본래 켈트족의 사망한 영혼을 기리기 위한 전통에서 비롯된 축제인 할로윈은 미국을 거쳐 글로벌하게 확산 됐고, 한국 사회에서 할로윈은2010년대 초반부터 글로벌 트렌드의 빠른 수용에서 비롯되었죠. 전통 명절은가족 중심의 격식을 중시했지만, 할로윈은자유로운 자기표현과파티 문화를 가능하게 하면서젊은 층에게 더 매력적으로 다가왔습니다. 특히SNS와 글로벌 미디어의 영향으로 할로윈은 할로윈은 상업적으로 마케팅과 결합되면서, 파티와 이벤트가 주도하는 하나의 문화 현상으로 자리 잡았습니다. 할로윈의 상업적 측면: 어떻게 ROI를 극대화할까? 상업적으로 ROI(투자 대비 수익)를 최대화하기 위해선핵심 트렌드를 겨냥한 이벤트와상품 기획이 필수입니다. 이를 위해 다양한 전략을 고려할 수 있습니다. 출처 : AI화가 chat gpt 활용 1️⃣..

앞서 브랜딩 전략을 고려할 때 Newness(새로움)과 Heritage(전통)이 중요한 요소로 제시하였는데 이를 잘 활용한 두 브랜드의 사례를 살펴보고자 합니다. 잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈 네 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅 (Click)2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가 (Click)3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가 (Click)4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례 (Now) 1️⃣ 전통(Heritage)을 잘 활용 중인 Apple 우선 Heritage(전통)를 잘 활용하여 브랜드 가치를 높이고 있는 대표적인 브랜드로 애플(Apple)을 들 수 있습니다. 애플은 설립초기부터 창작자(creator)를 위한 도구를 제공한다는 철학을 수립하고 이를 제품에 적극 반영했습니다. 애플이 초점을 맞춘 최초의 창작자는 글을 쓰는 사람들이었습니다. 이를 위..

여러분은 최근 뷰티 관련 제품을 구매하신 경험이 있나요? 어느 플랫폼을 선택하셨나요? 화장품 하면 '국룰'로 올리브영으로 가던 공식이 점차 변하고 있습니다. 뷰티 산업의 경쟁력과 잠재력을 보고 이에 뛰어드는 기업들이 점차 늘어나고 있기 때문이에요. 올해 'VT 리들샷' 제품을 중심으로 다이소가 올리브영을 이을 새로운 뷰티 강자로 떠오른 것은 다들 아실텐데요. 이제는 이 다이소를 잡기 위한 새로운 뷰티 라이벌들도 탄생하고 있답니다. 그래서 오늘은 올리브영을 잡기 위한 이커머스 앱들의 오프라인 팝업 전쟁부터, 다이소를 잡기 위한 편의점 3사의 신제품 출시까지 한번에 정리해 봤습니다! 함께 살펴보실까요? 올리브영 잡아라: '오프라인 뷰티 페스타'로 존재감을 드러낸 이커머스 앱 무신사, 쿠팡, 컬리는 세 가지 공통점을 가지고 있습..

10월 둘째주, 마케터라면 꼭 알아야할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! 스타벅스, 월 9900원 '버디 패스' 출시... 커피 구독 시대 열리나? 러닝크루 민원 증가, 지자체가 나섰다 네이버플러스, 월 4900원으로 넷플릭스와 협력해 쿠팡에 맞선다 쿠팡이츠 9월 이용자 사상 최대... 배민 이용자 수는 감소했다 유통업계, MZ세대의 SNS 탐색에 발맞춰 이색 마케팅으로 승부본다 출처: 스타벅스 코리아 1️⃣ 스타벅스, 월 9900원 '버디 패스' 출시... 커피 구독 시대 열리나? 스타벅스 코리아는 10월1일부터 구독 서비스 '버디 패스'를 시범 운영을 시작합니다. '버디 패스'란 30일간 구독료 9900원으로 음료 30% 할인 쿠폰을 비롯해 푸드 30% 할인, 딜리버리 비용 무료, 온라인스토어 배송비 무료 쿠폰으로 구성된 스타벅스 최초의 구독 서비스로 10월 1일부터 12월 31일까..

