미국 TV 뉴스계 쥐고 흔드는 21살 대학생 방송사 인사등 내부정보 올린 블로그 인기폭발 ABC뉴스 부회장 “나도 하루 30~40번 들여다봐” ▲ 브라이언 스텔터/타우슨대 4학년 - TVNewser.com, 브라이언 스텔터, 블로거 - [연재] 다양한 주제를 가진 스타 블로거들미국에 ‘TVNewser.com’이란 인기 절정의 블로그가 있다. ‘TV 뉴스에 관한 모든 뉴스’를 다루는데 일반인은 물론이고 CNN, NBC, 폭스뉴스 같은 방송사의 임원·앵커들까지도 하루 몇 차례씩 이곳에서 업계 소식을 읽는다. 이 블로그의 한달 평균 방문횟수는 90만. 그런데 이 블로그 운영자가 스물 한 살짜리 대학생이어서 더욱 흥미롭다고 뉴욕타임스가 20일 보도했다. 주인공은 미.......

⑦ 미디어 PR은 입소문을 증폭시키는 확성기이다 입소문 마케팅 & PR 컨설팅 그룹 지아이지오(주) 대표 컨설턴트 구자룡 goo@gigocom.co.kr 입소문은 사회적 현상으로 나도 너도 함께 들을 수는 있지만 어딘가에서 공식적으로 확인할수가 없기 때문에 현상에 대해서 규정을 하지 못하면 입소문 자체가 가지고 있는 효과를 100% 제대로 발휘하지 못할 수도 있게 된다. 캠페인 실행시에 특정 컨셉을 만들고 이에 대해서 소비자나 내부 직원들을 위한 커뮤니케이션 활동에 있어 모든 사람들의 참여를 위해 가져야 할 기본적인 자세는 모든 사람들이 다 함께 시각적으로 볼 수 있어야 한다는 것이다. WOM 또한 마찬가지인데, 이러한 소비자들 사.......

가짜 블로그로 위기맞은 에델만 PR October 15th, 2006 by 아거 월마트 PR을 대행하는 에델만 PR이 지난 번 블로그를 이용한 스핀 소동에 이어 블로그계에서 또다른 문제를 일으켰다. 이번에는 가짜 블로그 (flog)사건이다. “미국을 건너는 월마트”라는 타이틀을 내걸고 RV를 타고 미국을 여행하며 월마트 주차장에서 숙박한다는 재미난 발상의 블로그가 실제로는 월마트의 지원하에 월마트 PR대행업체 에델만의 기획속에서 나온 작품이라는 소식이 나오면서 블로그계가 시끄럽다. [관련기사]. 더구나 프리랜서로 이 블로그를 기획했다는 사람 중 한 명이 워싱턴포스트의 스탭 사진사라는 점에서 문제가 조금 더 복잡해진다. 일단 워싱턴포스트.......

"인기 블로그 되려면 타인을 도와라, 솔직해라" [인터넷은 지금] 스코블의 인기 블로그를 만드는 비결 15가지 안홍기(anongi) 기자 ▲ 8일 블로그 '우웹'(wooweb.org)에 올라온 '인기블로그를 만드는 15가지 방법' 게시물. ⓒ wooweb.org인터넷에 블로그를 열어두고 있는 사람이라면 누구나 '어떻게 하면 인기 블로그로 만들 수 있을까'라는 고민을 해봤을 것이다. '인기 블로그를 만드는 15가지 방법'이 소개돼 블로거들의 주목을 끌고 있다.비결이 소개된 곳은 '우웹'(wooweb.org)이라는 블로그로, 이 블로그의 주인은 8일 '인기블로그를 만드는 15가지 방법'이라는 글을 올려 많은 블로거들의 호응을 얻었고, 블로거 커뮤니티 올블로그에서 8일.......

웹2.0 넘어 급변하는 미디어 환경 미디어 2.0 신세기 [필름 2.0 2006-11-01 18:50] 를 보기 위해 온 가족이 옹기종기 모여앉아 TV방영시간을 기다리던 시절이 있었다. 한 번 놓치면 재방송이나 이미 본 사람들의 입소문을 기대할 수밖에 없었다. UCC(사용자 생산 콘텐츠: User Created Contents)개념에 기반을 둔 새로운 미디어 환경, 이른바 미디어2.0 체제 속에서 이런 모습은 구시대의 유물에 불과하다. 권위는 무너지고 권한은 사용자에게 넘어갔다. 이제 누가 만든 콘텐츠를 어디서, 무엇을 통해, 언제 볼 것인지를 결정하는 것은 신문방송매체의 편성부장이나 편집장이 아닌 사용자 집단이다. 개인이 작성한 기사, 개인이.......

입소문 마케팅 종류 마케팅 | 2006/06/23 19:00 Buzz Marketing: Using high-profile entertainment or news to get people to talk about your brand. Viral Marketing: Creating entertaining or informative messages that are designed to be passed along in an exponential fashion, often electronically or by email. Community Marketing: Forming or supporting niche communities that are likely to share interests about the brand (such as user groups, fan clubs, and discussion forums); providing tools, content, and information to support those communities. Grassroots Marketing: Organizing and motivating voluntee.......

광고와 구전 마케팅이 만났을 때 입소문 마케팅 & PR 컨설팅 그룹 지아이지오(주) 대표 컨설턴트 구자룡 goo@gigocom.co.kr 조셉 자페(Joseph Jaffe)는 “소비자와 마케터 사이의 가장 큰 변화는 통제(Control)이다. 소비자는 이제 통제할 수 있지만 마케터는 이제 더 이상 통제할 수 없다.” (Major change in the consumer-marketer equation can be summed up in one word: control. Consumers have it, marketers don’t.)라고 말했으며 위대한 광고인이었던 베른바취(Bernbach)는 “구전보다 훌륭한 광고는 없다”고 했다. ⑥ TV 광고 통합적인 입소문 캠페인을 진행하는 것이 현실적으로 어려워 타협된 입소문 프로모션 기획을 하게 되.......

마케팅 단계별 입소문 마케팅 실행론 입소문 마케팅 & PR 컨설팅 그룹 지아이지오 대표 컨설턴트 구자룡 goo@gigocom.co.kr 입소문 마케팅은 기업의 경영 및 마케팅 활동 전반에 걸친 전략적 선택이 되어야 한다. 그에 따른 금번 컬럼부터 마케팅 단계별 구전 마케팅 방법론을 고찰해 보겠다. ① 시장 조사 패밀리 레스토랑. 이들의 주요 사업을 음식 사업이라기 보다는 부동산 산업이라고도 한다. 음식맛도 중요하지만 소비자들의 흐름이 모이는 길목에 입점을 하고 문을 열어 놓으면 물 흐르듯이 손님들이 몰려들기 때문이다. 지역별로 목 좋은 곳들은 생겨나고 사라지지만 본사 차원에서 이러한 장소들을 적시적소에 발견하기 위한 인력이.......