중앙일보에서 킹덤 김은희 작가의 '부천국제영화제 괴담 캠퍼스 강연' 내용과 관련해서 '김은희 작가가 이야기하는 창작의 비결'이라는 내용의 기사를 소개했는데 꼽씹을 부분이 많더군요. 기획자나 마케터 입장에서 메모해두고 싶은 부분들이 있어 스크랩을 해봤습니다. '킹덤’ 김은희 작가가 이야기하는 창작의 비결 (기획자,마케터,크리에이터에게도 적용해볼 수 있는 부분을 괄호안에 적어봤습니다) 1.사람을 보라 (영감은 사람에게서 나온다) 스토리텔링의 영감은 살아있는 모든 시간에서 얻는다. 드라마 작법 책보다는 사람을 많이 만나고 관찰하는 데에서 나온다. 2.결핍이 동력이다 (결핍을 상상력으로 채운다.......

일본의 글로벌 광고 대행사 덴츠(Dentsu)의 특수 크리에이티브팀 ‘덴츠B팀'이 일하는 방식 퇴사자의 여행 시리즈를 만든 '트래블 코드'의 새로운 출판사 블루랍스터가 출간한 '당신의 B면은 무엇인가요?' 는 A면인 광고 분야 외에 개인적인 활동, 취미, 이전 직업 등 개인적인 B면을 가진 직원이 모여 조직이 된 '덴츠 B팀'이 일하는 방식을 통해 '일을 하면서 자기다움과 자신만의 개성을 지키는 방법'을 조명합니다. 개인적으로 알고 있었던 프로젝트들을 덴츠B팀에서 했다는 것을 알고 더 흥미롭게 읽었던 것 같아요. 책에서 기억에 남았던 부분들만 모아 소개합니다. 호기심을 제일로,개인적.......

합격..새로운 시작.. Mac과 함께 했던 잊을 수 없는 순간.. 지난 2018년 런칭한 애플(Apple)의 'Behind the Mac' 캠페인은 Mac(맥북)의 뒤에서 놀랍고 혁신적인 일들을 해내는 다양한 인물/크리에이터들이 맥과 함께한 순간을 통해 Mac과 사용자(고객)들의 관계를 특별하게 조명하는 글로벌 캠페인입니다. 애플이 지난 4월 공개한 'Behind the Mac' 캠페인의 새로운 광고는 맥북과 아이맥과 함께 대학 최종합격 소식을 확인하며 기뻐하는.. 인생에서 잊지 못할 소중한 순간을 Mac과 함께 하는 장면들을 담아냈습니다. 아주 특별한 영상 편집의 기교가 하나 없어도 짜릿한 감동을 느끼게 되며 Mac 사용자의 남다른 자부심과 뿌.......

지금 나의 친구가 기다리고 있어.. 좋아하는 사람의 집에 초대 받았는데..그 사람의 부모님과 어색한 분위기에서 차를 마실 때.. 인맥을 넓히기 위해 네트워크 모임에 참석했는데..생각보다 분위기가 영 딱딱하고 어색해서 힘이 들 때.. 그런 순간에.늘 마음을 터 놓고..시원한 맥주 한잔 하고 싶은 친구가 간절히 생각나죠.. 밀러 Miller Lite 맥주의 광고는 어색한 순간... 친구와 함께 맥주를 마시는 즐겁고 여유로운 시간을 따올리게 되는 그런 순간들을 위트있는 연출로 이야기합니다. 밀러 라이트 맥주 캔을 손에 쥐게 되면서 연인의 집 소파 속으로..프린트 기기 속으로 빠져들어가면서 친구들이 있는 공간으로 순식간에 이동하게 되는 상.......

너무나 간절하게 그리워하고..보고 싶은 사람이나 대상이 있다면 눈을 스치는 모든 것들이 그것처럼 보이기도 하죠. 오랜만에 소개하는 기네스 맥주(Guinness)의 광고.. 영국에서 제작된 기네스 맥주의 광고에서는 코로나 봉쇄로 많은 사람들과 함께 기네스 맥주를 즐기던 그런 순간들을 떠올리며 그리워하는 상황을 눈에 보이는 많은 것들이 기네스 맥주처럼 보이는 연출로 이야기합니다. 배경 음악도 너무 좋죠? 엘비스 프레슬리의 명곡 'Always On My Mind'이 잔잔하게 깔리며 눈에 보이는 사물들이 기네스 맥주처럼 보이는 연출로 보고 싶은 사람들과 기네스 맥주를 즐기게 될 순간이 다시 오길 기대하며 코로나로 어려움을 겪고 있.......

어른들은 음식 갖고 장난 치는 게 아니라고 했지만 음식 갖고 장난을 제대로 쳐서 대박난 브랜드가 있습니다. 바로 일본의 제과기업 MORINAGA(모리나가)의 모짜렐라 크래프트 치즈. 일본에서는 모짜렐라 치즈를 주로 여름에 많이 소비를 하는데요, 토마토, 모차렐라 치즈, 바질을 넣어 만든 이탈리아 카프리 풍의 샐러드 '카프레제'를 시원하게 만들어 먹는 재료로 사용이 되어서 겨울에는 소비가 크게 떨어진다고 합니다. 그래서 MORINAGA(모리나가)는 KRAFT MOZZARELLA CHEESE(크래프트 모짜렐라 치즈)를 겨울에도 사람들이 많이 소비할 수 있도록 아아디어를 고민합니다 모짜렐라 치즈는 뜨거운 온도에서 녹으면 아주 길게 주욱 눌.......

모바일 패션앱 지그재그의 모바일앱 업데이트 안내 카피를 보고 박수를 쳤습니다. 영화 미나리로 아카데미 등 주요 국제 영화제에서상을 휩쓸었고 특유의 직설화법으로 주목을 받은 배우 윤여정님을 광고 모델로 기용해 윤여정 효과로 입소문 제대로 내고 있는 '지그재그' 지그재그의 모바일앱 업데이트를 안내하는 방식도 광고에 출연한 윤여정식 카피라이팅을 활용하는 기발한 커뮤니케이션을 보여주었기 때문입니다. 모바일앱의 업데이트를 하는 것도 사용자 입장에서는 번거롭고 귀찮은 일이죠. 특히나 업데이트가 자주 있는 경우에는 모바일앱의 사용 경험에 좋지 않은 영향을 줄 수도 있습니다. 브랜드 캠페인의 연장선에서 광고.......

스투시의 마케팅팩토리 블로그가 네이버 5월, [비즈니스,경제 부문 이달의 블로그]로 선정되었습니다. 이 달의 블로그로 선정되는 것도 참 오랜만이네요. 앞으로도 재미있는 마케팅,브랜드 이슈들 꾸준하게 전해드릴게요 *브런치에서도 글을 쓰고 있습니다.