최근 뜨고 있는 드라마인 스타일은 잡지사의 이야기를 다룬 드라마이다. 스타일이 만들어 낸 유행어로는 “엣지있게”라는 말이 있다. '엣지'란 'edge'에서 나온 말로 원래 뜻은 모서리나 각, 날카로움을 뜻하는 말이나 독특한, 개성있는, 뚜렷함등을 나타내는 말로 사용되고 있다. 이 드라마에서 편집장인 박기자는 광고 없는 잡지가 나오길 바란다. 새로 취임한 발행인 서우진 역시 광고 없는 잡지를 바라고 있다. 마크로비오틱 음식을 만드는 주방장답게 광고에서 벗어난 순수한 잡지를 만들자는 이야기다. 하지만 광고와 잡지는 뗄레야 뗄 수 없는 관계이기 때문에 많은 우여곡절이 예상된다. 광고 없는 잡지. 광고가 반 이상인 잡지. 여러분이라면 어떤 잡지를 선택하겠는가? 광고도 하나의 트랜드라는 말이 있기는 하지만, 온통 광고로 도배가 되..

by 트렌드바이트 곰팅님께서 재밌는 DM(Direct Mail) 마케팅 사례(천덕꾸러기 DM, 소비자를 놀래키다)를 앞에서 소개해드렸는데요. 소개되지 않은 재밌는 DM마케팅 사례를 추가로 소개해드립니다. DM마케팅하면 대표적인 한물간 전통적인 마케팅 방식 중 하나로 꼽히고 있는데요. 어떤 마케팅 방식이 되었건 목표한 타겟층에 효과적으로 메시지를 전달할 수 만 있다면 그 방법이 중요한 것은 아니겠죠. 곰팅님이 소개한 포스트에서도 느낄 수 있지만 넘쳐나는 DM속에서 기발하게 메시지를 전달하고 있는 사례들도 종종 찾아 볼 수 있습니다. 브라질 개인 경호업체 GP의 DM마케팅 경호업체의 주 타겟인 부유층 고객을 선별해서 검정박스를 보냅니다. 이 검정 박스안에는 빈 총알이 들어있는데요. 총알 안에 말려있는 종이를 펼치면 '총알의 나머지 부분이 당신을 ..

Posted by Gomting 생수 시장의 프리미엄 브랜드로서 입지를 견고히 하고 있는 에비앙은 꾸준히 브랜드의유니크니함을환기시키고,선도적인 그들의 포지션을 유지하기 위해 패키지를 가만두질 않는다. ㅋ 가장 대표적으로 저명한 디자이너들과의 콜레보레이션 패키지를 선보이고 있는데... 그 대표작들을 소개해보면...먼저 Christian Lacroix과 작업한2008년의 Limited Edition 가격은 한 병에13.95 USD니까 17,000원 정도인건가...끄억~ 박스마저 간지가 줄줄~~ 그리고얼마 전선보인 장 폴 고띠에(Jean Paul Gaultier)와 함께한 2009년 Limited Edition 크리스탈로 제작된 본 리미티드 에디션 역시 가격은 13.95 USD 장폴고띠에의 작품은 일반 판매용도 있다. 리미티드 에디션들은 에비앙 온라인샵(http://www.shopevian.com/)에서 구매가 가능하며 콜레보 작품 이외에도 몇가지 에디션을 ..

