2개월 전에 필립 코틀러의 마켓 4.0.을 읽었습니다. 2010년에 마켓 3.0이 출간된지 7년만에 나온 책. 경영서적의 바이블이라고 할 수 있는 필립 코틀러의 책이 출간되어 발빠르게 읽어보신 분들이 많을 텐데요 저 역시 많은 기대를 하고 책을 구매하고 읽었습니다. 솔직한 개인적인 후기를 말씀드리면 아주 아주 많이 아쉬웠습니다. 이 책의 핵심 내용은 4차 산업혁명 시대에 전통적인 방식에서 이제 디지털 관점에서 고객과의 커뮤니케이션은 어떻게 변화해야 하는가입니다. 그런데 디지털 시대의 마케팅,광고 커뮤니케이션 방식의 변화에 대해서는 이미 너무나도 직접적인 경험을 하고 있고 몇 년전부터 수많은 책이나 미디어를 통해 그 변화에.......

 사람은 너무 목말라 하니까. 우리들은 항상 목이 마르다. 갈증을 힘으로. 코카콜라의 스포츠 음료 AQUARIUS 재팬의 광고를 우연히 봤습니다 人はとっても渇くから(사람은 너무 목말라 하니까) 라는 슬로건으로 상쾌함.노력.청명함.전진.열정.사랑.초월.도전 등 목이 마른 (갈증이 일어나는)수많은 순간들을 대변하는 단어-키워드를 활용하는 세련된 카피와 영상을 통해 이야기합니다. 영 타깃을 대상으로 젊은 청춘의 열정과 도전,의지 등을 그려내는 영상 연출이꽤 감각적이면서도 스타일리쉬하네요. 음악은 RADWIMPS 신곡을 배경음악으로 활용한 것도 한 수네요. 스피디한 연출과 너무나도 잘 어울리네요. 광고 시리즈와 포스터.......

깨끗한 옷을 제대로 세탁하지 못해 학교에 입고갈 옷이 없는 빈곤층의 학생들을 위해 학교에서 옷을 세탁하고 건조시킬 수 있는 세탁기를 지원하는 미국의 가전회사 월풀(Whirlpool)의 소셜 프로그램 'Care Counts'이 2017' 칸광고제 Lions Innovation-Creative Data부문에서 그랑프리를 수상했습니다.미국에서는 빈곤층 가정에 살고 있는 수천 명의 아이들이 학교에 입고갈 깨끗한 옷이 없어 등교를 하지 않는다고 합니다. Whirlpool은 미국의 교사들을 대상으로 전국적인 설문조사를 진행해 학교 전체 학생수의 20%에 해당하는 아이들이 옷 세탁을 제대로 하지 못해 깨끗한 옷을 입지 못하는 문제에 시달리고 있다는 점을 확인하고 빈곤층에 있.......

내가 내자신을 바꿔나간다. I WILL .. 私の意志(나의 의지)글로벌 스포츠 브랜드 언더아머가 일본에서 새로운 캠페인을 런칭했는데 모델로 발탁된 나가사와 마사미(長澤まさみ)가 출연한 이색적인 광고가 눈에 띄더군요. 언더아머 재팬의 캠페인 슬로건은 I WILL .. 일본어로 私の意志(나의 의지) 일본의 작고 아담한 목욕탕을 배경으로 모델인 나가사와 마사미.가 흥겨운 음악에 맞춰 자유로우면서도 파격적인 안무와 춤을 추는 퍼포먼스를 보여줍니다.그런데 이 광고..작년 하반기에 공개되었던 겐조(KENZO)의 향수 브랜드 KENZO World의 광고 'My mutant brain'의 스타일을 따라해도 너무 드러내놓고 따라했네요. KENZO World의 광고 속 여성.......

일본의 합계출산율은 1.41명으로 세계적으로 낮은 수준입니다.저출산이 오래 지속되며 15세 미만 인구수는 2106까지 36년 연속으로 감소할 정도로 일본의저출산율은 심각한 상황이죠. 결혼을 늦게 하거나 결혼 후에도 직장문제 등으로 출산을 뒤로 미루는 등 출산연령 여성이 줄고 있거나 난임이나 불임의 문제가 저출산의 주요한 원인이 되고 있죠. 그런데 세계 보건 기구(WHO)의 조사에 따르면 불임 원인 중 48%가 남성에게 있지만 실제 일본에서는 남성들이 심각한 저출산의 원인 중 하나인 불임이 여성의 신체 건강에 국한된 문제이며 병원을 방문해 테스트를 받는 것을 크게 부담스러워하며 직장 생활로 인해 바빠 테스트를 받는 기회를 갖.......

보고 있으면 힐링이 되는 광고 한편펜의 움직임과 일상의 풍경이 절묘하면서도 완벽하게 하나가 되다.일상의 풍경과 움직임과 완벽하게 연결되어가는 파일럿 아크로볼 펜. 신체적, 정신적으로 불안과 스트레스 속에 살고 있는 인간과 자연이 하나가 되는 순간들을 연출하며 펜의 부드러움과 편안함을 세련된 영상에 담은 PILOT Acroball 의 광고입니다. 오래전에 봤을때 참 잘 만든 광고라고 생각했는데 2017'ADFEST에서 수상을 했네요.일본 광고 특유의 감성이 이번 광고에도 잘 묻어나 있는 것 같습니다.2017'ADFEST(아시아 태평양 광고제) New Director부문 Bronze 수상작.Advertiser: Pilot Pen Corp. Brand name: Pilot Product: ACROBALL A.......

 반고흐의 자화상..상반신만 그려진 그의 초상화에서 그는 과연 어떤 신발을 신고 있었을까? 세계 유명 예술 작품들을 기발한 상상력으로 새롭게 재해석한 신발 케어 브랜드 KIWI의 아트 마케팅/디지털 통합 캠페인 모나리자(레오나르도 다빈치), 진주귀걸이를 한 소녀(요하네스 베르메르), 반고흐의 자화상(빈센트 반고흐), 자화상(라파엘), 램브란트의 자화상 등 수많은 명작들은 모두 미완성인 부분이 있습니다. 그것은 이 작품들이 초상화이기에 작품 속의 인물이 모두 전신이 아닌 상반신만 페인팅이 되었다는 것이죠. 상상을 해 봅니다. 그런데..이 세계적으로 유명한 이 작품들 속의 주인공들의 상반신 뿐 아니라 하반신까지 모두.......

 페이스북이 페이지 커버를 이미지 뿐 아니라 동영상으로도 사용할 수 있는 기능을 최근 공개했습니다. 영상 소재의 커버 변경은 데스크톱에서만 가능하며 영상 소재 규격은 최소 820 x 312 이상, '가장 최적화된 사이즈는 820 x 456' 영상의 길이는 20초에서 90초 분량만 지원이 됩니다. 페이스북의 공식적인 안내가 있기 이전에도 페이스북 커버를 영상으로 사용하는 페이지들이 없지는 않았는데요 이전에는 모든 페이지에 적용이 되지는 않았는데 이번에는 모든 페이지에 적용이 되지 않았나 싶네요.www.facebook.com/MarketingFactory2 영상은 직접 업로드를 하거나 기존에 페이지에 업로드된 영상을 선택해서 변경할 수도 있습니다.......