어떤 신제품에 대해 기업은 자사제품이 시장을 주도할 수 있는 핵심경쟁요소인 기업만의 틀 "프레임"을 짜서 경쟁제품과의 경쟁을 주도해야 한다. 그래야만 시장을 지배할 수 있다. 예를 들면 어떤 상대가 "당신은 거짓말쟁이다" 라고 했을 때, "나는 거짓말쟁이가 아니다"고 반박하면 주변 사람들은 오히려 그가 진짜 거짓말쟁이라고 생각하게 된다. 어떤 주장을 반대하고 부인하는 과정은 상대의 주장을 더 연상, 강화시키는 역할을 하기 때문이다. - 조지 레이코프의 "프레임전쟁" 중

성공한 마케팅은 브랜드를 교주로 만들고 소비자를 광신도로 만든다. 골프를 두려워하는 사람들도 그린에 나서게 한다."우리는 이것도 저것도 다합니다." .... 최악의 브랜드는 이렇게 외치지만, 최고의 브랜드는 단 하나의 약속을 끝까지 지켜낸다.머리가 아닌 가슴으로마케팅을 하라!비슷한 커피맛인데 세계가 중독됐다평범한 보드카인데 유류 상류층이 찾는다성공하는 브랜드는 ‘환상’을 판다.머리로 하는 마케팅은 실패하지만, 가슴을 두드리면 지갑이 열린다.오늘날, 세계에서 가장 성공적인 기업들의 비법은 뭘까?코틀러 교수는 “소비자들의 열광적인 사랑”이라고 답했다. “피터 드러커(Peter Drucker)는 ‘마케팅의 목표는 사람들을.......

중간 불일치 효과를 기억하라 소비자 행동과 관련하여 가장 대표적인 연구 중의 하나가 스키마(Schema)에 대한 분야입니다. 이 분야의 유명한 연구자 중의 한 명인 맨들러에 의하면, 기존의 스키마와 적절한 수준에서 차이 나는 정보가 들어올 때 정보처리의 양은 증가하게 되고, 그 결과 선호도가 증가한다는 것입니다. 이를 이름하여, '중간 불일치 효과' 라고 합니다. 이 연구 결과는 우리의 생활 곳곳에서 적용되는 중요한 이론입니다. 이러한 연구 결과는 Journal and Consumer Research( 1989) 등에 의해 재검증 되고 있기도 합니다. 소비자는 최소의 노력만을 기울인다. 만약 새로운 정보가 들어오게 되면, 다시 말해 기존 정보와 매우 유.......

일본의 유니클로 사이트에서 제공하는 시계 위젯입니다.일단 제 블로그에 삽입해 봤는데 나름 다이나믹한 듯 잘 어울리네요 ..색도 계속 달라지고 춤도 계속 달라지고, 우리나라의 지오다노 같은 브랜드로 알고 있는데 좋은 서비스 하나 하고 있네요 ^^http://www.uniqlo.jp/uniqlock/

손자병법에 36계라는 말이 있다! 전쟁에서 적을 물리치는 36가지 방법에 대한 내용인데! 현재 자신의 경쟁상황이나 기업의 경쟁업체와의 상황과 비교하여 잘 활용한다면 좋은 방안이 될 수 있을 것 같다. 손자병법36계:경쟁에서 살아남는 법 제1계 : 만천과해 적이 나를 믿게하여 판단이 흐려졌을때 공격하여 이기는 병법제2계 : 위위구조강한적을 공격할 땐, 약한 곳을 우선 공격하여 전력을 약화시키는 병법제3계 : 차도살인다른 사람을 이용하여 적을 없애는 병법제4계 : 이일대로아군의 힘을 아껴 적을 지치게 하여 이기는 병법제5계 : 진화타겁적이 어려운 상황에 처했을 때 공격하여 이기는 병법제6계 : 성동격서거짓행동으로 적을 헛갈리.......

새로운 홍보 수단으로 블로그를 활용하는 기업이 크게 늘었다. 기업 차원에서 블로그를 개설하고 상품이나 자사 홍보에 열을 올리는가 하면 외부 블로거를 초청해 신제품 출시 설명회를 갖는 등 목 뒤가 ‘뻣뻣했던’ 옛 시절과는 사뭇 다른 모습을 보이고 있다. 이 같은 현상은 글로벌 PR컨설팅사 에델만이 지난 4월 5일 발표한 ‘기업을 위한 전 세계 블로고스피어 가이드’를 보면 대충 이해가 간다. 가이드에 따르면 한국인 43%가 1주일 평균 1회 이상 블로그 글을 읽고, 글을 읽은 19%가 특정한 행동을 취하는 것으로 나타났다. 특히 ‘영향력 행사자(Influencer)' 그룹의 블로그 사용 비율은 63%로 높아 공공 담론에 적극적인 영향을 미치.......

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블로그와 블로그 마케팅을 원하는 기업을 직접 연결하는 블로그 마케팅 전문 온라인장터(마켓플레이스)가 국내 처음으로 등장했다. 조엔컴퍼니(대표 조영식)는 국내 대표적인 설치형 파워 블로그와 블로그 마케팅을 원하는 기업을 중개하는 블로그 전문 광고 마켓 사이트인 ‘애드씨(www.adccy.com)’를 선보이고 시범서비스를 운영한다고 11일 밝혔다. 애드씨는 총 12개의 전문 영역별로 자율적으로 등록한 파워 블로거가 제시한 온라인 배너 광고 희망 가격과 입맛에 맞는 블로그를 선정한 광고주의 요청 가격을 중개하는 일종의 장터 모델이다. 애드씨에 등록한 블로그 콘텐츠의 전문성, 방문자수 등을 심사해 안정성과 전문성을 중개한다.블.......