마케팅 천재가 된 맥스 베스트 셀러 'THE GOAL'의 저자 제프 콕스의 신작으로, 수많은 사람들과 기업의 자료를 바탕으로 마케팅을 쉽고 재미있게 풀어냈다. 코끼리가 주요 운송수단이었던 고대 이집트 시대에 최초로 돌바퀴를 발명한 맥스와 미니 부부가, 당시엔 혁신적이었던 돌바퀴를 시장에 론칭시킨 후 세계 제일의 바퀴제조회사를 탄생시키기까지의 과정을 흥미진진하게 보여준다. 신기술이 시장에 등장했을 때부터 시장에서 수요보다 공급이 많아질 때까지 시장과 고객의 변화과정을 정리하여 보여주며, 그 과정마다 어떤 마케팅 전략을 실행해야.......

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당신도 검색광고의 달인이 될 수 있다! 6가지 검색광고 성공 전략 검색광고를 하고는 싶은데 어떻게 시작해야할지 몰라서 망설이고 있다면 우선 자신의 사이트를 돌아보고 키워드를 선정하는 것이 필요하다. 자신의 사이트에 있는 모든 컨텐츠를 키워드로 사용할 수 있지만 효과적인 검색광고를 하기 위해서는 어떤 키워드를 추출해야 하는지 알아보자. 1. 검색광고는 키워드 선정에서부터 시작한다!우선 키워드란 인터넷 유저가 검색결과를 얻기 위해 검색창에 입력하는 것을 말한다. 키워드는 ‘여행’이라는 하나.......

마케팅 노하우(길거리에서 만난 마케팅의 귀재들) 고려대 옆에서 만난 ‘영철 Street 버거’(하편) Street Market이 장학금도 기부한다고? 설마 Street Market이 얼마나 번다고 장학금을 기부하냐고? 일시적인 치기나 허세 혹은 허풍으로 여길 수도 있겠다. 하지만 '영철 Street 버거'는 고려대에 장학금을 기부한바 있다. 2천만원이라는 거금을 장학금으로 고려대에 쾌척했고, 고려대에서는 ‘영철스트리트버거 장학금’이라 명명하여 가난하지만 열심히 공부하는 학생들에게 장학금을 수여하고 있다. 가난하게 살아왔.......

현실과 가상세계의 만남 - 증강현실(AR) 마케팅 대학로를 걸어가던 H씨는 갑자기 배가 아파왔다. H씨는 황급히 주위를 둘러봤으나, 눈에 띄는 약국은 보이지 않았다. 그 때 H씨는 이전에 앱 스토어를 통해 아이폰에 설치한 arPharm 애플리케이션이 생각났으며, arPharm 애플리케이션이 안내하는 방향을 따라 자신이 서 있는 위치에서 가장 가까운 약국을 찾아가 배탈을 없앨 수 있었다. 이 애플리케이션을 통해 배탈을 치료한 H씨는 아는 지인들에게 arPharm 애플리케이션을 소개하면서 ‘제닉스 스튜디오’란 회사에 좋은 이미지를 갖게 되었다. 이처럼, 실제환경.......

구글과 MS의 중국시장 접근 방법의 변화 구글과 MS는 누구나 인정하는 최대의 글로벌인터넷기업이다. 검색과 스마트폰까지 다방면에서 벌어지는 이들의 ‘최고’ 경쟁은 매우 치열하며, 세계최대의 시장인 중국에서도 그 경쟁은 예외일 수 없다. 하지만 중국이라는 특수한 상황에서의 시장접근은 약간의 차이를 보이고 있다. 중국 정부와의 전면전 – 구글 2010년 경인년(庚寅年) 새해의 들뜬 기운이 가시기도 전인 1월 12일, 세계최대 검색엔진 구글은 자사 공식 블로그에 ''중국에 대한 새로운 접근(A new appro.......

고객의 마음을 읽는 마케팅 『고객의 마음을 읽는 마케팅』에서는 사람들의 잠재의식을 읽고 말로 표현되지 않는 욕구를 발견하는 고객통찰력을 통해 그들의 욕구를 파악하는 갖가지 사례들을 보여준다. 그리고 그에 맞춰 고객에게 보고, 듣고, 맛보고, 느낄 수 있는 경험을 제공하고, 고객에게 제품과 서비스로 유일무이한 가치를 부가하는 마케팅 기법들을 함께 설명한다.『고객의 마음을 읽는 마케팅』에서는 사람들의 잠재의식을 읽고 말로 표현되지 않는 욕구를 발견하는 고객통찰력을 통해 그들의 욕구를 파악하는 갖가지 사례들을 보여준다. 그리고 그에 맞춰 고객에게 보고.......

마케팅에서 전술이 있다 생존을 위한 전략 중 기존의 시장과 차별화된 숨어있는 창업 시장을 공략하는 마케팅 전술이 니치마켓이라고 할 수 있다. 독창적이거나 남들이 미처 생각하지 못했던 기존 사업아이템의 단점과 불편함을 해소함으로써 새로운 영역을 확보하는 니치마켓, 틈새시장으로 번역되는 니치마켓(niche market)의 사전적 의미는 알맞은 장소라는 뜻도 있지만 “남이 아직 모르는 낚시터”라는 은유적 의미도 담고 있다. 틈새시장을 그저 남들이 소홀히 하는 부분에서 사소한 이익이나 취하는 것으로 가볍게 보는 경향도 있지만 이는 잘못된 판단이다. 냉장고의.......