머스터드는 10가지가 넘는데 왜 케첩은 1가지뿐인가? 월스트리트의 이단아, 나심 탈레브는 어떻게 투자에 성공했는가? 염색제 광고에 미국 여성사의 비밀이 숨겨져 있다고? 피임약 개발자도 몰랐던 여성의 몸과 마음의 정체는? 개 심리학자와 교감하는 개의 머릿속 생각은? 유방조영술과 항공사진의 공통적인 문제점은 무엇인가? ‘위축’과 ‘당황’의 차이에 대한 심리적 해석. 1986년 1월 28일, 챌린저호 폭발사고에 숨겨진 또 다른 진실은? 『그 개는 무엇을 보았나』는 세계를 누비는 왕성한 호기심과 독창적 통찰이 빚어낸 인간의, 인간에 의한, 인간을 위한 세상탐구를 시작한다. 말콤 글레드웰은 이처럼 인간 세상의 모든 분야에서 그동.......

머스터드는 10가지가 넘는데 왜 케첩은 1가지뿐인가? 월스트리트의 이단아, 나심 탈레브는 어떻게 투자에 성공했는가? 염색제 광고에 미국 여성사의 비밀이 숨겨져 있다고? 피임약 개발자도 몰랐던 여성의 몸과 마음의 정체는? 개 심리학자와 교감하는 개의 머릿속 생각은? 유방조영술과 항공사진의 공통적인 문제점은 무엇인가? ‘위축’과 ‘당황’의 차이에 대한 심리적 해석. 1986년 1월 28일, 챌린저호 폭발사고에 숨겨진 또 다른 진실은? 『그 개는 무엇을 보았나』는 세계를 누비는 왕성한 호기심과 독창적 통찰이 빚어낸 인간의, 인간에 의한, 인간을 위한 세상탐구를 시작한다. 말콤 글레드웰은 이처럼 인간 세상의 모든 분야에서 그동.......

쌈지가 2005년 서울 종로구 인사동에 조성한 복합문화공간 쌈지길. 새로운 문화적 시도로 각광 받았지만 연이은 적자로 쌈지의 경영에는 부담으로 작용했다. /이태경 기자 ecaro@chosun.com [실패 연구] 브랜드 정체성 주력 않고 무리하게 사업 키우거나 영화·부동산 등에 한눈… "끈기와 장인정신 아쉬워"한때 국산 잡화 브랜드의 대표주자 격이었던 '쌈지(Ssamzie)'가 7일 최종 부도처리됐다. 최근 몇 년 동안 경영난에서 헤어나지 못했던 쌈지의 부도는 어느 정도 예견된 것이었다. 그러나 루이비통·구치 같은 외국 명품 브랜드들의 틈바구니 속에서도 그나마 '들으면 알 정도로' 이름을 알린 토종 브랜드가 또 하나 몰락한 데.......

■사례1 "영리한 소비자들 때문에 어떻게 대응해야 할지 고민입니다." 요즘 롯데마트는 고민에 빠졌다. '크루크루(QRoo QRoo)'라는 스마트폰 애플리케이션 때문이다. 이 애플리케이션은 스마트폰만 바코드에 들이대면 매장 간 가격비교가 가능해진다. 이 때문에 롯데마트 매장을 찾은 고객들이 매장에 전시된 상품에서 가격정보만 얻고, 구매는 다른 매장에서 하는 일이 잦아지고 있다. 상황은 이렇다. '소비자 A씨가 롯데마트 매장에 들어선다. 그는 구매하고 싶은 상품에 스마트폰을 들이댄다. 스마트폰 화면에 인터넷 쇼핑몰 등 다른 매장에서 팔고 있는 가격이 쭉 나타난다. A씨는 스마트폰으로 가장 저렴한 상품을 찾아.......

주요 상장사 연봉 비교#1.경기도에 있는 A건설의 사무실 복도엔 '최저임금 기준은 시간당 4110원'이라고 적힌 노동부장관 고시가 붙어 있다. A4용지 크기의 고지문이 이 회사의 현재 상황을 말해준다. 이 회사 오너는 임금 200억원을 체불해 직원들로부터 고소된 상태다. 미분양이 쌓였고 해외 수주는 취소되면서 직원들은 8개월 넘게 월급을 못 받고 있다. #2.현대자동차 본사에 근무하는 B씨는 집안의 TV 냉장고 등 가전제품을 최신형으로 바꿨다. 글로벌 시장에서 신차 효과로 회사 실적이 좋았던 데다 강성이던 노조가 '무파업'을 선언하면서 회사로부터 주식,보너스 등 각종 보상금을 받았기 때문.현대차는 작년 5만5984명의 임직원.......

7일 오전 8시 서울 사당동 이수교차로 인근 사당셀프주유소. 8대의 주유기 앞에 차량들이 모두 들어차 있다. 운전자들은 직접 주유기를 들고 기름을 넣거나 주유기를 작동하느라 분주한 모습이다. 이 주유소가 아침부터 북적이는 것은 가격이 인근 주유소에 비해 훨씬 싸기 때문이다. 이 주유소의 이날 보통휘발유 가격은 ℓ당 1675원. 인근 N주유소(1799원)와 W주유소(1793원)보다 120원 정도 싸다. 서울 목동에 사는 김모(여·32)씨는 “집 근처 주유소보다 가격이 많이 싸 지난달부터 이곳에서 기름을 넣고 있다”고 밝혔다. 주유와 계산이 다소 번거롭지만 기름값이 크게 오르면서 셀프주유소를 찾는 운전자가 크게 늘고 있는 것이.......

개성 있는 작명 ‘네이밍 마케팅’이 매출 좌우의성어로 식욕 높이고 연예인 캐릭터도 활용제품명을 독특하게 지어 고객의 지갑을 여는 ‘네이밍 마케팅’이 식품업계의 트렌드로 자리를 잡아가고 있다. 제품을 기억하기 쉽게 만드는 차원을 넘어서 제품명만 듣고도 소비자들에게 구매욕을 느끼게 하려고 신제품을 출시할 때마다 각 업체는 작명소로 변신한다.○ 제품 출시할 때마다 ‘작명소’ 변신제품 이름에 의성어를 넣어 식감을 자극하는 것은 고전적인 네이밍 전략이다. 농심은 2008년 12월 인스턴트 국수 제품을 출시하면서 그 이름을 ‘후루룩’이란 의성어를 넣어 ‘후루룩 국수’로 정했다. 먹기에 편하고 맛도 좋은 국수의.......

TV도 정수기처럼 빌려 쓰는 시대가 온다. 가전양판점인 하이마트가 이르면 이달부터 TV 세탁기 냉장고를 대상으로 렌탈 사업을 시작한다. 지난달 31일 가전업계에 따르면 하이마트가 '나눔렌탈'이라는 별도 법인을 설립하고 가전제품 렌탈 사업에 뛰어든다. 정수기와 비데 공기청정기 등이 렌탈 형태로 판매되고 있지만 TV 등 핵심 가전제품은 하이마트가 처음이다. 하이마트는 3월 초 렌탈 업무를 담당할 인력을 채용했으며 우선 서울지역 30개 매장에서 업무를 시작할 예정이다. 소비자가 가전제품을 렌탈할 경우 5년 동안 매월 일정 금액을 내면 자기 제품이 된다. 금리는 연평균 20% 안팎인 것으로 알려졌다. 예를 들어 100만원.......