충동구매자들은 모델을 좋아해 ‘지름신’이라는 신조어가 유행할 정도로 충동구매 현상은 오늘날 쉽게 관찰할 수 있는 소비행동이다. 충동구매에 대한 연구는 소수의 연구자들에 의해 꾸준히 진행되어왔는데, 가장 먼저 연구된 분야는 제품을 충동구매를 일으키는 제품과 그렇지 않은 제품으로 나눠 ‘충동제품(impulsive item)’이 무엇인지 밝히는 ‘What’에 해당하는 연구다. 물론 충동구매를 더 쉽게 할 수 있는 제품과 그렇지 않은 제품이 있으나 대부분의 제품은 충동구매의 범위에 속한다고 할 수 있으므로 이러한 연구는 다소 무리가 있어 보인다. 이후 어떤 유형의 매장에서 충동구매가 자주 일어나는가, 즉 ‘Where’에 관한 연구가.......

MS 태그, MS TAG, QR코드 등에 대해 어떻게 평가하고 계신지? 2% 광고에 MS TAG를 활용한 이유는? MS Tag를 비롯한 2차원 바코드가 향후 마케팅 커뮤니케이션에 기여할 수 있는 잠재성이 크기 때문에 대홍기획에서는 이미 예전부터 스터디를 해왔다. 10년이 넘은 파워브랜드를 새롭게 인식시켜야 하는 캠페인의 전제는 우리가 캠페인을 기획하고 실행하는데 기획한 전략 중에 가장 상위의 전략Scheme 이었다. 패키지, 맛부터 기존의 2%에 변화를 주었다. 즉 머리부터 발끝까지 새롭게 포장해야하는 것을 전략전제에 두고 모바일쪽 일을 하면서 잊지 않으려고 하는 2가지 가치축이 User Interface 와 User Experience 라는 측면.......

[Media Insight] 바코드의 진화, 선형 바코드 우리가 일반적으로 알고 있는 바코드는 1차원의 선형 바코드로 주로 슈퍼마켓에서 만날 수 있었다. 굵기가 다른 흑백 막대 그림으로 과자나 음료수의 포장지에 인쇄되어 주로 물건 계산 등 단순 정보처리에 활용되었다. 또한 기프티쇼, 하트콘 등의 이름으로 모바일 기기 속에 들어가 모바일 마케팅의 툴로 활용되며 주목받은바 있다. 이 같은 1차원 선형 바코드가 단순 상품종류, 매출, 도서관리 등 단순 정보처리 용도로 활용되었다면 2차원의 QR코드는 흑백 네모 모양의 모자이크 식으로 변형되어 기존에 쓰이던 바코드의.......

LBS마케팅은 효과적인가? 미국에서는 ‘하이퍼로컬(Hyper Local)’이라는 개념이 화두로 떠오르고 있다. 가장 지역적인 정보를 DB화 시키는 과정을 거치면서 지역에 집중된 서비스로 비즈니스 기회 창출에 기여할 것으로 예상하고 있다. LBS마케팅이 어떻게 지역중심으로 판매에 도움을 줄지 의심스러울 수도 있다. 미국에서 맥도날드 역시 반신반의하면서 하루를 ‘포스퀘어데이(Foursquare Day)‘로 지정하고 LBS마케팅을 전개했다. 체크인하는 고객들 중에 무작위로 뽑아서 5달러와 10달러 기프트카드 100개를 주는 단순한 캠페인이었지만 언론과 소비자의 반응은 폭발적이었다. 50여 개의 뉴스.......

고객을 모으는 힘 위치기반서비스 스마트 폰과 함께 성장하는 LBS LBS는 최근에 등장한 서비스가 아니다. 1970년대 GPS의 구축과 함께 시작되었다. GPS는 오차범위가 13~20m로 매우 정확한 편이다. 이후 단말기에 GPS가 장착되면서 휴대폰의 친구 찾기 기능, 구글어스, 네비게이션의 지도 서비스 등 여러 가지 서비스 형태로 존재하고 있다. 스마트폰이 등장하기 전까지 LBS가 단말기 중심의 하드웨어 서비스였다면 지금은 위치정보뿐 아니라 이용자정보, 증강현실(Augmented Reality) 등이 결합되면서 모바일 어플리케이션(Application, 이하 어플)을 중심으로 한 소프트웨어 서비스로 새로운 비즈니스.......

네이버 다음 초기면 광고 판매 방식 및 단가체계 변경 국내 1, 2위 포탈사이트 네이버와 다음이 하반기에 광고 판매 관련 제도를 개편할 예정이다. 네이버 : 11월 1일 부로 초기면 판매방식 및 단가체계를 개편할 예정이며, 특히 인기상품인 초기면 브랜딩 보드와 AD 캐스트 상단 배너 판매방식의 변화가 돋보인다. 기존 초기면 AD캐스트 상단은 롤링노출형과 고정노출형(30분)이 혼합된 상품이었는데 이를 1시간 고정노출형(1일 24구좌) 상품으로 변경하며, 시간대별로 차등 단가를 적용할 예정이다. 반면 1일 2구좌 고정노출 상품이었던 브랜딩 보드는 CPM 기준의 롤링노출.......

미디어렙 경쟁도입과 종편선정이 핵심 이슈 지난 10월을 뜨겁게 달구었던 국정감사가 끝났다. 10월 4일 국회 문화체육관광방송통신위원회 (이하 문방위)의 소관 부처인 문화체육관광부에 대한 감사로 시작해, 11일 방송통신위원회(이하 방통위), 한국인터넷진흥원, 한국전파진흥원, 12일 한국방송광고공사와 언론진흥재단, 21, 22일에는 문화부와 방통위에 대한 확인국감으로 마무리 되었다. 이번 문방위 국정감사를 전체적으로 살펴볼 때 광고 산업 관련 주요이슈는 무엇보다 미디어렙의 경쟁체제 도입과 종편 선정을 들 수 있겠다. 방송통신위원회는 국정감사 업무보고에서 방송의 다양성제고와 콘텐츠 시장 활.......

스마트 시대의 마케팅 전략 - 블로그와 트위터를 이용하라 최근 블로그와 트위터를 비롯한 소셜네트워크 분야가 발전하면서 이와 관련한 마케팅이 뜨고 있다. 피자, 커피, 컴퓨터, 이동통신업종을 중심으로 트위터 마케팅을 하는 모습을 요즘 많이 본다. 이 도서는 소셜 네트워킹에서 가장 중심이 되는 블로그와 트위터의를 마케팅 차원에서 접근하여 사용법부터 이를 이용한 마케팅 사례까지 다루며 이를 이용하여 마케팅을 할 것인지를 알려주고 있습니다. chapter 1 블로그 구축 환경 이해하기가 블로그란 무엇일까?나 블로그 초보자의 주.......