이 글은 한국 인지심리학, 인지과학계의 거장이시며, 수 많은 과학도에게 '삶으로써' 가르침을 주고 계시는 내 인생의 멘토, 저의 은사이신이정모 선생님의 홈페이지에서 퍼 온 글입니다. (네이버에 '이정모'란 이름을 치면 홈페이지로 연결됩니다) 모든 정치적 이슈와 관계된 이견으로 인한 정쟁, 조직 내 끓임없는 경쟁을 할 수 밖에 없는 경쟁자에 대한 태도뿐만 아니라 광고를 만드는 데 있어서도 자기 자신의 품성, 자기 자신의 심층적인 마음의 감정을 다스리고 그 안에 사랑을 채우는 것은 매우 중요하다. 예술의 세계에서도 예술가의 마음의 '파괴성'과 '증오'가 모티브가 된다면 더 가치있.......

LGAD가 WPP로 인수되었던 수년전에 새로 부임한 부사장님과 첫 대담을 하던 때였다. (지금은 다시 LG가 최대주주로 우리는 다시 LG의 일원이 되었지만) 첫 질문이 내가 담당하는 베스킨 라빈스 31의 '오너'가 누구냐는 것이였다. 나는 그 당시 까지만 해도 내가 광고를 하는 데 있어서 클라이언트의 오너 이름을 왜 알아야 하는가?는 의문이 먼저 들었다. 그러나, 그 분이 내게 가르쳐주고 싶어 한 점은 바로 '오너쉽'을 가지고(내가 그 비즈니스의 오너라는 관점에서 봄) 전략을 수립하는 것이 얼마나 중요한가는 점을 깨우쳐 주기 위함인 것을 이제 안다. &.......

2009 한국을 대표하는 트렌드 키워드 - 출처 : 서울대 김난도 교수님 연구팀" BIG CASH COW "1. B(Better Me) 스펙을 높여라스펙을 높이기 위해 끊임없이 노력하는 사람들. 어린이부터 대기업 CEO에 이르기까지학습의 열기에는 남녀노소 구분이 없을 것이다. 배움은 불안에 대한 자구책이다.2. I(I'm So Hot) 난 너무 멋져제멋으로 살면서 자신의 감정과 일상을 솔직하게 표현하고 전파하는 데 놀라우리만큼적극적인 소비자. 소비자의 자기애적인 놀이성향이 그 어느 해보다 강해질 것이다.3. G(Gotta Be Cocooned) 다시 집으로안전, 안정, 재충전 등을 위해 자발적으로 집에서 시간을 보내는 사람들이 많아진다.이번 코쿠닝은! 혼자만의 세계.......

원더 걸스의 성공은 30대 40대 아저씨들이 이전의 베이비 복스와 달리 '난 원더 걸스가 좋아'라고 말할 수 있는 마케팅을 했다는 점이다. 즉, 본능에 호소하면서도 그 것을 의식적으로 내어놓을 수 있게 만드는 측면이 기존의 외설과 다르다. 베이비 복스와 원더걸스의 어떤 차이점이 바로 이런 차이를 만들어냈을까? 춤이 그 이전 어떤 그룹보다 좋다는 것 말고 외모가 아주 뛰어나지 않다는 것 말고. 어떤 무의식적인Cue가 원더걸스가 좋아라고 말 할 수 있게만든 걸까? 원더걸스의 대중적 파워.......

예전에 공부에는 별 관심이 없던 대학교 시절. 주머니에 돈이 없어서 여자친구도 만나기 어려웠고 마음껏 술을 마실 친구도 없었던 시절. 그래도 서서히 책을 읽고 공부에 관심을 갖게 된 계기는 우연히 내가 평소에 존경하던 한 선생님 때문이였다. 그 선생님은 학생들에게 거의 대부분이 알아 들을 수 없는 어려운 얘기들을 너무나도 열정적으로 가르치셨고 그 분의 그 태도는 정말 의구심을 자아냈다. 그런 그분이 내가 한 엉뚱한 질문에 역시나 너무나도 진지하게 최선을 다해서 답변을 해주셨고. 우연히 방학때 학교를 올라가다가 마주쳤을때, 아직도 기억이 난다.  .......

흔히들 광고는 과학적 요소와 예술적 요소가 결합된 것이라고 말하지만 한스 게오르크의 Brain View에서의 최신 뇌과학적 연구성과가 의미하는 바를 생각해보면, 더욱 광고는 과학적인 것 이상의 직관과 소수의 천재들의 영감을 필요로한다는 것을 깨닫게 되었다. 뇌의 감정과 동기를 관장하는 변연계나 편도(아미그달라)가 사고를 담당하는 대뇌피질에 더 큰 영향을 준다는 기본적인 입장의 시사점은 기존의 소비자 행동에 대한 설명이 대부분 이성적인 사고나 합리적 존재로서 가정하고 전략을 세우거나 설문조사에 기반한 자료에 근거하여(소비자가 지극히 이성적인 사고양식을 통해.......

1960년대에 비해 2000년대에 들어오면서 Big 기업의 TV광고량이 1/9 수준으로 하락하였다. 반면에, 영국의 미디어 점유율을 보면, 인터넷이 급속도로 증가하고 있는 것을 볼 수 있다 60년대, 70년대에는 TV광고로 타겟의 60% 이상을 접근할 수 있었지만 2000년대엔 미디어가 분화되면서 기껏해야 10% 정도에나 도달할 수 있는 시대로 변화하였다. 디지털 마케팅의핵심적 주제는 'Moment of Truth', 즉 구매 시점의 소비자를 공략하는 것이다. 흔히, 선거 캠페인을실시할 때에는 대부분 임기 말년에 선거를 앞둔 바로 그 해에 집중적으로 예산을 투자하는 반면에 왜, 대부분의 구.......

혼다