지난 수십년간 브랜드 확장은 기업 브랜드 전략의 중요한 도구가 되어왔다. 기업은 브랜드 확장을 통하여 이미 획득되어진 브랜드 인지도와 연상을 신제품에 전이시켜 실패의 위험을 줄이고, 마케팅 비용을 절감하고, 성공의 확률을 높이고자 하고 있다. 1. 브랜드 확장 효과에 영향을 미치는 요인 1) 모브랜드와 확장 제품과의 유사성(similarity) 일반적으로 모브랜드와 확장제품간의 유사성이 높을 때, 확장 태도가 긍정적이게 된다. - 속성중심의 유사성(feature based similarity) 명백한(tangible) 제품 속성들의 공ㅇ를 통해 모브랜드에서 확장 브랜드로 지식과 감정을 전이시키는 것으로, 제품 카테고리간의 명백한 특징을 비교하거나 제.......