"詩를 쓰는 마케터"
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[비공개] 렉서스가 사전 계약에 들어갔다는 CT 200h은 어떤 차?
토요타 렉서스가 2월 판매를 목표로 하는 CT 200h의 사전 계약을 전국에 있는 9개의 전시장에서 동시에 실시하고 있습니다. 자칭 "세계 최초의 프리미엄 콤팩트 하이브리드 모델"이라고 하는군요. ( ◀ 헉헉~ 제품 컨셉을 모두 표현하려 했던 모양인데 한번에 읽어내기가 너무 어렵네요.) 렉서스가 배포한 보도자료에는CT 200h 모델에 대한 소개를다음과 같이 하고있습니다. 역동적인 스타일과 운전하는 즐거움 및 렉서스의 최첨단 하이브리드 기술력이 집약된 하이브리드 전용 모델로 렉서스 브랜드의 새로운 변화를 선도할 야심작이다. 렉서스 디자인 철학인 엘피네스(L-finesse)를 적용,미적 측면과 공기역학적 효율성을 결합함으로써스포티하고 다이내믹한 외관 디자인을 갖추고 있다. 정보를 제공하는 디스플레이 존과 제어장치를 조절하는 오퍼레..추천 -
[비공개] 공감CF, 헤어짐이 만남으로 무한반복 된다면?
연인과 알콩달콩사랑을 키워나갈 때 헤어질 시간이 다가오면 아마도 대부분의 사람들은 속이 바짝 타 들어가는 걸 느끼게 될 겁니다.게다가 콩깍지가제대로 씐 상태라면야 두말할 필요가 없을 테고요. 보고 있어도 보고 싶다는 말이 무얼 말하는지,서로의 손을 맞대어깍지를 끼고 있어도 자꾸만 만지고 싶다는감정이 무얼 뜻하는지 입을 통해 소리로 표현하는건 어렵겠지만 저 깊은 곳에 자리하고 있는 가슴 만큼은 떨림과 울림으로 전할 수 있을 겁니다. 여기 연인의 헤어짐이 만남으로 무한반복되는 동영상이 하나 있습니다. 본래 다루고자 했던 글감을 소개하기에 앞서 불탄이 준비한 이 'Endless Goodbye'라는 제목의영상을 먼저 감상해 보도록 하겠습니다. 여기에 연인이 있습니다. 연인이기에헤어짐의 작별인사가 못내 아쉬웠을 거란 짐작은 ..추천 -
[비공개] 방통위의 스마트TV 경쟁력 강화 방안에 대한 단상
종편사업자 선정 과정에서 무계획한 운영을 보여준 탓에방송통신위원회에 대한 서운한 마음을 떨칠 수 없었던 불탄입니다. 미디어 빅뱅의 여파를앞으로 방통위는 어떻게 수습해 나갈지 착잡하기만 합니다. 기대감을 버리는 것으로 끝난다면야 다행이겠습니다만,그로 인해우리의 문화와 생활경제에까지미칠지도 모를여파를 생각하자니그냥 "나 몰라라" 할 수만은없을 것 같습니다. 그런 가운데 오늘 방통위에서는 스마트TV의 최근 동향과 발전전망, 그리고 국내 미디어산업의 대응역량 강화를 위한 정책과제를 발표했는데요,스마트 미디어 생태계의 혁신과 협력,N-스크린,온라인 양방향 서비스가핵심내용이었습니다. 이미지 출처 - ETNEWS 방통위가 예상하고 있는 앞으로 전개될 스마트TV 시대는 비디오 유통 채널이 무한히 확대되고,인터넷도종합 ..추천 -
