마케팅을 하는 가장 근본적인 이유는 무엇일까요? 그것은 바로 소비자에게 상품을 판매하기 위함입니다. 이때 상품이란 무형과 유형의 모든 것이 이에 속하겠지요. 마케팅의 근본적인 목적은 보다 많은 소비자로 하여금 보다 자주 그리고 높은 가격으로 상품을 구입하게끔 만드는 것이 바로 마케팅의 실질적 목적이겠지요. 이전에는 생산자와 판매자가 중심이었지만 지금은 상황이 완전히 다릅니다. 소비자의 니즈가 까다로와 지고 기업은 치열한 경쟁속에 살아남기 위해서 소비자들의 구매를 유도할수 있는 마케팅전략의 역할이 더욱 중요해 집니다. 기업의 씨즈(기술력)가 평준화 되어가고 있는 현 시점에서 차별화된 마케팅전략으로 경쟁제품.......

제품수명주기(Product Life Cycle) 제품이 시장에 처음 나왔을때는 나름대로의 편익을 가지고 있지만, 경쟁이 심해지고 시간이 흘러감에 다라 수요는 줄어들어 결국 대체품과 공존하면서 경쟁하다가 결국 사라져 버리고 맙니다. 제품도 생물처럼 한정된 수명을 가지고 있다는 얘기입니다. 또한 수명주기 내에서 서로다른 특성을 지닌 단계를 거치기도 합니다. 사람이 유년기→ 청년기→장년기→노년기를 거쳐 하늘에 이르듯이 제품도 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기를 거쳐 시장에서 잊혀지게 됩니다. 이들 단계는 서로 다른 조건과 특징을 갖고 잇어서 단계마다 제품의 수익서이 달라지며, 기업은 변화하는 환경에 적적히 대처하기 위해 마.......

제품수명주기(Product Life Cycle) 제품이 시장에 처음 나왔을때는 나름대로의 편익을 가지고 있지만, 경쟁이 심해지고 시간이 흘러감에 다라 수요는 줄어들어 결국 대체품과 공존하면서 경쟁하다가 결국 사라져 버리고 맙니다. 제품도 생물처럼 한정된 수명을 가지고 있다는 얘기입니다. 또한 수명주기 내에서 서로다른 특성을 지닌 단계를 거치기도 합니다. 사람이 유년기→ 청년기→장년기→노년기를 거쳐 하늘에 이르듯이 제품도 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기를 거쳐 시장에서 잊혀지게 됩니다. 이들 단계는 서로 다른 조건과 특징을 갖고 잇어서 단계마다 제품의 수익서이 달라지며, 기업은 변화하는 환경에 적적히 대처하기 위해 마케팅.......

제품수명주기(Product Life Cycle) 제품이 시장에 처음 나왔을때는 나름대로의 편익을 가지고 있지만, 경쟁이 심해지고 시간이 흘러감에 다라 수요는 줄어들어 결국 대체품과 공존하면서 경쟁하다가 결국 사라져 버리고 맙니다. 제품도 생물처럼 한정된 수명을 가지고 있다는 얘기입니다. 또한 수명주기 내에서 서로다른 특성을 지닌 단계를 거치기도 합니다. 사람이 유년기→ 청년기→장년기→노년기를 거쳐 하늘에 이르듯이 제품도 도입기→성장기→성숙기→쇠퇴기를 거쳐 시장에서 잊혀지게 됩니다. 이들 단계는 서로 다른 조건과 특징을 갖고 잇어서 단계마다 제품의 수익서이 달라지며, 기업은 변화하는 환경에 적적히 대처하기 위해 마케팅.......

["혁신을 통해 변화 주도" vs "시대를 앞서간 비운의 제품"] '아이폰'이 29일(현지시간) 시장의 지대한 관심을 받으며 출시됐다. 미국인의 사랑을 받는 '티클 미 엘모' 인형지금까지 그 어떤 제품도 출시전부터 '아이폰'처럼 언론의 스포트라이트를 받은 제품은 없었다. 아이폰은 출시전부터 마니아층을 모았다. "아이폰은 신흥 종교"라는 지적이 나올 정도였다. 아이폰은 미국 역대 최고 히트 상품으로 꼽히는 포드 '머스탱'과도 비교되고 있다. 일각에서는 아이폰이 전설적인 '머스탱'의 마케팅 신화를 뛰어넘을 수 있다는 관측마저 제기되고 있다. 포드는 지난 1964년 뉴욕 세계 박람회에서 머스탱을 처음 선보였다. 당시 미국에는 7700만명의.......

["혁신을 통해 변화 주도" vs "시대를 앞서간 비운의 제품"] '아이폰'이 29일(현지시간) 시장의 지대한 관심을 받으며 출시됐다. 미국인의 사랑을 받는 '티클 미 엘모' 인형지금까지 그 어떤 제품도 출시전부터 '아이폰'처럼 언론의 스포트라이트를 받은 제품은 없었다. 아이폰은 출시전부터 마니아층을 모았다. "아이폰은 신흥 종교"라는 지적이 나올 정도였다. 아이폰은 미국 역대 최고 히트 상품으로 꼽히는 포드 '머스탱'과도 비교되고 있다. 일각에서는 아이폰이 전설적인 '머스탱'의 마케팅 신화를 뛰어넘을 수 있다는 관측마저 제기되고 있다. 포드는 지난 1964년 뉴욕 세계 박람회에서 머스탱을 처음 선보였다. 당시 미국에는 7700만명의.......

["혁신을 통해 변화 주도" vs "시대를 앞서간 비운의 제품"] '아이폰'이 29일(현지시간) 시장의 지대한 관심을 받으며 출시됐다. 미국인의 사랑을 받는 '티클 미 엘모' 인형지금까지 그 어떤 제품도 출시전부터 '아이폰'처럼 언론의 스포트라이트를 받은 제품은 없었다. 아이폰은 출시전부터 마니아층을 모았다. "아이폰은 신흥 종교"라는 지적이 나올 정도였다. 아이폰은 미국 역대 최고 히트 상품으로 꼽히는 포드 '머스탱'과도 비교되고 있다. 일각에서는 아이폰이 전설적인 '머스탱'의 마케팅 신화를 뛰어넘을 수 있다는 관측마저 제기되고 있다. 포드는 지난 1964년 뉴욕 세계 박람회에서 머스탱을 처음 선보였다. 당시 미국에는 7700만명의.......

- 포드 `머스탱` MS `윈도95` 신화 넘을 `역작`- 1월 공개후 아카데미 시상식 등서 티징 광고- `신비주의` 형성 관심 촉발..하반기 300만대 이상 팔릴 듯1964년 포드 `머스탱(Mustang)`, 1995년 마이크로소프트(MS)의 `윈도 95`의 신화를 누를 마케팅 역작. 현지시간으로 29일 출시될 애플 `아이폰`에 대한 평가다 . 블룸버그통신은 MP3 플레이어와 휴대폰 기능을 통합한 `아이폰`이 이미 티징(teasing; 의도를 숨긴 채 관심을 끌기 위한 일종의 신비주의) 마케팅과 미디어 노출 전략 등으로 출시 이전부터 소비자들의 열광적인 반응을 얻어내고 있다면서 이같이 평가했다. 마케팅 전략회사 라이즈&라이즈의 앨 라이즈 회장은 "아이폰에 대한.......