히트 상품의 성공학 이상규 LG경제연구원 주간경제 768호 2004.02.25 신제품 개발 인프라를 완벽히 구비했다고 해서 누구나 히트 상품을 만들 수 있는 것은 아니다. 히트 상품을 만들기 위한 충분조건은 기발한 아이디어 창출과 성공적인 시장 진입 전략이기 때문이다. 이 글에서는 히트 상품 창출을 위해 기업들이 유념해야 할 포인트들에 대해 살펴본다. 신제품 개발 프로세스, 부서간 Co-work 시스템, 프로젝트 평가, 신기술 습득 등에 대해 상당히 많은 투자를 한 기업들조차 시장을 깜짝 놀라게 할 만한 히트 상품을 만드는 것은 매우 어렵다고 이야기 한다. 히트 상품 만들기는 이런 인프라의 구비만으로 다 해결되는 것이 아니기 때문이다.......

"비즈니스 블로그 운영을 시작하는 시점에서 기획단계는 매우 중요하며, 별다른 생각없이 첫 포스팅을 올리기 보다는 어떻게 운영할지에 대한 플래닝에 대한 시간 투자는 꼭 필요합니다." 영국 런던에서 Better Business Blogging라는 회사를 운영하는 e-marketing 컨설턴트이자 블로깅 전문가인 Mark White가 전하는 말입니다.마크씨는 세가지 질문을 던지면서, 이에 대해 비즈니스 블로그 운영자는 해답을 찾아야 한다고 강조하고 있습니다.1. "What is the blog looking to achieve?(블로그 운영으로 달성하고자 하는 목표는 무엇인가?): 하단과 같이 왜 비즈니스 블로그 운영을 원하는가에 대한 질문을 던지고 답을 찾아야 합니다. -기업의 비.......

비지니스 블로그 서밋 2007년 참가 후기입니다. 블로그 관련 세미나에 그것도 하루 종일 하는 세미나에 그것도 끝까지 앉아 있기는 처음이었습니다. 전날 새벽 3시까지 블로깅을 하다가 새벽 7시에 일어나 선착순에게 준다는 선물이라도 받을려고 30분 일찍갔는데, 저와 같은 생각을 한 사람들이 50명이 더 있더군요! ㅠㅠ 다음부터 선착순에 집착하지 말아야지 ~ 오랫동안 온라인마케팅과 광고분야에서 근무한 저로써 이번 비지니스 블로그 서밋 2007은 참으로 오랫만에(?) 블로그라는 새로운 미디어 현상에 대한 얘기를 들을 수 있었던 자리 같았습니다. 개인적으로 블로그에 2년 전부터 관심이 있어서 활동을 하고는 있었고, 관련 자료나 서적.......

마케팅 매니저는 브랜드 맨트라의 개념에서 어떻게 이익을 얻을 수 있을까. 또한 브랜드 맨트라가 브랜드 포지션닝과 중심 브랜드 연상 개념과는 어떻게 관련될까. 브랜딩을 기업의 자산과 마케팅의 필수적인 요소로 받아들이고 있는 기업들이 늘고 있다. 하지만 이와 동시에 많은 기업들은 그들의 효과적인 브랜드 관리와 자산을 극대화시키기 위해 정확히 무엇을 해야 하는지 확신을 갖고 있지 않다.브랜드에 관한 많은 글은 회사가 고객에 대해 브랜드 자산을 관리하거나 쌓아나가는 전략과 전술 같은 외면적인 관점에서 이뤄져왔다. 물론 모든 마케팅 활동의 본질은 브랜드의 포지션닝과 고객과 함께 하는데 있다. 전략과 전술의 중요성에서.......

"스스로를 성장시키고, 위험을 감수하며, 세상에 도전하고, 인맥을 구축하며, 변화를 즐기고, 미래에 투자하며, 전문가가 돼라," 집안의 후광이나, 변변한 학벌없이 무일푼에서 시작해 정상의 자리에 오른 여성 9명이 밝히는 저마다의 성공비결이다.

마케팅에서 기획이란 기업의 궁극적인 목표와 전략을 구체적으로 실천으로 옮겨나가는 과정이다. 그런데 기업들은 대체로 이 과정에서 도출되는 다양한 흐름과 통제, 리스크와 기회분석 등을 가볍게 여긴 채 멋진 수사로 장식된 추상적인 목표와 전략만으로 치열한 경쟁시장에 뛰어든다. 따라서 많은 비용과 시간을 들이고도 고객의 지갑을 여는 데 실패한다.기획이 없는 마케팅이 얼마나 소모적이고 허황된 꿈에 불과한지, 또한 간결하면서도 잘 짜여진 마케팅 기획하나가 어떻게 새로운 시장을 개척해 나가는지에 대한 사례는 얼마든지 많다. 마케터는 제품이나 시장을 기획하고 창조할 줄 알아야 한다.

"기업이여, 블로그를 이해하라" 1인 미디어로 주목받고 있는 블로그에 대해 기업들은 얼마나 이해하고 있을까. 미국 IT 기업에서는 블로그에 대해서 단순히 경계해야 할 대상이 아닌 적극적으로 끌어안고 함께 정보를 공유하는 분위기다. 사내 블로그를 운영하는가 하면 기업내 조직원의 블로그이면서도 조직 외부에서 더 유명해진 블로그도 생겨나고 있다. 국내에서도 일부 기업들이 비즈니스 블로그를 운영중이지만 보도자료를 그대로 게재하거나 답글에 대한 관리도 제대로 안 되는 등 정보 소비자와의 소통이 원할하지 않은 상황이다. 이런 문제점과 해결방안을 모색하기 위한 행사가 열린다. 소프트뱅크미디어랩(소장 류한석)은 오는 23일 서.......

영향력이 있는 블로그에 한정하여 광고를 전달하는 벤처기업 「아자일 미디어 네트워크」가 13일 설립되어 영업을 시작했다. 광고 수입의 50%를 블로거에게 돌려주는 것으로 블로그의 운영을 지원하는 동시에 광고주에게 효율적으로 광고를 전달할 수 있는 블로그를 선정, 광고 매체로서의 품질을 보증하는 것이 특징이다. 블로그는 개인의 정보 발신 툴로서 보급되어 있지만 블로그의 운영비용을 조달할 수 있는 사람은 거의 없는 것이 현실이다. 아자일 미디어는 광고 수입의 절반을 블로거에 되돌려줌으로써 블로거가 안정된 수입원을 가질 수 있도록 한다.IT 관련 비즈니스 블로그를 대상으로 하고 있어 「N 재료 풀」과 「아이솔로그」(isol.......