2016' ADFEST 수상작으로 살펴보는 '크리에이티브 통찰력(Creative Intelligence)' (월간DI 5월호 기고를 소개합니다. 매거진에 싣지 못했던 캠페인 영상들과 관련 자료들을 추가적으로 정리했어요.) 지난 3월 16일에서 19일까지 태국 파타야에서 열린 ‘애드페스트(ADFEST)’는 아태지역을 대표하는 광고제로, 2016년에는 Creative Intelligence(크리에이티브 통찰력)라는 주제로 개최됐다. ADFEST는 새로운 디지털 시대에 이노베이션의 경계에 도전하는 위대한 아이디어를 만들어내는 크리에이티브한 사고방식(creative minds)이 무엇보다 중요하다고 공식 웹사이트를 통해 밝히고 있다. 또한, ‘Creative Intelligence’는 정보(데이.......

다들 연휴 잘들 보내고 계신가요? 저는 임시공휴일에 쉰다는 회사 공지를 늦게 받은 것도 있고 막상 다른 지역으로 급하게 여행을 가려니 이것저것 챙길 것도 많아이번 연휴는 서울 지역 곳곳을 좀 돌아다니기로 했답니다. 그래서 오늘은 오랜만에 삼청동-북촌-서촌을 다녀왔습니다. 제 아이폰으로 촬영한 삼청동 주변 탐방 사진 공유해봅니다.(블로그에서는 제 사진을 거의 소개하지 않는데..오늘 정말정말 오랜만에 올려봅니다. ㅋ) 우선 제 사진이 나온 삼청동 이쁜 카페 지유가오카핫초메.. 여자분들에게 특히 인기가 많은 카페입니다. (지유가오카는 일본 도쿄의 신사동이라 불리며 여성들이게 특히 인기가 높은 지역이죠. 저도 도쿄여행 갈.......

 P&G(프록터앤갬블)는 Thank you Mom 캠페인 시리즈를 통해 훌륭한 국가대표 선수를 훌륭하게 키워낸 전 세계의 어머니들의 이야기를 통해 이 세상 최고의 직업(JOB)이자 가장 어렵고 험난한 직업은 바로 "누군가의 엄마가 되는 것"이다 라는 메시지를 어린 자녀들이 탁월한 재능을 가진 선수가 되기까지 모든 헌신을 다하는 우리 어머니들의 일상들을 가슴 뭉쿨하고 감동적인 연출을 통해 전달하고 있는데요, Procter & Gamble (프록터앤갬블)이 2016' 브라질 리우데자네이루 올림픽을 맞아 이번에 새로운 Thank you Mom 캠페인 시리즈 'Strong'편을 공개했습니다. 이번 광고에서는 어린 시절 두렵고 나약해질 수 있는 순간에서.......

당신의 컨디션은 지금 ON? 아니면 OFF? 지금 당장 커피 한잔 마시고 싶게 만드는 터키의 커피 브랜드 Cafe Breno 광고. 광고 진짜 스마트한데요? https://www.facebook.com/MarketingFactory2 마케팅팩토리 페이스북 시즌2로 다시 시작합니다! 지금 바로 페이지를 방문하고 팬이 되어 주세요! * 스투시의 콘텐츠는 트위터,페이스북 페이지,카카오스토리 채널을 통해서도 구독하실 수 있습니다. 카카오스토리에서도 페이스북에서도 재미있는 마케팅/광고 자료를 보시고 싶다면 story.kakao.com/ch/marketingad 를 클릭하시고 '구독하기'를 클릭해주세요! http://www.facebook.com/stussy9505 https://www.facebook.com/MarketingFactory2https://s.......

디 뮤지엄 갔다가 오랜만에 경리단길을 다녀왔습니다. 전시를 보고 들렀던 수제맥주 크래프트 웍스 녹사평점(탭하우스 앤 비스트로). 가장 알콜 도수가 높고 인기가 많은 베스트 맥주 JIRISAN MOONBEAR IPA (지리산 문베어 IPA)와 샘플러 안주는 TWOSOME FRIES(17,000원) 와..맥주가 정말 맛있던데요? 간만에 이태원에서 경리단길까지 조금은 쌀쌀하지만 수다 떨며 즐겁게 걷다가 도착한 크래프트 웍스에서 맛있는 맥주와 안주(TWOSOME FRIES)와 즐거운 불금을 보내고 왔습니다. (그런데 샘플러는 12,000원 가격에 비해 양이 너무 적고 맥주 맛도 각자에게 맞지 않는 것도 있으니 입맛에 맞는 맥주 하나를 주문하시길 추천합니다.) 크래프트 웍스.......

스낵 브랜드 ‘킷캣(KitKat)’의 일본어 발음은 ‘킷토 캇토’로, ‘반드시 이긴다’는 뜻의 ‘きっと勝つ(킷토 카츠)’와 발음이 유사해 킷캣은 일본에서 오래전부터 수험생의 합격을 기원하고 응원하는 선물로 많은 인기를 얻고 있습니다. 작년 킷캣은 수험생을 위한 색다른 스페셜 패키지를 선보였는데요. 멀리 떨어져 지내는 수험생을 위해 가족이나 친구, 선생님이 일본 전역의 우체국에서 구매할 수 있는 이 패키지는 합격을 기원하는 응원의 메시지를 적어 선물할 수 있습니다. 이 스페셜 킷캣 패키지에는 수험생을 위한 매우 특별한 선물이 들어 있습니다.그것은 바로 피라미드 모양으로 제작된 작은 플라스틱 스크린. 선물을 받은 수험.......

지금까지 기업을 성립시키는 제반은 재무자본이었다. 퍼스트 스테이지나 세컨드 스테이지에서는 자본이 당연히 중요하다. 충분한 상품과 플랫폼을 만들려면 자본이 필요하기 때문이다. 그런데 소비 사회가 변하면 기업의 기반도 바뀌지 않을 수 없다. 아무리 돈이 많아도 그것만으로는 '제안'을 창출해낼 수 없기 때문이다. 그렇다 앞으로 필요한 것은 '지적자본'이다. 지적자본이 얼마나 축적되어 있는가,하는 것이 회사의 사활을 결정한다.(저자가 이야기하는 스테이지의 3단계. 퍼스트 스테이지: 어떤 상품이든 용도만 충족하면 팔 수 있는 물건이 부족한 시대세컨드 스테이지: 인프라가 정비되고 생산력이 신장되면서 상품이 넘쳐나는 시대서.......

놀라운 서핑 솜씨를 보이는 베이비 서퍼(Baby Surfer) . 서퍼들이 아이들로 변한 이유는? 차별화된 제품의 "자연 그대로의 천연 미네랄 워터"의 제품 핵심 속성을 "마시면 젊음을 유지시켜주는 생수" 컨셉으로 잡고 이를 표현하는 슬로건 "LIVE YOUNG"을 오랜 시간동안 일관되게 지속해오며 이와 관련된 주목받을 만한 다양한 아이디어들의 캠페인을 진행해오고 있는 프랑스의 생수 브랜드 에비앙 (Evian) 에비앙 (Evian)이 이번엔 해변가에서 서핑을 즐기는 놀라운 Baby들을 등장시키는 새로운 캠페인 광고 “Evian Baby Bay” 를 공개했습니다. 이번 광고에서는 바다에서 멋진 서핑을 즐기던 남자가 서핑을 즐기는 아기들이 있는 섬에 우연히 도.......