AI 검색 엔진은 콘텐츠 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칠까요? 역시나 본질이 중요한가 봅니다.국내 마케팅 업계 전문가들은 ‘지금 하던 것’을 더 잘 해야 한다고 조언했습니다.SEO를 더 철저히 따르고, 콘텐츠 품질과 전문성을 더 고도화하는 것 말이죠. 나아가 AI 검색 서비스의 등장으로 일부 필드에선 새로운 기회가 생길 것으로도 예측됐습니다. 지난 콘텐츠: AI 검색 시대에도 구글이 굳건할 수밖에 없는 이유 출처: 디지털인사이트 1️⃣ 검색엔진최적화는 여전히 중요할 것 마케터에게 중요한 건 AI 검색 결과에 자사 콘텐츠를 많이 노출시키는 것입니다. 때문에 AI 검색 엔진의 ‘취향’을 파악하는 것이 무엇보다 중요할 텐데요. 전문가들은 AI 검색 엔진의 콘텐츠 선별 기준이 전통 검색 엔진과 크게 다르지 않을 것이라고 입을 모..

이색 마케팅이 무기가 되는 시대입니다. 여러분은 “교수님 마케팅 수업보다 아보카도가 팔로워 더 많이 얻을 거라고 증명하기”와 같은 독특한 컨셉의 SNS계정을 보신 적 있으신가요? 같은 결로는 '애슐리 도파민점'과 '발을 씻자'가 있죠. 색다르면서도 유쾌한 포인트를 갖춘 SNS 마케팅 전략이 소비자들에게 통하는 요즘입니다. ‘작은 고추가 맵다’라는 말이 있죠. 올해에도 역시 저마다의 색으로 승부를 보는 스몰 브랜드들이 떠오르고 있어요. '개성으로 살아남는 시대'에 떡상한 스몰 브랜드들의 브랜드 마케팅 스토리를 소개할게요. 1️⃣ Nothing is Useless, 업사이클링 성공 사례 (feat.니울(NIUL)) 업사이클링 키링과 그립톡을 만드는 브랜드가 있어요. 업사이클링에 관심 있는 사람이라면 한 번쯤 들어봤을 브랜드인 'NIUL'입니다. NIUL은 'No..

10월이 되면서 이제야 가을 내음이 느껴지기 시작하는데요. 이번 가을에 놓쳐서는 안 될 최신 Z세대 트렌드 바로 알려드리겠습니다! 1️⃣ 10월의 밈 어린이들의 전유물인 줄 알았던 이 다 큰 성인들 사이에서도 많은 사랑을 받고 있는데요. 유병재 유튜브의 티니핑 이름 암기 콘텐츠는 백만 조회수를 넘었고, 이외에도 의 캐릭터들을 접할 수 있는 다양한 콘텐츠가 만들어지고 있어요. 자연스럽게 메인 캐릭터 ‘하츄핑’ 뿐만 아니라 다른 캐릭터들의 인지도도 높아지고 있는데요. '차나핑'은 귀찮음을 상징하는 캐릭터로, 바쁜 일상 속에서 느끼는 만사가 귀찮은 성인들에게 큰 공감을 얻고 있어요. 미대 출신 유튜버 진돌은 '그림핑'을 보고 '미대핑 잘못된선택을한핑 대출이안되는핑'이라고 언급했는데요. 동심과 완전히 다른 찌든 어른의 시각..

오늘의 주제는 여행과 관련이 있습니다. 바로 일본의 지역 마케팅인데요. ‘짱구는 못 말려’ 같은 일본의 일상 만화나 일본 거주자 브이로그를 보면, 일본이 지역별 특색을 살린 마케팅을 잘 하고 있다는 것을 알 수 있습니다.일본의 지역 마케팅에는 한국과 비슷한 듯 다른 점들이 있어요. 상품, 마케팅, 기획 등 어떤 차이점이 존재하는지 사례를 통해 알려드릴게요! 1️⃣ 구매욕을 자극하는 ‘지역 한정’ 일본 각지를 돌아다니면 자주 볼 수 있는 단어가 있습니다. 바로 ‘지역 한정’이에요. 지역의 문화나 특산물 등을 제품에 접목해서 해당 지역에서만 판매하는 거죠. 일본 가고시마를 예로 들면, 지역 특산물인 흑돼지를 타고 있는 ‘가고시마 한정 리락쿠마 키링’, 지역 축제 의상을 입고 있는 ‘가고시마 한정 큐피..