광고사랑
심리학 전공 대학원에서 Social Cognition, Cognitive psychology, Cognitive Science에 관심,LG Ad 입사하여 Marketing. AE, CR등 일을 오래 하였습니다.
2011년 국가브랜드위원회에서 파견근무,
국제사회에 대한 관심도 갖게 되었습니다.
현재는 제 전공처럼
국내 혹은 국제사회의 다양한 사건이나
국제적 이슈에 관심을 가지고
공부하고 있습니다.
현재는 대검찰청 부장검사로 재직중입니다.
"광고사랑"
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[비공개] 사원 대리도 의견을 얘기할 수 있는 분위기
내 부사수가 스스로 경쟁 PT를 홀로 치뤄 내는 데뷔전을 가졌다. 물론, 본부장님의 도움이 있었지만 AP로서 스스로 기획서를 써서 PT까지 치룬 것이 기분 좋은 모양이다. 내 부사수는 삼성생명에서 2년동안 생활을 하다가 우리 회사로 왔는데 다른 건 몰라도 광고회사에 와서 자신이 의견을 내고 그것대로 반영이 되어 일이 진행되는 것이 너무 좋은 모양이다. 그말엔 어느정도 과장이 따른다. 실제로 우리 회사에서도 사원 대리가 자신의 의견을 관철시키기란 쉬운 일이 아니다. 그럼에도 불구하고 분명히 광고회사라는 이유만으로 분명히 사원 대리들이라도 직급에 상관없이 적어도 아이디어를 내는 것을 권장하는 노력들이 있는 것만은 분명하.......추천 -
[비공개] 갑과 을의 메카니즘
수 많은 광고 회사의 AE로 하여금 業에 대한 회의를 하게 만드는 것이 바로 광고주의 무리한 요구나 감정 상하는 언어적 폭행 인간적 모욕등을 당한 후의 데미지에 귀인한 좌절감과 무력감이다. 모든 광고주가 다 그런 것은 아니고 일부 악마적 성향을 가진 몰지각한 광고주는 자신보다 나이가 많은 광고회사의 국장급 인사에게도 삿대질을 하고 본인들도 뻔히 도저히 가능하지 않은 시간에 터무니 없는 요구를 하거나 자신들은 휴가를 가거나 구정을 세면서 그 전에 자신의 일을 던져주고 가는 등 악덕한 인간들이 항상 있고 그들의 요구들을 거절할 수 없다는 갑과 을의 상황으로 인해 참을수 밖에 없는 현실에 많은 광고회사의 AE들이 회사를.......추천 -
[비공개] 지식의 중요성
한미 FTA 협상에서 내가 가장 인상깊었던 조항은 미국이 지적 재산권을 50년에서 70년 연장을 조건으로 내걸어서 관철시켰다는 것이다. 50년과 70년의 차이라 지적재산권의 중요성을 느끼게 해줄만한 대목이다. 이제 지식이 본격적으로 자산으로 여겨지고 그 유통이 철저하게 통제될 시대가 멀지 않았다. 이제 기획서 파일 하나 자료 정리된 파일 하나도 함부로 남에게 주거나 그것을 공개적으로 공개하는 것은 아마도 기업에서 엄격하게 금지될 것이다. 광고회사를 무시하는 Client를 굴복시킬 수 있는 유일한 것은 역시 '지식이다' 자신들이 해낼 수 없는 분석과 판단 한발 앞선 소비자에 대한 시각과 데이타 베이스 해외 트렌드를 읽고 다양한.......추천 -
[비공개] 공연 '퀴담'을 보고
어제 회사 지식동아리의 후원으로 '태양의 서커스' 퀴담을 보았습니다. 블루 오션 전략이란 책에 소개되기도 했던 이 공연은 기존의 서커스 개념에 발레, 음악, 의상, 장치등의 요소를 Mixing함으로써 고급 문화로서 사람들에게 독특함으로 어필했습니다. 그러나, 전 개인적으로 그 공연의 의상이나 음악등에서는 좋다고 느꼈지만 전체적인 규모면이나 단원들의 기술적인 측면에서는 오히려 언제인가 보았던 북한 사람들의 공연이나 기예 등과 비교해서는 훨씬 떨어진다고 느꼈고 무엇보다 스토리텔링이 약하여 마음 깊숙한 곳의 감동을 끌어내는 면에서는 매우 약하다고 보았습니다. 그러나, 새로운 영역을 창조하여 승부한 마케팅 전략적 측면.......추천 -
