1. wide 접근 : cause marketing 효과 보다는 prosocial behaviour 2. 근간을 이루는 연구메카니즘 : 기존 연구 심리적 근거 1) motivation : 내적, 외재적, 사회적 2) signaling : self, social 3. 주요변수 1) 독립변수 : 코즈 신제품 (Cause New Product) 2) 조절변수 - 외재적 동기 (금전적 인센티브 vs 사회적 보상: 인정) - self signaling 유/무 (sailent) Priming - 개인변수 : 자아에 대한 성향 construal - 제품유형 : 실용/쾌락 - 브랜드유형 : 강/약 - Social tie : SNS 유형(페이스북, 블로그) 3) 매개변수 : 내재적 동기 (Warm Glow) 4) 종속변수 : 구매의도와 구전의도, 브랜드 태도 그리고 선택

우리는 SNS 상에서는 왜 모두다 친구라고 칭하는가 ? 친구맺기 ?? 그렇다면, Social 관계망상의 친구의 의미는 우리가 기존에 정의하였던 것과 무엇이 다른것인가 ? 친구라고 함은 한자뜻으로는 가깝게 오래사귄 사람이라고 한다. 그렇다면 이러한 정의를 기반으로 한다면 SNS상에서는 친구라고 부르면 안되지 않을가 ? 그냥 아는 사람, 가까운 사람 이라는 표현이 맞지 않을까 ? 아마도 지금의 사람들이 많이 외롭고 친구를 만나고 싶은 정신적 공허한 상태를 대변해 주는 것은 아닐까 생각해 본다. 친구맺기에 혈안이 된 과시욕 많은 연예인들, 친구맺기의 팔로워 수를 자신의 인격 품격의 척도라 여기는 사람들 이제 이러한 보여주는.......

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It is often difficult to disentangle whether people are helping for altruistic or egoistic motives If someone feels joy after helping, is that an egoistic motive? 사람은 왜 사람을 돕는가 ? 1. 본능적 유전자 gene 진화론적 관점 2. 이익적 관점 : 사회교환, 상호주의 3. 이타적 관점 : 순수 이타심, 이타심, 공감, 감정이입 (그림 참조)

The impact of age in the generation of satisfaction and WOM in mobile shopping Sonia San-Martín n, JanaProdanova 1, NadiaJiménez 1 Article history: Received15May2014 Receivedinrevisedform 2 October2014 Accepted3November2014 Availableonline5December2014 a b s t r a c t M-commerce inSpainisinitsearlystagesand firms will be interested in knowing the factors that affect recommendation (wordofmouth – WOM)of an m-purchase. In this research,we will study perceived entertainment and group influence (subjectivenorms)in purchaseas determinants of satisfaction with m-s.......

ORIGINAL EMPIRICAL RESEARCHJ. of the Acad. Mark. Sci. (2013) 41:531–546 The effects of social- and self-motives on the intentions to share positive and negative word of mouth Aliosha Alexandrov & Bryan Lilly & Emin Babakus Received: 10 February 2012 / Accepted: 6 December 2012 / Published online: 5 January 2013 # Academy of Marketing Science 2013Abstract We examine social- and self-motives as drivers of Word of Mouth (WOM). The main proposition is that the transmitter expects to gain personal and social benefits from sharing his opinion about a brand. The gains are in the form of.......

Altruistic e WOM marketing:More than an alternative to monetary incentives Thomas Reimer n, MartinBenkenstein UniversityofRostock,DepartmentofServiceManagement,Ulmenstraße69,18051Rostock,GermanyArticle history: Received5January2016 Receivedinrevisedform 18March2016 Accepted8April2016 Availableonline5May2016Journal ofRetailingandConsumerServices As a form of word of mouth, online reviews areused to reduce uncertainty about service quality and direct consumer attitudes and behavior.As a consequence of the high persuasiveness and the broad accessibility ofelectronic word of mout(eWOM),com.......

최근 우리사회를 뒤 흔들고 있는 권력형 게이트 사건, 힘과 권련을 가진 이들의 그들의 이기적 욕심과 탐욕과 관련된 이야기그리고, 그들의 내리막을 바라보고 있다.왜 그들의 종말을 대중들은 열광적으로 많은 이야기를 동시에 뱉어내는 것일까 ? 묻고 싶다. 당신에게 내일 무소불위의 권력이 주어진다면 당신은 어떻게 순수하게 이타적으로 행동할 자신이 있느냐고? 물론 나 자신에게도 자문해 본다. 답을 하지 못하는 내 자신이 부끄러워 진다. 그래도, 힘있는 정치가분들이나, 돈 많은 기업인들이, 그 권력을 우리사회를 위해서 우리 작은 이웃들, 힘들고 고통에 눈물 흘리는 이들을 바라보고 약간의 그들의 고통을 나누려 하는 마음이 있다.......