매거진B가 2017년 1월.2월 통합본(issue 53)으로 무인양품(muji) 편을 발간해서 구매해서 읽었습니다. 무인양품이란 브랜드에 대해 더 심도있게 탐구할 수 었었고 브랜딩에 대한 깊은 인사이트를 확인할 수 있었네요. 좋은 책입니다. 추천합니다. 책을 읽다가 스크랩해두고 싶었던 부분들을 모아 소개해봅니다. (매거진B '에어비앤비' 츠타야 서점' 편을 꼭 보고 싶은데..갖고 계신 분 없으신가요?) 무인양품의 이름은 역설이 아닐 수 없다. '노 브랜드'를 표방하지만 실제로는 사려 깊고 혁신적인 제품을 만드는 브랜드로 여겨지기 때문이다. 마치 미니멀한 마케팅을 통해 손님을 끄는 레스토랑 혹은 나이트클럽과 같다 (포브스 기사 / 21p) (일.......

미국 대통령 후보로 나섰던 힐러리 클린턴과 도널드 트럼프의 얼굴 일부분을 흑백으로 처리한 사진..어떠한 카피나 해시태그도 없이 해시태그 아이콘과 트위터(Twitter)의 로고만 보입니다. 지난 2016년 10월부터 2017년 초반까지 트위터가 진행한 캠페인 What’s Happening'은 특별한 카피나 태그라인이 없이 오직 트위터 로고와 해시태그 아이콘만 노출하는 옥외광고 시리즈인데요. 미국 대통령 선거(힐러리 클린턴,도널드 트럼프 후보 경쟁/러시아의 미국 대선 개입 논란) 이슈.대마초 합법화, 미국 총기 난사 사건,난민 이슈, 지구 온난화,성 소수자, 동성 결혼, 미국/멕시코 국경 논쟁, 인기 스타/유명인의 죽음(Muhammad Ali, Prince,David.......

정상적인 신체를 가진 사람들보다 더 초인적인 능력을 가진 사람들의 이야기영상은 마치 오스카 상 시상식의 축하 무대를 감상하는 것처럼 감미로운 재즈풍의 음악을 배경으로 스포츠를 즐기고 경기장에서 멋진 경쟁을 벌이며 악기를 연주하고,직장에서 다양한 일들을 수행하며 아이들을 키우며. 멋진 댄스 실력을 부여주기도 그리고 누구도 감히 시도해볼 수 없는 익스트림 스포츠 실력을 보여주는 사람들의 모습을 보여줍니다. 영상 속에 등장하는 140명의 사람들은 모두 평범한 사람들이 아니라 장애를 가지고 있지만 평범을 넘어 위대한 능력을 가진 사람들입니다. 영국의 방송사 Channel 4(채널4)가 제작한 리우 패럴림픽 중계방송을 홍보하.......

이동통신사 매장을 미국 대통령 선거 투표장으로 만들다! 민주주의 참여와 참정권의 가치를 높인 이동통신사의 리테일 프로모션이 2017' 칸광고제 2개 부문에서 그랑프리를 수상하다! (Agency: 180 LA)미국에서는 소수 민족이나 저소득층이 많이 거주하는 지역일수록 투표소가 부족하다고 합니다.그래서 해당 지역에 거주하는 유권자들은 투표장을 방문하고 나서도 투표를 하기 위해 몇시간이 넘는 아주 오랜시간을 기다려야 하는데요 지난 미국 대통령 선거가 진행된 2016년에는 지난 2012년과 비교해 1,000개의 투표소가 없어졌는데 이 중에서 868개의 투표소가 저소득층이 밀집한 지역에 마련된 것이었다고 합니다.http://boostyourvoice.com .......

태국 빈민가의 버려진 공간을 활용해 맞춤형 축구장을 건설해 뛰어놀 수 있는 공간이 부족했던 열악한 빈민가에 거주하는 청소년들에게 축구 경기장을 만들어준 태국 부동산 개발기업 AP thailand의 공익 프로젝트 'THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD’이 2017' 칸라이언즈(칸광고제) DESIGN 부문 그랑프리를 수상했습니다. 작년 하반기에 진행했던 태국 부동산 개발기업의 공익 캠페인이 2016년 미국 타임지가 선정한 올해의 발명품 TOP25에 선정되어 큰 화제를 모은데 이어 2017' ADFEST(아시아 태평양 광고제) MEDIA부문에서 그랑프리(Grande)를 수상했는데요.2017년 칸광고제(Cannes Lions)에서 태국 캠페인으로는 최초로 그랑프리를 수상하는 기록.......

고흐의 방을 완벽하게 재현한 시카고 미술관과 에어비앤비의 기발한 콜라보 아트 마케팅 천재 미술가 반 고흐의 침실 '고흐의 방'에서 하루밤을 머물 수 있다면? 작년 시카고 미술관(The Art Institute of Chicago)이 숙박 예약 사이트 '에어비앤비'와 손을 잡고 시카고 시내 도심에 작품 속 '고흐의 방'을 완벽하게 입체적으로 구현한 방을 만들고 에어비앤비를 통해 예약을 하는 사람들이 이 방에서 하루밤을 머물며 반 고흐의 작품과 삶을 전혀 새로운 방식으로 경험하며 고흐의 작품 세계를 흥미롭게 체험하도록 했던 콜라보 캠페인 Van Gogh BnB. 시카고 미술관과 에어비앤비의 콜라보 아트 캠페인 Van Gogh BnB가 장기적인 관점에서 크리에.......

"황소와 당당하게 맞선 겁 없는 소녀상(Fearless Girl)" 2017' 칸광고제를 휩쓸다! 지난 3월 7일 , 세계 여성의 날(International Women’s Day)을 하루 앞두고 뉴욕 월스트리트의 상징인 '돌진하는 황소(Charging Bull)상' 앞에 특별한 동상이 세워졌습니다 (agency: McCann New York) 130cm 크기의 작은 체구이지만 양손을 허리 위로 올려놓고 고개를 들고 황소상을 정면으로 응시하며 당당하게 서 있는 모습의 이 소녀상은 조각가 크리스틴 비르발이 제작한 것으로 글로벌 투자회사 State Street Global Advisors (SSGA)가 여성의 날을 맞아 월 스트리트(미국 금융가)의 남성 중심적인 사회 환경의 개선과 금융계에 만연한 남녀 불평등의 개선.......

 화재 사고로 인해 화염에 휩싸여 있는 버거킹 매장의 사진그런데 사건 사고의 뉴스를 보도하는 사진처럼 보이는 이미지 상단에 문구 하나가 보입니다. “Flame grilled since 1954” 화재로 불에 타고 있는 매장의 사진은 실제 이탈리아의 아비아노, 미국의 오레곤, 펜실베니아 버거킹 매장에서 발생한 화재 현장을 소방관들이 직접 촬영한 것인데요, 버거킹은 다른 패스드푸드점과 차별화하며 강점으로 내세우고 있는 직화구이(flame-grilled) 패티로 만든 버거 를 강조하기 위해 이처럼 직화구이 패티를 제조하다 일어난 (다른 패스트푸드에서는 발생할 수 없는) 화재 현장 사진을 광고 소재로 활용한 것이죠. 버거킹의 광고는 단순힌.......