#1등과 2등이 싸우는 법펩시는 1930년대에 등장해 '같은 가격에 양이 2배' 전략, '큰 용량 제품으로 가정 소비 공략' 전략등으로 계속 추격전을 펼쳤다. 펩시는 '신세대의 선택'캠페인을 펼쳤고 코카콜라의 입장에서는 펄쩍 뛸일이다. 하지만 만약 코카콜라가 이런 캠페인에 발끈해서 '우리도 신세대가 좋아합니다.' 라는 캠페인을 전개했다면 보기좋게 경쟁사의 의도에 말려들었을 것이다. 하지만 영민한 코카콜라는 그렇게 하지 않았다. 코카콜라는 콜라 자체를 대변하는 브랜드이며 코카콜라의 제조법 자체가 비밀이라는 점에 착안해서 '이게 진짜' 라는 캠페인을 전개했다. 전쟁에서 금기 사항중 하나는 장수가 흥분해서 평정심을 잃는 것이.......

라인의 COO가 말하는 변화한 미디어 시대에 사람을 움직이는 법 마케터가 포기해야할 것1. 매체 광고를 하기만 하면 사람들이 움직일 것이라 믿는것2. 이것 저것 다 통제하려고 하는것3. 많은 돈을 들이면 사람은 움직인다고 믿는것4. 상품의 장점만 전달하면 사람들이 관심을 가져줄 것이라 생각하는것 포기하지 말아야 할것1. 사람의 속내를 탐내하는 것2. 있는 그대로 보여주고 판단은 세상에 맡기는 것3. 매체 광고가 진정한 힘을 발휘할 최적의 조합을 찾아내는 것4. 넘쳐나는 정보속에 상품과 서비스의 장점과 연결되는 것이 있다고 믿는것.. 다분히 PR적인 입장에서 쓰인 마케팅 도서 '광고하지마라' 인터뷰를 책으로 옮긴 책으로 바이럴.......

#도움정말 도움이 필요해 진정한 도움을 청하는것도 최선의 일부이다. 최선이란 것이 꼭 혼자해야 되는 것은 아니다. 우리는 흔히 자기 혼자 일을 처리해야 최선이라고 가끔 오해한다. 하지만 정말 힘이 들고 지칠때는 혹은 다른 이와 힘을 합쳐서 더큰 결과물을 낼 수 있다면 다른 사람들과의 동행도 최선일수가 있다. #급여 야놀자는 월급을 제 날짜에 줘본적이 없다. 월급이 밀렸다는 말이 아니다. 월급날이 10일이지만 그날까지 기다렸다가는 돈이 어디로 사라질지 모르기 때문에 통장에 급여 액수만큼이 차면 3일이든 5일이든 7일이든 재빨리 직원들에게 이체시켰다. 나중에 직원들에게 들으니 회사에 돈이 있어서 먼저 준것인줄 알았다고 한.......

성공적인 브랜딩은 일원성이라는 개념에 기반하고 그 목적은 잠재고객의 마음속에 당신의 제품이 가장 특별하다는 인식을 심어주는 것이다. 과거 마케팅은 브랜드에 기초를 두지 않고 판매에 기초를 두었다. 마케팅은 판매가 아니다. 마케팅은 잠재고객의 마음속에 브랜드를 구축하는 일이다. 마케팅이란 브랜드 구축이다. 마케팅이란 한 회사가 사업을 지속적으로 영위하기 위해 반드시 필요한 활동이다. 마케팅이란 한 회사의 궁극적인 목적이다. 과거 판매에 기초를 두었던 마케팅은 요즘 영업이라는 기능이 쇠퇴하면서 영업직은 직업으로 보나 기능으로 보나 마치 타이타닉호처럼 침몰하고 있다. 오늘날 대부분의 제품과 서비스는 판매되는 것.......

# 모든 꿈들이 같은 목적지를 바라보고 있었기에 무엇이든 할 수 있을 것이라 믿었다. 혼자 꾸던 꿈을 둘이 함께 꾸는 것이 진짜 행복이라고 생각했다. 그러나 현실은 이상처럼 완벽하지 않았다. 아무리 같은 가치관과 취향을 가지고 있어도 두 생각이 데칼코마니처럼 완벽하게 합쳐지기란 쉬운일이 아니었다. 결혼을 하니 '나'란 존재가 작아지는 대신 '우리'라는 강력한 존재가 생겨났다. 나만의 꿈은 조금 작아졌지만 대신 더 큰 우리의 꿈이 생겨났다. '우리는 왜 망설임 없이 결혼을 했을까' 그 이유는 우리의 꿈이 같은 방향으로 가고 있었고 지금도 여전히 삶의 목적이 같다는 것이다. 그 꿈을 이룰 희망이 우리에게 존재하고 있다는 확신.......

잡지 리뷰인데 왠 게임광고가? 이번 월간 아이엠의 주제는 게임광고에 대해서 알아보는 것이었다. 장동건, 이정재, 이병헌, 차승원, 정우성, 내로라하는 톱스타배우들이 이처럼 게임광고에 등장하는 이유는? 다음으로 보여드릴 지표만으로도 충분히 설명이 될 것 같다 # IT 전문지 월간웹의 조사한바에 의하면 '어떤 종류의 모바일 앱을 가장 많이 설치하였느냐'는 질문에 27~39세 남녀 500명중 33.2%(166명)가 게임이라고 답했다. #2015년 1분기 국내 모바일 게임의 TV광고 비용은 493억원으로 지난해 1분기보다 12배 증가했고, 2014년 국내 모바일 게임의 TV광고 총비용보다 2015년 1분기의 광고비용이 30억원 더많았다.#클래시오브클랜은 2014.......

영화화된 소설원작들을 읽는 재미가 있다. 이번 마션 또한 그렇다. 책을 읽으면 영화에서는 느낄 수 없었던 묘사들을 느낄 수 있어 좋다. 마케팅적 입장에서도 마션을 개봉할 당시 , 최현석 셰프를 통해 화성에서 살아가기 _ 최현석 버전을 보임으로서 많은 사람들에게 웃음을 자아내고, 궁금증을 만들었던 영화 마션, # 재미있는 묘사기분이 참 묘하다. 어디를 가든, 내가 최초가 아닌가, 로버 밖으로 나가면 그곳에 발을 디딘 최초의 인간이 된다. 언덕을 오르면 그 언덕을 오른 최초의 인간이 된다. 암석을 걷어차면 그 암석은 몇 백만년만에 처음 움직인 것이다. 나는 최초로 화성에서 장거리 운전을 했다. 최초로 화성에서 31화성일을 넘겼.......

#실패구글은 실패를 장려한다. 빨리 실패하라고 다독인다. 빨리 실패해야 실패할 거리를 또 찾을 수 있고, 계속 반복하다보면 결국 성공한다. 하지만 실패를 장려만 해서는 발전이 없다. 실패에서 얻는 교훈이 있어야 하고 그것을 바탕으로 개선이 이루어져야 한다. 실패를 보는 관점을 바꿀때 발전이 있고 혁신이 있다. #자기 개밥'서울시 행정을 하시는 높으신 분들은 인터넷으로 지방세를 한번도 내보지 않았고, 코레일 윗분들은 인터넷으로 기차표를 한번도 예매해보지 않았음이 분명하다' 제대로 하려면 항상 내가 강조하는 '자기 개밥'을 먹어봐야 한다 _ 스타트업 바이블 저자 배기흥 구글에서도 지메일을 출시할때 지메일의 새로운 기능.......