북스포시리아를 위한 워크숍이 열렸어요! 오늘은 북스인터내셔널 산하인 북스포시리아(Books for Syria)를 위한 '게릴라 집단지성 워크숍'이 진행되었다. 저녁 7시가 되자 신기하게도 사람들이 학교에 찾아와서 그야말로 '게릴라' 브레인스토밍이 진행되었다. Make Sense는 사회적기업인데, 이러한 게릴라 워크숍(Hold-up)이 필요한 기관과 프로젝트에게 열어주는 것으로 유명하다. 전 세계적으로 동일한 가치에 동의한 조직들이 네트워크 형태로 만들어지고 있고, 기업이나 정부 기관을 대상으로는 비용을 받고, 북스인터내셔널과 같은 비영리조직이나 신생기관에게는 무료로 워크숍을 진행해주고 있다. 워크숍은 일종의 디자인씽킹(design thin.......

온라인 시대의 소비 트렌드, 쇼루밍 • 역쇼루밍관리자 | 2014.06.09 | 조회 7474 소비자들은 이제 브랜드가 전달하는 가치가 아닌, 실질적인 효용에 더욱 큰 관심을 보이고 있다. 따라서 자신이 상품에 어떠한 가치를 부여하느냐에 따라 구매 가격의 허용치가 크게 변화하는 ‘가치소비’가 하나의 트렌드로 자리잡고 있다. 이런 가치소비는 구매 형태의 양극화를 불러오면서 럭셔리(Luxury)와 칩시크(Cheap Chic)라는 극단적인 모양을 보여주고 있다. 이런 가치소비의 또 다른 형태로 등장한 것이 바로 쇼루밍(Showrooming)과 역쇼루밍(Reverse Showrooming)이다. 신 진 sbb0705@sfal.kr 재화의 구매는 가치의 교환을 유발한다. 지불하는.......

기업의 집단창의성 향상을 위한 '집단지성'신동윤 | 2014.07.01 | 조회 2695 인쇄스크랩 한 사람의 힘은 미약해도 여러 사람이 힘을 합하면 천지를 움직인다. 다수의 힘은 개인의 힘의 합보다 클 수도 있다. 집단지성(集團知性, Collective Intelligence)은 몇 명의 천재들이 할 수 없는 일을 수많은 사람들의 협력을 통해 이뤄낸다는 개념으로, 인터넷을 통한 초연결(Hyperconnectivity) 시대에 접어든 지금, 창의적인 아이디어의 발굴을 위한 중요한 방법론으로 자리잡고 있다. 집단지성이라는 용어가 사용되고, 이를 적극적으로 활용하기 시작한 것은 최근 10여 년 사이에 불과하지만, 이는 이미 오래 전부터 사용되어온 개념이며, 인류의 지.......

http://www.slideshare.net/canvas8/consumer-behaviour-in-2016-canvas8s-expert-outlook-57013866/2-CONSUMER_TRENDS_IN_2016We_interviewed

REPORT 16 12월 15 2016 Expert Outlook on ShoppingCan a brick-and-mortar focus benefit retailers? How important is mobile commerce? Will people come to expect engaging shopping experiences? And which retailers should we be keeping an eye on? As part of our Expert Outlook 2016 series, we speak to three retail experts about the future of shopping.Location Global Highlights & Data ----James Dion is founder and president of Dionco Inc. A consultant, keynote speaker and author, he is one of North America's leading experts on consumer trends and retail technology. Changes in shopping will be evol.......

http://growthhackers.co.kr/the-reason-why-growthhacking-way-is-the-future/

마케팅 근간의 변화: 타겟팅의 모순 & 의사결정과정의 변화 출처: http://pyrechim.egloos.com/m/3177619 *본문 내용Ehrenberg 교수에 의해 주창되어 Byron Sharp에 의해 완성된 이론에 따르면, 시장세분화와 타게팅은 잡은 고기에게 또 밥을 주는 바보짓이고, 포지셔닝은 브랜드의 희망사항이지 소비자가 못 받아먹으면 아무 소용이 없다. 샤프 교수는 브랜드가 성장하기 위해선 STP부터 처분해야 한다고 주장한다. 이게 얼마나 과격한 이야기냐면 영국에서 이 양반 책 How the brands grow (도서명 클릭)를 본 사람들은 많은데 차마 회의실에서 꺼내기가 두.......

브랜드 포지셔닝 모델 소개: Censydiam Model과 브랜드 사례 (상)마케팅, 열정과 도전/Consumer Marketing 2016.10.15 14:56 오늘은 브랜드 마케팅을 하면서 알게 되었고, 회사 산학 프로그램의 일환으로 이대 강연을 준비하면서 따로 공부하고 정리하면서 더 깊이 이해하게 된 유용하지만 아직 많은 사람들이 잘 알지 못하는 브랜드 포지셔닝 기법에 대한 내용을 공유하려고 한다. 이 기법은 사람들의 행동과 그 행동을 유발하는 동기를 이해하는 데에 매우 좋은 기법으로 Censydiam Model로 불리우고 있고 모든 사람들의 행동이 8가지의 근원적인 동기 중 하나 또는 여러 가지가 자극이 되어 움직이게 된다는 것을 설명하고 있는 기법이다. 좀.......