엄 가격을 붙였더니 이전보다 판매율이 급상승한 것으로 나타났습니다. 이 두 가지 예시가 뜻하는 바는 무엇일까요? 바로 소비자들은 “공짜”에 쉽게 현혹된 다는 것을 시사합니다. 때문에 마케터들은 소비자의 이런 심리를 이용하여 다양한 “공짜마케팅”을 실시하고 있는데요. 공짜 마케팅이란? .......

“크리스마스” 트렌드 차트로 알아보자! 모든 사람들의 마음을 설레게하는 크리스마스가 일주일 남짓 남았습니다.모두에게 크리스마스가 얼마 남지 않은 것을 알리기라도하듯, 지금 도시는크리스마스 트리와 알록달록 전구로 아름다운 빛을 발하고 있으며 빨간 구세군냄비와 종소리는 추운 길거리를 지나가는 우리의 마음을 따뜻하게 해줍니다. 이렇게 온 세상이 크리스마스 분위기를 고조시키고, 많은 사람들은 좀 더 특별하고 추억이 될 만한 크리스마스를 보내기 위해 한달 혹은 그 이전 부터 크리스마스 계획을 준비합니다. 이를증명이라도 하는 것.......

“설날” 트렌드 차트로 알아보자! 설날이 정말 얼마 남지 않았나 봅니다. "설날 트렌드차트"를 살펴보면 2009년 12월부터 증가하더니 2010년 새해에는 "설날"이라는 키워드가 급격히 증가하신 것을 알 수있습니다.다음으로 성별 검색량을 보시면 남성, 여성 거의 비슷한 검색량을 보이고 있습니다. 역시 모든 분들이 기다리는 설날이기 때문에 남,녀 모두별 차이 없는 검색량을 보실 수 있습니다. 연령별 검색량에서는20대, 30대가 "설날"이라는 키워드로 많이 검색해 주셨습니다.또한 10대보다 50대이상이 "설날"이라는키워드로 많이 검색.......

“봄패션” 트렌드 차트로 알아보자! 2010년 1월 중순 이후로 '봄패션' 키워드가 급격히 증가하고 있습니다. 많은 분들이 봄을 기다리시고 있다는 것을 '봄패션' 검색추이 에서 간접적으로 알 수 있었습니다.성별을 보시면 역시 남성분보다는 여성분들이 패션에 관심이 많기때문에 '봄패션' 키워드로 많이 검색해주셨습니다. 여성패션 쇼핑몰을 하시는 분들은 주목하실 부분이 있습니다. 의외로 10대들이 '봄패션'에 대해 관심이 많다는 것입니다. 검색돌이도 '20대가 가장 많이검색을 했겠지' 라고 생각했었습니다.하지만 곰곰이 생각해보면 10대들의 특.......