인터넷 카페, 브랜드 커뮤니티 전략 1. 커뮤니티의 현황 “잘 키운 커뮤니티 하나 열 콘텐츠 안 부럽다”는 말이 있다. 온라인 커뮤니티를 잘 가꾸어 놓으면 수많은 광고비를 쏟아 붓는 것보다 더 효과적이라는 뜻이다. 현재 우리나라의 온라인 커뮤니티의 수는 총 1,000만개에 육박하고 있는 것으로 추산되고 있다. 날마다 수천∼수만 개의 커뮤니티들이 개설되고, 저마다 브랜드 커뮤니티를 표방하면서 회원유치를 위해 안간힘을 쓰고 있다. 그러나 1,000만 커뮤니티 중 제대로 관리되고 있는 커뮤니티는 0.5%에도 미치지 못하는 것이 현실이다. 대부.......

블로그를 이용한 마케팅 전략과 사례 블로그를 마케팅에 활용할 수 있을까? 인터넷의 쌍방향성으로 인해, 마케팅의 방향이 '제품' 중심에서 소비자 기반의 '관계' 중심으로 변화하기 시작했다. 이 관계를 형성하기 위해서는 기업과 개인 사이의 긴밀한 대화, 즉 커뮤니케이션이 필수적이다. 더구나 그러한 커뮤니케이션 자체도 집단 개념의 기업대 고객이 아닌, 기업의 특정 채널 - 개인화된 채널 - 과 고객 개인과의 1:1 커뮤니케이션 형태를 띠게 되었다. 마케팅의 도구로서 블로그가 효용은 여기에 있지 않을까? 기업과 개인의 친근하고 밀접한 소통의 도구, 이것.......

소셜 미디어를 통한 새로운 브랜드 체험의 시작 글 ㅣ 안제헌 SK 마케팅앤컴퍼니 Social Platform 팀 플래너 소셜미디어 열풍 스마트폰이란 것이 등장했고, 모든 것이 변할 만큼의 파급력을 세상에 미치기 시작했다. 더불어 twitter, facebook 등 소셜미디어에 대한 열풍이 뜨거워졌다. 뒤이어 소셜 미디어는 일시적 유행(Fad)이라는 의견부터 커뮤니케이션 방식의 근본적인 변화(Revolution)라는 의견까지 다양한 해석이 등장하고 있다. 이러한 다양한 해석과 논쟁이 등장하는 이유는 소셜 미디어의 급격한 성장세와 무관하지 않을 것이다. Facebook.......

[Global Creative] 행동을 이끌어내는 유럽의 환경공익광고 상업광고 캠페인과 공익광고 캠페인 사이에는 커다란 차이가 있다. 상업광고는 이걸 사라, 이걸 맛봐라, 이걸 입고 멋있어져라 등의 행동을 촉구하는 메시지를 전달하는 반면 공익광고는 시청자 자신이나 가족들, 그리고 자신의 미래를 위한 좋은 삶의 방식을 제시한다. 상업광고는 당장의 만족에 대한 선택을 제공하지만 공익광고가 제시하는 삶의 방식에는 당장의 실질적 이득이 보이지 않는다. 공익광고는 즉각적 만족이 난무 하는 세상 속에서 지연된 만족을 이야기한다. 공익광고 중에서도 환경관련 캠페.......

세상에 없던 아반떼, 세상에 없던 마케팅 글 ㅣ 윤학노 현대자동차 국내광고팀장 2010년 8월 신형 아반떼의 대대적인 런칭을 앞두고 광고 담당자들은 기존과 다른 방법으로 소비자와 커뮤니케이션 할 수 있는 방법을 찾고 있었다. 아반떼를 고려하는 20대 후반에서 30대 초반 소비자층의 관심을 끌기 위해서는 기존 4대매체로는 한계가 있다고 본 것이다. 게다가 신형 아반떼의 커뮤니케이션 컨셉은 '세상에 없던 중형 컨셉트'. 준중형 차급에 속하지만 중형에 버금가는 외관과 성능을 가진 차량임을 소구하는 커뮤니케이션 컨셉을 효과적으로 전달하기 위해서는 메시.......

병원마케팅을 위한 제안하나, 스마트 CRM프로그램 우리 병원을 찾는 고객들은 누구인지, 병원마케팅 중에 중요한 내용이죠! 자주 오는 고객은 누구이고 많은 이익을 안겨주는 고객은 누구인지 병원 마케팅의 꼭 필요한 필수~ 단골 고객이자 소개자! 우리 병원을 떠난 고객들의 특성은 무엇인지.. 스마트 CRM을 접한 병원들의 의견 97% 스마트 스마트 CRM으로 업무가 확실히 줄었다 96% 스마트 CRM으로 불만고객이 줄었다 100% 스마트 CRM을 쓴 이후로 매출이 올랐다 98% 스마트 CRM을 주위에 꼭 소.......

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