(주)한국퍼스널브랜딩연구소
[ 활동분야 ]
1. 브랜드(브랜딩), 마케팅
2. 창업
3. 비즈니스모델 분석 및 개발
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- 한국퍼스널브랜딩연구소
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[비공개] 같은 제품 다른 가격… 정가는 없다?
'프라이스(PRICE) 2.0 시대' 학원 강사 박주선(30) 씨는 19일 부모님을 모시고 한 불고기 식당에서 스마트폰의 9천900원 짜리 쿠폰 세 장으로 6만 원어치의 메뉴를 주문했다. 오는 여름 휴가에는 역시 소셜커머스로 일찌감치 사놓은 1만 원대 제주도 저가 항공권과 호텔 검색 사이트를 통해 구입한 9만 원대 특급 호텔권으로 럭셔리 알뜰 자유 여행을 계획 중이다. 박 씨는 정가가 사라지는 '가격 2.0' 시대의 초기 소비자다. 정가가 사라지고 있다. 한 제품이나 서비스에 정해진 가격이 있다는 개념이 흔들리고 대신 사람마다 다른 가격을 지불하는 일이 늘어나고 있다. 인터넷과 모바일로 대표되는 기술의 발달이 배경이다. LG경제연구.......추천 -
[비공개] 나누니 커지더라… 기업 쪼개기 잇달아
소문난 맛집에는 공통점이 있다. 메뉴가 딱 하나이거나 한 분야만 고집한다는 것이다. 요리사 한 명이 한식, 일식, 중식 등 다양한 요리를 산만하게 만들다 보면 맛이 떨어지기 쉽기 때문이다. 요즘 기업 경영 트렌드도 비슷한 행보를 보이고 있다. ‘뭉치면 살고 흩어지면 죽던’ 시대는 갔다. 몸집 불리기에 전념하던 기업들이 이제는 ‘쪼개기’를 통한 선택과 집중에 나서기 시작했다.올해 5월 SK텔레콤은 이동통신 부문을 뺀 다른 사업을 자회사로 나누겠다는 계획을 발표했다. 이미 많이 성장해 보수적인 경향을 보이는 통신 사업과 창조적 도전이 필요한 플랫폼 사업을 분리해 더 많은 수익을 창출하겠다는 의도다. 플랫폼 사업.......추천 -
[비공개] 참외맛’ 메로나… ‘명태살’ 게맛살… ‘남의 맛’으로 히트 친 장수식품들
제품 이름과 다른 맛을 빌린 이른바 ‘남의 맛’으로 인기를 누리고 있는 장수식품들이 있다.빙그레의 아이스크림 ‘메로나’는 참외 맛에 가까운 멜론 맛으로 소비자를 사로잡았다. 1991년 빙그레의 빙과 개발 담당자는 동남아시아에 시장조사를 하러 갔다가 국내에서 잘 볼 수 없었던 멜론을 주목하게 됐다. 바나나와 파인애플에 이어 새로운 맛이 필요했던 시기였다. 빙그레는 멜론이 적격이라고 판단해 제품 개발에 나섰다. 그러나 당시 희귀한 과일이었던 멜론의 맛은 소비자들에게 낯설 수밖에 없었다. 이에 빙그레는 멜론과 같은 초록색이면서도 참외에 가깝게 맛을 낸 메로나를 1992년 시장에 선보여 폭발적인 반응을 얻었다.......추천 -
[비공개] 체험마케팅
체험마케팅의 정의 감각적,감성적,인지적,행동적,관계적 체험요소들을 활용하여 체험을 경험하도록 만들어 체험에서 얻는 가치를 극대화사키는것 체험마케팅의 중요성 1. 정보기술의 보편화- 인터넷의 발달로 정보를 누구나 이용하며 활용할수 있으며 언제 어디서나 정보를 접할수 있다 2. 브랜드의 전략적 관리- 브랜드와 체험마케팅을 전략적으로 연계 브랜드 가치를 높일수 있다. 3. 커뮤니케이션과 오락성의 보편화- 체험은 고객과의 소통을 중요시하며 오락적인 요소가 가마 될시 더 큰 효과를 볼수 있다. 체험마케팅의 특징 1. 고객 체험을 중시 2. 실제 소비상황에 대한 철저한 조사 3. 브랜드 체험의 관련성을 중시 4. .......추천 -
[비공개] 금융상품 속 그 미녀들..모델료는 상품권 2장
][회사 소속 직원들, 애사심에 선뜻 나서...'베스트 오브 베스트' 파일 인기] "금융상품 사진기사 속 미녀들은 도대체 누구지?" 새로운 금융상품이 상품이 출시될 때마다 안내 기사나 홍보 팸플랫에 등장하는 미녀들이 누군지 누구나 궁금해할 것이다. 여의도 증권가에선 각 회사 홍보 모델 가운데 최고의 미인들을 망라한 '베스트 오브 베스트' 사진 파일들이 심심찮게 돌아다닌다. HMC투자증권 전략기획팀 김란사원이 출연한 광고사진. 금융회사 광고모델이 신선한 이유는 이들이 대부분 전문 모델이 아닌 해당 회사 직원들이기 때문이다. 과거에는 외부 모델을 채용하기도 했지만 요즘은 사내 직원을 모.......추천 -
[비공개] "우리가 글로벌 최고"라고? 한국 1등 기업, 브랜드 가치는 '세계 ..