[비공개] 글로벌적 사고에 능통한 펀드매니저
전 세계에서 국제 정세에 가장 밝은 사람은 국제경제학자 교수도 정치학자도 아닌 펀드매니저란 결론을 내린 사람은 바로 랙서스와 올리브 나무로 알려진 프리드만이다. 그에 의하면, 주식을 예측하는 것 자체가 일종의 정치,경제,문화,사회와 같은 복합적인 측면을 모두 이해하여야 할 뿐아니라 세계는 시스템적으로 연결된 체계로 시스템적 사고를 할 수 있다는 것이 바로 글로벌적 사고를 할 수 있다는 것을 의미한다고 볼 수 있겠다. 그런 맥락에서 '글로벌 캠페인을 전개한' 외환은행의 글로벌 노하우의 구체적 예시를 의미하는 다음 광고가 기획되었다.추천 -
[비공개] DRA 광고의 특성
DRA는 Direct Response Advertising의 약자로 크리에이티브 형식이 일반 광고와 다르며 즉각적인 반응을 목표로 하기 때문에 관여도가 높고 구매 의향이 높은 타겟을 대상으로 정보 중심적인 광고를 그 특징으로 하고 있다. 메세지의 선택에서 과학적인 접근이 필요한데 일반 FGI 를 통해서는 행동 유발력을 측정할 수 없기 때문에 잘트만의 반응지연 시간 측정법을 사용하고 있다. 메세지 선택에 따라서 큰 반응률의 차이가 있다. 크리에이티브가 없는 것이 크리에이티브라고 할까? 광고에 대해서 "스카이"류의 광고만이 크리에이티브라고 생각하는 사람은 광고에 대한 관점이 협소하다고 볼 수 있겠다.추천 -
[비공개] 환타지와 할리 데이빗슨
21세기를 'Dream Society"라고 부르는 학자가 나타나고 있다.자본주의 모든 상품의 효용이 이제 Utility보다Experience, 더 나아가 환타지를 만들어주는 단계로 나아가고 있다.이제 화장품 회사는 화장품이 아니라 아름다워 질 수 있다는꿈과 희망을 팔고 있고 아름다움에 대한 하나의 판타지를 팔고 있다.아이들의 관심을 끌었던 나이키가 마이클 조던의 스타성과의 동일시를 통해 최고가 되고 싶다는 환타지를 자극했다고 한다면요즘 아이들은 닌텐도 게임에서 만들어내는 가상세계와플레이스테이션에 열광하고 있다.이제 환타지는 소설이나 영화 뿐 아니라모든 상품의 메인테마가 되어 다들 매력적인 스토리 찾기와사람들의 심연 깊이 숨어있.......추천 -
[비공개] 직장내의 처세
각론에 대해서 제 생각을 주석을 달았습니다. ‘비운의 회사원’은 없다 ‘순진한 회사원’이 있을뿐… - 때론 순진한 회사원이 가장 강력하다는 게 제 생각입니다. [조선일보 2007-03-21 09:13] 나, 일 잘한단 소리 들었어… 동료들과 가족처럼 지냈어… 근데 왜!! “당신을 보는 수천개의 눈에 눈떠라” 직장내 살아남기 전략 ‘능력이 뛰어나면 승진은 따논 당상?’ ‘직장에 언론의 자유는 있다?’ ‘직접 하기 어려운 말은 이메일로 전달한다?’ ‘직장 사람들은 가족이나 마찬가지?’ ‘내가 옳다면 회사는 상사보다 내 편을 들어줄 것이다?’ ‘휴가는 재충전의 시간이므로 충분히 즐기고 온다?’… 이중 하나 이상의 항목에 ‘예(Yes)’.......추천
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