[비공개] 시크릿가든을 통해 생각해 본 드라마 마케팅
마케팅이라는 것은 "그동안 없었던수요를 새롭게 창출"하는 방안을 강구하기보다는"소비욕구를 가지고 있는계층으로 하여금자연스럽게 스스로 지갑을 열게 하는" 통로를 만드는 편이훨씬 더 이상적이라 할 수 있을 겁니다.하지만 기업으로서는 소비자가 무엇을 원하는지 알아낸다는 것 자체도 어려울뿐더러설령 알아냈다 하더라도 온전히 소비할 수 있도록유도해낸다는 것도그리 쉽지만은 않을 겁니다. 오늘도 많은 사람들은시청자라는 이름으로 TV 드라마에 몰입하고 있습니다.기업 입장에서는미래고객, 또는 잠재고객으로서 그런 시청자들을먼저 확보해야만하고요.그러니 기업간 경쟁은 갈수록 치열해질 수밖에 없습니다. 그 경쟁 속에서 승자가 되기 위한기업의 마케팅기법 역시눈부신발전을 거듭할 수밖에 없을 테고요. 사실 얼마 전까지..추천 -
[비공개] 왕비호와 달인에게 배우는 캐릭터 브랜드 전략
코미디나 개그를 하는 희극인들의 경우 하나의 형상화된 캐릭터가가치를 드높이게 하는 경우가 많습니다. "합죽이 김희갑"에서부터 출발하여 "땅딸이 이기동, 비실비실 배삼용, 막둥이 구봉서, 후라이보이 곽규석"과 같이 이미 고인이 되셨거나전설이 되어 있는 분들의 경우에는 매체가 그리 발달하지 않은 시대를 살아야 했었기에 더욱 그러했을 겁니다. 2011년 현재, 방송활동이 활발한 희극인 중에는 "몰래카메라의 이경규"가 가장 큰 형님의 위치에 있을 겁니다. 작년 연말에 있었던 연예대상 시상식에서 대상을 수상하기도 했을 만큼 변치 않는 인기를 이어가고 있지요. 허나 예전과 같이 자신의 특징을 대표할만한 캐릭터는 그리 두드러지지 않은 것 또한 사실이 아닐까 싶습니다. "몰래카메라 이경규"나 "메뚜기 또는 1인자 유재석, 행님아 또는 천..추천 -
[비공개] [매스티지마케팅] 일본 위생도기 1위 토토의 부유층마케팅
세계 최대의 소비시장이기도 한 중국의 경제력은 이미 무시할 수 없을 정도로 막강해진 것이 사실입니다.그러는 가운데 매시티지 시장에 대한잠재력이 나날이 커져가고 있는 곳이기도 합니다. BCG 보고서에서도 2020년까지 중국의고소득자가1억5,000명에서많게는 4억 명에 이를 것으로 예측하고 있다고 하니 매스티지 제품의 타겟으로 삼기에 부족함이 없을 겁니다. 매스티지 시장의 특성은 전체 소비 중80% 이상을 담당하고 있는 소위 귀족이라 불리는계층에 속해 있거나, 그에 합류되기를 소망하거나, 모방하여 추종하는 소비자들로 구성된 시장입니다. 따라서 그들은 남들보다 특별한 존재감을 가지려는 성향이 강하고, 인정받고 싶어 하는 욕구는 무척이나 강하지요.허니 그런 그들을 이해하고, 그들에게 어필할 수 있는 뭔가를 제공할 수 있어야..추천 -
[비공개] 내가 낸 세금, 종편사업자 특혜에 쓰여지지 않기를!