Posted by Gomting 급커브로 사고가 끊이질 않는 곳엔 항시 2가지 전설이생기는데... 1) 밤마다 출몰하는 귀신에 관한 전설과 2) 떼 돈을번커브길옆 카센터의 대박 전설되겠다. '커브길 옆 카센터'처럼강렬한 니즈(?)를 가진 고객들과 맞닥드리는 고지을 차지하고 싶은것은 모든 기업의 바램이겠으나 그런 기회는 흔치않다. 그러므로 마케터들은자신이 몸담고 있는, 혹은 컨설팅하고 있는 기업이 명확한 니즈를 가진 고객과조우할 수 있도록 새로운 접점을 발굴해내는 능력이 중요한 것이다. 오늘 소개할 한 NIKA라는 구두수선점은 운도 좋았고, 지리적 이점을 적절히 활용할 줄 아는 재기도 있었다. 하이힐을 즐겨신는 여성들이라면 지하철 환기구나 틈이 벌어진 보도블럭 등에 얽힌 나쁜기억 하나씩은 가지고 있다는 것을 캐치(실제로 저 곳에서 굽이 나가는..

Posted by Gomting 오늘은 지갑 속에 방치해두었던 여러 명함들을 꺼내어 명함첩에 하나하나 끼워넣으며 그간 받았던다양한 회사들의 명함들을훑어보았는데...어찌나 통일감이 있던지 잔상이 남는 명함이 하나도 없었다. 물론일정규모 이상의 기업이부서별로 차별화된 명함을 제공하는 것은 쉽지 않은 일이겠지만 마케팅 에이전시, 개별 세일즈가 중요한소규모 업체, 혹은 개인사업자의 경우에도 국내에서 버리기 아까운, 혹은 주변 사람들에게 회자할만한 유니크한 명함을 받아본 경험이 거의 없다. 내 인간관계가 협소해서일까...쿨럭~ 아무튼 비즈니스의시작점인 명함, 이 명함이란 툴만 잘 활용해도 세일즈 차원, 나아가 브랜드 차원에서직접적인 타깃유저에게강렬한 인상을남길 수 있는데... 리마커블한 명함 사례들을 주욱~ 살펴보며 직접적인 세일..

Posted by Gomting DM(Direct Mail)의 오늘 어릴 때만 해도 우편함이 넘치도록가득차던 수많은 광고 메일과 고지서들, DM(Direct Mail)은 마케팅 툴로써 한 시대를 풍미했으나 이메일의대중화와 함께 제작비, 운송비를 잡아먹는 천덕꾸러기로 전락,이젠 거의 자취를 감추었다. 하지만 이런 와중에도 기발한 크리에이티브로기존의 DM의 전형을 탈피, 소수의 타깃에게 새로운 체험을 전달하는 타깃/로열티 마케팅 툴로진화한 DM들이 있는데... 사례들을 통해 그 경쟁력을 살펴보자. 닛산 큐브의 DM 닛산의 스테디셀러이며 국내에선 효리차로 많이 알려진'닛산 큐브' 잠재 소비층에게 미니카탈로그로구성된 DM을 발송했는데... 특유의 네모반듯한 외형에 맞게 제작된귀여운 Pop-up 제작물은 고객을 놀래킴으로써 확실한 주목도를 확보하였고,이는 장난을 통해 전파..

Posted by Gomting 전 포스팅(소프트뱅크, 스맙(SMAP)과 함께 NTT를 공격하다.)의 에프터서비스 느낌으로 현재 일본 내에서 집행되고 있는 소프트뱅크 브랜드 캠페인 제작물들을 공유한다. 대부분의 광고물이 검은 수트를 입은덴디한스맙의이미지와 함께 핵심 메시지만 전달, 필요한 경우 이마저 축약하여 전달하고 있다. Smap → Softbank (S → S) OUTDOOR [그림 1] 동경 도심의건물 외벽을 덮은 대형 래핑광고 [그림 2] 동경 지하철에 부착된 포스터형 광고 ONLINE & MOBILE [그림 1] 야후 메인에 개제된 디스플레이 광고 [그림 2] 온라인 디스플레이 광고 슬라이드쇼 [그림 3] TV CM 런칭전 캠페인 모바일 티저페이지 PRINT [그림 1] 신문 TV편성표에 스맙 CM 시간을 알리는 광고 (광고를 광고하는..) [그림 2] 신문에 개제된 광고 1 [그림 3] 신..