히트작‘현대생활 백서’만든 TBWA 제작3팀 월간조선 나른한 봄날 오후 시내버스 안. 느닷없는 기상나팔 소리에 꾸벅꾸벅 졸고 있던 군인이 벌떡 일어나 관등성명과 함께 경례를 붙인다. 알고 보니 앞자리 아저씨의 핸드폰에서 흘러나온 벨소리가 기상나팔 소리였다. “아무리 졸려도 군인정신은 깨어 있다”는 광고 멘트가 흐른다. 한 이동통신 업체의 TV CF 시리즈 ‘현대생활 백서’ 중 하나. ‘생활의 중심’이라는 주제로 연속 방영되고 있는 이 CF는 이동통신이 가져온 일상의 변화를 재치 있게 그려 웃음과 감동을 준다. 핸드폰 진동벨로 피곤한 친구의 등을 안마해 주는 장면, 말 못하는 장애우가 핸드폰에 문자를 써서 과일가게에서 사.......

현재 TV에서 On-air 되고 있는 생활의 중심 광고 캠페인을 들여다 보자 현대 생활백서 9 공주의 품위유지(성우: 차범근) 청담동에서 흔히 볼 수 있는 세련된 스타일의 20대 여성, 식사를 마치고 누군가를 잠깐 기다리고 있는 사이 휴대폰을 꺼내든다. 휴대전화로 뭔가를 보는 듯 한데 문자?, Nate서비스? 아니다. 폰카로 치아 사이에 낀 이물질을 신속하게 제거하고 있다. 공주들은 품위유지를 위해서부단한 노력이 필요하다. 현대생활백서 13 군중속의 고독 (성우: 이문세) 무료한 주말 오후 마땅한 약속도 없어서 TV의 재방송 프로그램을 보며 계속 돌려보지만, 화창한 날씨 탓에 더욱 우울해질 때 구세군과 같이 휴대전화의 벨소리가 울린다. .......

SK텔레콤의 스토리텔링 마케팅 전략은 이전에 보여줬던 ‘때와 장소를 가리지 않는다’는 식으로 자사 브랜드의 자부심과 품질을 호소하는 방식과는 전혀 다른 모습을 보여주고 있다. 즉, 개별 상품 브랜드를 알리는 데 초점을 맞추지 않고 휴대전화가 가져온 일상생활 속의 변화와 문화코드를 소비자에게 알리는 형식을 취하고 있다. 고객의 심금울리는 일상 선보여SK텔레콤이 선보인 ‘생활의 중심 캠페인’은 휴대폰이 바꿔놓은 생각의 방식을 스토리 형식으로 엮어 소비자에게 휴대폰이 통신수단이라는 1차원적인 역할을 뛰어넘어 친구, 지갑, 부러움의 상징으로 되어 버린 문화 코드를 호소력 있게 담아내고 있다.특히 폭발적인 인기를 얻으.......

마케팅/브랜드전략 SK텔레콤, 고객 심금 울리는 일상 선보여 마케팅 지식센터> 카테고리 > 마케팅/브랜드전략 SK텔레콤의 스토리텔링 마케팅 전략은 이전에 보여줬던 ‘때와 장소를 가리지 않는다’는 식으로 자사 브랜드의 자부심과 품질을 호소하는 방식과는 전혀 다른 모습을 보여주고 있다. 즉, 개별 상품 브랜드를 알리는 데 초점을 맞추지 않고 휴대전화가 가져온 일상생활 속의 변화와 문화코드를 소비자에게 알리는 형식을 취하고 있다. 고객의 심금울리는 일상 선보여SK텔레콤이 선보인 ‘생활의 중심 캠페인’은 휴대폰이 바꿔놓은 생각의 방식을 스토리 형식으로 엮어 소비자에게 휴대폰이 통신수단이라는 1차원적인 역할을 뛰.......

[광고이야기] 웰컴 투 모바일라이프 현대생활백서 이은영 기자 eyleesmile@inews24.com2005년 09월 13일 웰컴 투 모바일라이프 현대생활백서현대인의 삶 속에 휴대폰이 들어와 무엇이 달라졌을까? 지난 7월 SK텔레콤은 총 170개의 휴대폰과 관련된 에피소드를 짧은 글과 사진·삽화로 담은 를 발간했다. 현대생활백서는 이동통신으로 인해 변화한 삶을 소개함으로써 모티즌들에게 웃음을 주고 공감대를 형성하자는 취지로 만들어졌다.이와 함께 SK텔레콤은 현대생활백서의 내용을 소재로 한 ‘생활의 중심’ 광고 캠페인을 대대적으로 펼치고 있다. ‘생활의 중심’ 광고가 선사하는 이동통신 라이프 속으로 들어가본다. 모든.......

대체현실게임 Perplex City 7월 13일 대체현실게임 Perplex City(http://www.perplexcity.com/)가 오픈했다. 사람들은 20만 달러의 상금이 걸린 Perplex City의 보물 Receda 큐브를 찾아 나설 것이다. 큐브를 찾는 것이 Perplex City의 핵심이다. 기존의 대체 현실 게임들이 비디오 게임이나 영화를 홍보하기 위한 마케팅의 일환으로 제작되던 것과는 달리, Perplex City는 독립게임으로서 처음 시도되는 것이다. Perplex City의 플레이어들은 문제 해결에 필요한 정보를 얻기 위해 카드를 구입해야 하며, 단서를 찾기 위해 플레이어들이 서로 대화할 수 있는 웹사이트를 방문할 수도 있다. 카드는 온라인뿐 아니라 전 세계에 있는 9개의 오프라.......

대체현실게임, ARGs(Alternate Reality Games)의 배경 ARG의 기원에 대해서는 다양한 분야에서 다양한 시각들을 가지고 있다. 게임머들은 현실에서 GPS와 인터넷을 활용한 하이테크 보물찾기 게임인 지오캐싱(Geocaching)으로, 예술인들은 즉흥 연극이나 퍼포먼스 아트 - 육체의 행위를 음악•영상•사진 등을 통하여 표현하려는 1970년대에 시작된 예술 양식 - 그리고 영화인들은 무성영화 멜로 드라마나 존말코비치 되기( Being John Malkovich, 1999) 같은 마술적 사실주의 이야기에서 찾는다. 하지만 대체적으로 RPG게임과 온라인 소설 사이트에서 유래했다는 것에 대해서는 공감대가 형성되어 있는 것 같다. 1974년 최초로 던전스.......

고객님“찍어주셔서 감사합니다” [조선일보] 2006-10-13 02:48 소비자가 점포 입지 추천 ‘고객= 복덕방’마케팅 뜬다 “여기 레스토랑 열면 대박이오”고객이 입지 직접 추천 성공하면 소개비 1000만원 업체는 앉아서 매장 확장 [조선일보 호경업기자] 패밀리레스토랑 빕스 당산역점은 평범한 소비자인 주부 이모씨의 작품이다. 이씨는 작년 6월 빕스가 소비자들을 대상으로 목 좋은 신설점포 정보를 공모한다는 것을 알고, 거주중인 당산동 일대를 발품 팔아서 돌아다녔다. 이씨가 발견한 ‘좋은 자리’는 당산역 주변 13층 건물에서 임차인을 구하고 있던 2층. 경쟁사도 입점을 검토중인 것을 안 이씨는 빕스 본사에 재빨리 알렸고, 결국 계.......