차가운 현실 - 현대차보다 판매대수 적은日 혼다, 브랜드 가치는 4배… 구글 매출의 4배인 삼성전자, 브랜드 가치는 구글의 절반작은 것부터 배우자 - 아이폰用 케이스 뒷면엔 구멍 애플의 사과모양 안 가리게, 소비자 머릿속에 자부심 심어… 우리도 스스로 '가치' 키워야현대자동차는 올 2월 미국에서 가장 인기 있는 스포츠인 미식축구 결승전(수퍼볼) 때 1270만달러(140억원)의 TV광고비를 썼다. 1초당 광고비는 무려 1억원. 정규시즌까지 합치면 총 4170만달러(450억원)의 광고비를 지출해 전체 광고주 가운데 18위에 올랐다.현대차가 브랜드를 알리기 위해 미국에 막대한 돈을 쏟아붓고 있지만, 아직 '일류' 대접을 받지 못하고.......추천 -
[비공개] AM 11:00 '루이비통을 보면 알 수 있는 것'
영업일 오전 11시, 백화점 직원들은 루이비통 매장을 주목한다. 루이뷔통 매장에 줄 선 고객 수를 보고 그날의 매출을 점칠 수 있기 때문이다. 최근 명품 브랜드들이 한국시장에서 급성장하면서 급기야 백화점의 하루 매출에도 절대적인 영향을 미치는 상황까지 왔다.국내 백화점들은 그 중 루이뷔통 매장을 가장 주목한다. 이유는 국내 명품 브랜드 중 지난해 말 기준 매출이 4700억원대로 가장 많은 데다 국내 백화점 입점 매장만도 20여개에 달하기 때문이다.13일 신세계백화점 관계자는 “루이비통은 우리나라에서 '3초 백'으로 통할 만큼 국민적 인기 브랜드”라며 “이렇다 보니 루이뷔통을 사기 위해 매장을 찾는 고객의 수가 그.......추천 -
[비공개] 레드오션전략
MIT 최고의 강의! 하버드 최고의 필진, 블루오션이 아니라 레드오션에 답이 있다! “왜 비즈니스의 40%는 적자인가? 무엇이 문제이며 어디부터 고칠 것인가?” 세계 유수의 기업 중역들과 MBA 수강생들이 열광하는 ‘MIT 최고의 강의’의 주인공 조너선 번즈 교수. 현실을 콕 집어내는 예리함과 탁월한 유머감각을 지닌 그는 몇 년간 유행병 처럼 번져왔던 블루오션에 대해 “뜬구름 잡는 블루오션 타령은 집어치우고 기존 레드오션 시장에서 적자의 너른 바다에 잠겨 있는 ‘흑자의 섬’을 찾으라”고 조언한다. 그의 연구에 따르면 거의 모든 비즈니스의 40%는 적자이며 40%는 현상유지에 불과하다. 그리고 나머지 20%의 수익으로 이 적자를 틀.......추천 -
[비공개] 레드오션전략
MIT 최고의 강의! 하버드 최고의 필진, 블루오션이 아니라 레드오션에 답이 있다! “왜 비즈니스의 40%는 적자인가? 무엇이 문제이며 어디부터 고칠 것인가?” 세계 유수의 기업 중역들과 MBA 수강생들이 열광하는 ‘MIT 최고의 강의’의 주인공 조너선 번즈 교수. 현실을 콕 집어내는 예리함과 탁월한 유머감각을 지닌 그는 몇 년간 유행병 처럼 번져왔던 블루오션에 대해 “뜬구름 잡는 블루오션 타령은 집어치우고 기존 레드오션 시장에서 적자의 너른 바다에 잠겨 있는 ‘흑자의 섬’을 찾으라”고 조언한다. 그의 연구에 따르면 거의 모든 비즈니스의 40%는 적자이며 40%는 현상유지에 불과하다. 그리고 나머지 20%의 수익으로 이 적자를 틀.......추천 -
[비공개] 레드오션전략
MIT 최고의 강의! 하버드 최고의 필진, 블루오션이 아니라 레드오션에 답이 있다! “왜 비즈니스의 40%는 적자인가? 무엇이 문제이며 어디부터 고칠 것인가?” 세계 유수의 기업 중역들과 MBA 수강생들이 열광하는 ‘MIT 최고의 강의’의 주인공 조너선 번즈 교수. 현실을 콕 집어내는 예리함과 탁월한 유머감각을 지닌 그는 몇 년간 유행병 처럼 번져왔던 블루오션에 대해 “뜬구름 잡는 블루오션 타령은 집어치우고 기존 레드오션 시장에서 적자의 너른 바다에 잠겨 있는 ‘흑자의 섬’을 찾으라”고 조언한다. 그의 연구에 따르면 거의 모든 비즈니스의 40%는 적자이며 40%는 현상유지에 불과하다. 그리고 나머지 20%의 수익으로 이 적자를 틀.......추천
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