초보자를 위한 온라인 창업가이드 “나도 쇼핑몰 사장 한 번 해볼까” 누구나 한번쯤은 답답한 직장생활을 그만 두고 나만의 사업을 꿈꾸기 마련이다. 그러나 막상 사업을 시작하려고 하면 어디서부터 어떻게 해야 할 지 막막하기만 하다. 투자자금이 넉넉하다면 사정이 낫지만, 여의치 않을 경우엔 더욱 그렇다. 비교적 적은 투자자금으로 사업을 시작할 수 있는 온라인 쇼핑몰이 주목을 받는 이유는 바로 여기에 있다. 온라인 창업은 적게는 몇 십만원에서 몇 백만원이면 사업이 가능해 소자본 창업을 꿈꾸는 사람들에게 기회의 공간으로 여.......

보스턴컨설팅그룹의 B2B 마케팅 기업고객을 상대로 고수익을 창출할 수 있는 마케팅! 조직을 대상으로 하는 'B2B' 사업. 소비자를 직접 상대하지 않고 기업이나 정부기관, 학교, 병원 등의 단체를 상대로 제품이나 서비스를 판매하기 때문에 일반적인 마케팅으로는 성공할 수 없다. 그렇다면 어떻게 이런 기업고객, 대형고객을 상대로 고수익을 창출할 수 있을까?『보스턴 컨설팅 그룹의 B2B마케팅』에서 그 해답을 찾을 수 있다. 이 책은 B2B 비즈니스에 있어서의 마케팅을 체계적으로 학습할 수 있도록 다양한 사례와 함께 구성하였다. 현재 대부분의 기.......

광고의 색체, 메시지를 표현하는 크리에이티브다 광고의 정의를 묻는다면 바로 ‘널리 알린다’라고 말하게 될 것이다. 광고의 정의는 시대에 따라 국가나 사회의 여러 가지 환경적 요인에 따라 차이가 있다. 원시시대에서의 광고는 단순히 자기를 알리기 위한 부호나 기호에 불과했다. 하지만 지금의 광고는 소비자에게 상품 판매를 위한 수단·방법의 역할로 변화하고 있다. 다채롭고 빠르게 변화하는 현대사회에서 소비자의 시선을 어떻게 빼앗을 수 있을까? 순간의 촉각에 소비자의 시선을 빼앗을 수 있는 것은 색채, 즉 ‘컬러’이다. 소비자로 하여금 상품.......

국내 크리에이티브 순위 도입이 필요한 이유 문제의 제기는 이렇다. 우리나라 광고 산업은 미국, 일본, 독일, 프랑스 등에 이어 세계 10위권의 양적 규모를 기록하고 있지만 광고 크리에이티브의 질적 수준은 아시아 지역에서도 최하위라는 사실이라는 모순을 지니고 있다는 점. 크리에이티브의 질적 수준을 객관적으로 평가할 수 있는 국제 광고제 수상실적이 2008년 기준, 3대 광고제라고 불리는 깐느, 클리오, 뉴욕광고제 통틀어 총 4편에 불가하다는 것이 우리의 현실을 말해준다. 아래는 김동규 동명대학교 교수와의 일문일답. 국내 광고 크리에이티.......

크리에이티브한 크리에이티브를 위한 Scene _ Thinking 우리나라의 크리에이티브 업무방식은 좋지 않고, 외국의 방식은 좋다고 단정할 필요는 없다. 회사마다 사정이 다를 것이기 때문이다. 다만 서로 다른 방식에서 힌트를 얻어 보다 합리적이고 효율적인 방식을 찾을 수 있다면 좋을 것이다. 필자는 지난 20여 년간 광고 크리에이터로 일하는 동안 10년은 우리나라 광고회사에서, 12년은 외국 광고회사에서 일해 왔다. 그로부터 얻은 경험과 관찰•연구를 통하여 우리나라 광고회사의 크리에이티브 업무방식과 외국 광고회사의 방식을 살펴보고, 과연 앞으로 어떤 식으로 크.......

Web2.0 시대의 인터랙티브 마케팅 기존 미디어에 의존하던 전통적인 광고 마케팅 시장이 급변하고 있다. 인터넷이라는 거대 미디어의 등장과 쌍방향 마케팅으로의 변화. 소비자의 폭발적 참여와 반응을 유발하는 다양한 인터랙티브 마케팅은 제품의 브랜딩 차원에서도 고무적인 결과를 낳고 있다. 결국 인터랙티브 마케팅은 광고 컨텐츠라는 명제에 대한 소비자와의 직접적인 커뮤니케이션이다. written by 최숙희(브랜드마케팅연구소 선임연구원) 소셜 네트워킹 진화하는 소비자의 시대 최근 시장 환경의 변화와 마케팅 이슈를 살펴보면 웹2.0 시대라는 말.......

광고의 새로운 놀이터를 찾는 기업과 소비자 많은 글로벌 기업들은 그들만의 SNS로 고객과 소통한다. SNS야말로 고객과 가장 가깝게, 또 가장 빠르게 연결될 수 있는 공간이기 때문이다. 최근 SNS 시장에 가세한 트위터(Twitter)는 간단명료하며 다른 SNS보다 빠른 피드백으로 기업들이 선호하는 마케팅 플랫폼으로 주목받고 있다. 페이스북(Facebook)이나 마이스페이스(Myspace)에서 집행되는 마케팅 역시 트위터에 뒤질세라 참신한 아이디어를 속속 선보이는 중이다. written by 김병희(서원대학교 광고홍보학과 교수 ) 광고.......

얼리 싱글족 공략하는 5S 전략 골드미스, 골드미스터를 필두로 최근 막강한 소비 파워를 보여주고 있는 ‘싱글족’은 소비시장의 변화를 촉진하는 핵심 변수로 떠올랐다. 그 가운데 막강한 잉여소득을 바탕으로 미래 성장의 원동력으로 주목받고 있는 집단이 ‘얼리 싱글족’이다. written by 최숙희(브랜드마케팅연구소 선임연구원 ) 나홀로족이 늘어나고 있다. 현재 전 세계적으로 1인 가구는 11.8%이며, 서울 인구의 20% 이상이 나홀로 가구로 추산된다. 이 수치는 네덜란드(35%), 독일(38%), 오스트리아(30%), 미국(27%), 일본(30%)과 비교해도 결코 낮지 않다.......