서비스에서의 브랜딩 사례 – 사우스웨스트 항공 서비스를 제공하는 특정 개인이나 사람들에 따라 그 품질이 다양하게 변할 가능성이 크다. 에어 사우스웨스트로 불리었던 사우스웨스트 항공은 택슨스 롤인 킹(Texans Rolin King)과 허브 켈러허(Herb Kelleher)에 의해 1967년 설립되었다. 사우스웨스트는 댈러스, 휴스턴, 샌안토니오 간의 통근 수단으로 출발했으나 오늘날에는 미국 전역의 55개 도시를 비행한다. 사우스웨스트는 저렴한 항공요금과 불필요한 서비스가 없는 항공사로 유명했다. 기내 좌석은 모두 동일한 등급으로 구성되어 있으며, 비행 중에 영화상영이나 식사 서비스는 제공하지 않았다. 초기에 사우스웨스트는 경쟁사들.......

포지셔닝 포지셔닝은 올바른 브랜드 아이덴티티를 정립하고 고유한 브랜드 이미지를 창출하기 위해 유사점과 차별점을 규명하고 정립하는 것을 말한다. 필립 코틀러는 브랜드 포지셔닝을 ‘기업이 목표고객의 인지상에서 구별되고, 가치 있는 위치를 차지하기 위해 제품의 제공물과 이미지를 디자인하는 행위’라고 정의한다. 브랜드 포지셔닝의 목표는 기업의 이익이 극대화되도록 소비자의 인지상에 브랜드를 위치시키는 것으로, 자사 브랜드의 우위를 확신시키고 불이익에 대한 염려를 완화시키는 것이다. 훌륭한 브랜드 포지셔닝은 그 브랜드가 무엇이고, 얼마나 독특하며, 경쟁 브랜드와는 얼마나 유사한지, 또 왜 소비자들은 그 브랜드를 구.......

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http://www.hite.com/pr/marketing01_01.asp 1) 맥주시장의 점유율은 동양맥주(OB) 70%, 조선맥주(HITE) 30% 2) 91년 "두산전자"의 낙동강 페놀유출사건으로 두산그룹 제품 불매운동 -> "OB맥주"의 이미지와 판매량 하락, 조선맥주의 상대이익 발생 3) 93년 "진로"의 맥주시장 진출 -> 조선맥주의 위기설과 함께 신제품 HITE 출시 4) "100% 천연암반수"라는 광고컨셉으로 마케팅 전개 -> '깨끗한 물' 이미지의 HITE와 '페놀사건' 이미지의 OB맥주를 추월 5) 95년 "동양맥주"에서 제품브랜드명을 이용하여 "OB맥주"로 사명 변경 -> 91년 "OB맥주 불매운동의 부정적 이미지의 연상 6) HITE의 성공에 따른 9.......

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펀드 조사 보고 사모펀드(PEF)는 무한책임사원(GP)와 유한책임사원(LP)가 모여서 만들어진 “합자회사”의 형태입니다. 즉, 아래 간접투자기구의 투자전문회사에 해당한다... 간접투자의 운용주체 및 관계인 간접투자자산운용법에 의하면 간접투자는 다음과 같은 운용주체 및 관계인으로 구성되어 있으며, 금융감독위원회에 허가 혹은 등록해야 함. 1) 자산운용회사는 간접투자의 운용주체이고 금융기관 혹은 상법상의 주식회사이며, 자본금은 100억원 이상 이어야 함.(사회기반시설투융자회사로부터만 자산운용을 위탁받는 경우는 30억 이상이면 가능.) 2) 수탁회사는 투자신탁재산의 보관 및 관리를 담당. 3) 자산보관회사는 투자회사의 위탁을.......