지난 세밑의 마지막날, 정부와 방송통신위원회는 하나의 사안에 대한 물밑 작업의 결과를 공식적으로 발표했습니다. 바로 보도전문방송채널과종합편성방송채널로어떤 매체를 선정했는지를 발표했던 것이죠. 어느 정도 예상은 하고 있던 터이지만 그래도 의외로 많은 매체를 복수로 선정했던 탓인지 신년 벽두부터 무척이나 시끄럽습니다. 선정된 매체의 면면을 살펴보면 보도전문 방송채널에는 연합뉴스, 그리고종합편성 방송채널에는 조중동+매경이었습니다.지금까지집권여당의 대변인이나 나팔수역할을 톡톡히 해왔던 그들 매체 중 어느 한 곳도 서운하게 하지 않겠다는고심의 결과가 아닐런지요. 종편사업자라는의미는막강한 힘을 상징하는데 있을 겁니다.얼핏 보기만 해도지상파 방송과의 차이가 별로 없어 보이기까지 하니까요.허니 기..추천 -
[비공개] 마흔 넷의 엘레지[02] 킬리만자로의 표범
사랑이 외로운 건 운명을 걸기 때문이지. 모든 것을 거니까 외로운 거야. 갑자기 80년대의 영원한 오빠가수의 노래 한 소절이 귓가를 간질인다. 운명이뭘까? 이 노래를 통해말하려 했던운명이란 대체뭘 의미하는 걸까? 과연운명이라는게‘이거다!’라고 자신 있게 명제할 수 있는 성질의 것인가? 그래도무엇을 의미하고 있는 것인지 한사코일러 달라 보챈다면 지금의 나로서 할 수 있는 답이라는 것은 마땅히 없다. 아직 그 개념 조차도 파악하지 못하고 있는 주변머리를 가지고 어찌 그토록 쉽고도 경박하게 한마디의 말로써정의(定義)할 수 있으랴. 그래도 한 가지, 내가 생각하는 운명으로서의 사랑은 소설이나 영화가 그려나가는 것처럼 그렇게 비극적이거나 희극적이지는 않다는 것이다.그도 그럴 것이 마흔을 훌쩍 넘기고 있는 나이임에도 ..추천 -
[비공개] 안하느니 못했던 MBC 사장의 연기대상 마케팅
해마다 연말이면 각 지상파 방송국에서는비슷비슷한 타이틀의 시상식을 치르고 있습니다.1년 동안 방영되었던 무수히 많은 프로그램에 참여했던 제작진들을 격려하고, 그 프로그램을 통해 감동과 행복, 공감을 선사했던 출연자들의 노고에 치하하고, 그 프로그램을 보며 성원을 보냈던 관객과 시청자들에게 감사를 하는 자리겠지요. 어떤 프로그램에 제작진이나 출연자로 참여를 했으면보상이라 표현하기에는 적절치 않겠지만 그래도 반대급부로 받을 수 있는 그 어떤것을 기대하는 것은 인지상정일 겁니다.그리고 그토록 받고 싶었던 수상의 영광을 안게 된다면 그 기쁨이야 이루 말할 수 없을 테고요. 그러니 수상의소감을 밝히는 자리에 서게 되는 많은 수장자들은 이번 한 번뿐이 아니라 앞으로를 위해서라도 제작진이나해당 방송국에 대한 감사..추천 -
[비공개] 젖먹이를 통해 풀어본 이케아 마케팅
지금 유통가를 중심으로 거의 전 산업군에 이르기까지확산되고 있는이슈 중의 하나는 아무래도 이케아의 한국진출 소식이 아닐까 싶습니다. 그 중에서도 대부분 영세하게 운영하고 있는 국내 가구업계의충격은필설로 표현할 필요조차 없을 테지만 말입니다. 사실 이케아의 국내 진출소식은 이번이 처음이 아닙니다. 그럼에도 불구하고거의 모든 산업군이 이렇게이목을 집중시킬 수밖에 없는 이유는"이번에는 진짜로 국내로의 진출이확실하다."는 결론이 내려졌기 때문일 겁니다. 더군다나 직영점 위주의매장영업을 통해 소비자의 라이프 스타일을 변화시키고 새로운 문화를 창조시키는 이케아의 마케팅 능력이라면,그토록 쟁쟁한 브랜드 파워를 내세웠음에도 불구하고 유독 한국시장에서 만큼은 실패를 거듭해왔던그동안의 수많은 글로벌기업..추천
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